色彩在品牌形象设计中的应用

胡啸

摘 要：生活中离不开色彩，在品牌设计中亦是如此。色彩与我们的情感有着密不可分的关系，于是乎，在对待一个品牌时，我们通常会先看到色彩，一个品牌如果拥有将色彩成功替换成企业的标志性颜色，则将会有着超高水平的视觉识别性，并会对产品在实际中的应用起到关键的作用，从而刺激消费。

关键词：品牌；色彩；设计；应用

色彩是构成品牌设计的主要因素之一。如果把品牌比作一个人，标志代表人的脸，而色彩可以充当人的肤色，从色彩中我们可以得到这是哪国的、有着什么特性等很多信息，所以要求我们要通过以感性诉求为特征的优良色彩特性加以设计，不难发现好的品牌设计离不开好的色彩运用。

一、色彩在品牌设计中的重要性

色彩是直接向人呈现视觉印象的元素，在设计中，它直接奠定了整个设计的基调。不同色彩能带给人不同的心理感受，所以，如何去选色、如何给设计进行色彩搭配就显得十分重要。

首先我们要了解什么是品牌设计，通俗来讲：要记住，标志设计并不能代表品牌设计，对于一名优秀且成熟的品牌设计师，企业的品牌的名称、企业理念、企业文化品牌标志、品牌系统应用等都要考虑进去，只有企业不断优化自身的品牌，企业才能走得更远。所以系统化设计才是消费者为之买单的重要依据与原因。

二、优秀品牌设计中的品牌基调

色彩是直接向人呈现视觉印象的元素，在设计中，它直接奠定了整个设计的基调。不同色彩能带给人不同的心理感受，所以，如何去选色、如何给设计进行色彩搭配就显得十分重要。

品牌基调是品牌定位下给消费者对品牌的看法和感觉，品牌基调如果违背行业属性，这个品牌将不会走远，这是自由市场的潜规则，不以个人意愿为转移。星巴克咖啡，给人以舒适、自由及休闲，绿色充分的传达出这种氛围，而换用其他颜色或许不太适合和推广。

优秀的品牌设计要考虑到品牌的识别性、易记性、传播性、持久性等，无论设计师的创意多么创新、多么独特，始终都要以大众识别程度和认知程度为主，因为品牌设计是为市场服务的，需要认知和解读的。

无论我们走到哪条人流密集的车道，都能频繁而清晰地看到麦当劳的LOGO，这就是麦当劳自己的识别度，红黄颜色醒目而给人留下深刻的印象，从而加深品牌文化；再例如，宜家，色彩的感知—黄色和蓝色是瑞典国旗的配色，能够很好的反映出这个品牌来自瑞典，具有民族特色，而且色彩的冷暖对比非常强烈，能够很好的刺激到大脑深处。

提到品牌设计，我们经常会借鉴一些优秀的实际案例，有很多知名的品牌在我们身边，我们都知道的肯德基老爷爷、宜家家居、经典的耐克……数不胜数，走在商业街或林荫小道都会有各式各样的品牌或店铺名字，扑面而来！我们仿佛要在这花花世界中淹没了，我们试想，整个世界都充斥著非黑即白，那么人们能很快辨别这是什么品牌？由此一眼看出，品牌设计中的色彩值得我们深刻的探究和学习，当然，不能随意运用色彩，要符合品牌的相关基调。相关研究表明，直接进入我们视线的就是色彩，功能、形状相比在色彩之后，所有物体都应适用这一法则。

三、快消费时代的色彩识别在品牌中的作用

现如今，生活节奏的加快，消费速度也是如此。一个品牌能快速被人记住也得益于它的色彩。我们看到色彩，视色素兴奋，这是一种正常的视觉现象。色彩呈现在我们的视网膜上，分析、呈像，对于这种生理现象，我们有了不同的心理感官与反应。

随着社会消费进入情感消费时代，人们的消费早已不再局限于温饱及生活必需品，更注重产品的美观性及能否带来愉悦感与幸福感。对于一些新兴品牌，品牌设计更为重要，而色彩是人们与品牌交流的第一步，称之为敲门砖。而一些家喻户晓的品牌稳固发展让更多人所熟知，色彩这一视觉识别发挥着必不可少的作用。

人类文明得以发展，人类的审美能力得到了提升，产品的色彩、包装及广告所采用的颜色搭配等都成为消费者所考虑的因素。走到超市、商场甚至是餐厅，面对琳琅满目的产品，首先映入眼帘的肯定是色彩，我们通过色彩来逐一筛查，从而进一步找到我们所想要的，或者压根我们根本就不需要这个产品，尤其是大部分都市时尚女性，产品的种类、形状、价钱等完全相同，依然免不了纠结症的出现，原因就在于颜色的不同。一个粉色，一个蓝色，两个颜色真的相当好看、高级，有了两个都想买的冲动，现代所流行的“包治百病”正复合当下的消费心态。品牌设计通过色彩带给消费者不同的视觉体验及视觉识别，从而刺激消费。由此可见：在快消费时代中色彩的应用，是企业成败必不可缺的因素。

我们知道，人类的情感变化十分复杂，具象的就是对于颜色的掌控，甚至偏爱某种颜色，或者开心，或者激动，对于不喜欢的颜色态度更是坚决。一个企业如果将某种色彩作为企业的代表色，说明该公司认为该颜色充分呈现了自己的品牌理念、品牌文化等诸多因素。所以，成功的企业都应该有自己的独特的色彩语言，继而，被更多人所识别并越走越远。

