基于高端轻卡市场竞争态势分析的产品规划方法研究

王铭

摘要：随着近年来社会经济的进步，我国高端轻卡行业竞争态势逐年加