对于我们日常穿搭来说，黑色最为百搭，仿佛任何颜色与之搭配都很和谐，那么，用在品牌实际的设计中，也很是适用。

黑色更为中性、公平、大气、稳重。很多品牌设计中不免黑色的身影，显得更为高级。

冬日里的阳光、向日葵，黄色都是核心颜色，把黄色放置在任何颜色的背景中，最夺人眼球的颜色就是黄色，瞬间让人抓住重点，十分温暖和醒目。

再来谈谈绿色，我们会想到路边的树、草等，充满活力和新鲜的感觉，一个企业运用这类颜色，显得十分健康向上。很受人们的喜爱并驻足欣赏。

最后说说白色，同黑色一样，相当百搭，干净简洁，开门见山，直抒胸臆，撇去五颜六色的概念，直击品牌文化及传达。

四、色彩在品牌形象设计中的应用

但越来越多的色彩趋势表明，一个好的品牌形象已经不能单单依靠标准色来发展。如今随着流行色彩趋势的发展和社会因素等等的影响，标准色的比重受到了一定的地位影响，人们对某一品牌的感受也会随着一定的时间出现视觉疲劳，商家们希望透过创新的视觉效果来提升品牌的商业价值。色彩与品牌结合，给受众留下良好的印象，会产生各种各样的反响。在品牌形象设计中，色彩的直接性和象征性在视觉和感受上对人们的心理产生影响，利用得当和独特的色彩可以在直观上直接打动消费者的内心，在有寓意、有创意的同时，也要做到有力量、有激情、有态度。品牌形象设计的色彩运用，在商业角度来讲要时刻以消费者为核心进行思考，在综合表现力、美学和人文文化中做出一个最佳选择，才能使产品与企业品牌形象完美结合，在品牌形象设计以外，设计师也必然要学会观察，并在实践中总结色彩的风格、色彩语言和色彩系统的应用。通过对风俗、习惯、地域等有著不同的差异的地方归纳、合并、总结，并给予创新和创造。

七匹狼是我国知名品牌，尽管七匹狼在品牌经营上形成一定的系统性和规模化，但在服装的色调中还是比较保守，同样以暗色系为主。这种情况一直持续到2001年，七匹狼為获得更多的市场份额，不断进行创新，于是由之前的绿色标识改为红色标识，也就是市场中的红狼系列又称红标，该服装系列以红色为主，其他颜色为辅。现如今的服装市场品牌多样，标新立异，消费者的观念也在潜移默化地发生改变。而商家的思想也在不断进行，他们发现色彩营销可以吸引众多消费者的眼球，因此在服装市场中打起了色彩营销战略。开始在服装中加入各种流行元素，因此七匹狼以此为契机，大力挖掘红狼系列的市场，并大胆尝试不断推出各种鲜艳色调的系列，以“展现男人多彩的一面”，或是男人有多面，今天你要秀哪一面的广告策划，使七匹狼的品牌形象再一次给人们留下深刻印象。另外在服务设计的色彩上，既符合中国消费者的审美观又有效融入了国际流行元素，无论是色彩的搭配上还是设计上都勇于创新，强调突出该企业色彩的操控能力。对七匹狼来说是一场巨大的挑战，它的营销创意以男人的另一面及男人有多面这样的多元化设想，成功突破了男装色彩及设计的局限性，通过创新让多元素和个性化进行有效结合，即潮流和经典进行有效衔接，使色彩达到了最高境界。

为了能在市场中脱颖而出，就必须提升自身品牌的知名度，而七匹狼的做法就是将产品色彩设计作为成衣设计的重要环节，并建立了一套科学、系统并具有独特视觉风格的色彩方案，该方案经过了大量信息的分析和筛选后才形成，它的出现既激发了服务设计师的创作灵感又考验他们是否有驾驭自己想法的实际操作能力。由于七匹狼的目标消费群体决定了服装的品质，并在一定程度上制约着款式的设计，因此如何在市场中脱颖而出、获得消费者的青睐是一个值得深思的问题，因此，它将核心重点放在色彩设计和色彩营销上。因此在七匹狼的服装系列中又出现了多彩线衫和多彩毛衫等，并且每个系列至少有22个颜色，设计师会根据不同季度及国际市场流行元素推出自己的主题色。

对于消费群体而言，品牌不是唯一的选择，而品牌的建立是为企业获得更多的利润。在愈演愈烈的服装市场中，若想在市场中占有一席之地，不仅要拥有良好的服装品质更应该利用色彩得到消费者的关注，对女性服务而言可以大胆尝试各种色彩，但和男装相比，男装的色彩具有一定的保守性。因此，七匹狼严格秉承自身的企业文化用于创新，大胆尝试不断挖掘男装潜在的服装市场。众所周知，品牌给人的视觉风格和审美效果是企业文化的外在表现，也是提升品牌知名度的关键。当企业确定了品牌最终的色调后，就需要以该色调贯穿始终。

参考文献

[1]王绍强.品牌中的色彩[M].北京：中信出版社，2012：23.

[2]何亚龙.品牌至上[M].北京：人民邮电出版社，2017：14.

[3]俞利芳.谈论我国品牌存在的问题[J].科技信息，2014.1（1）56-28.

（作者单位：武汉轻工大学）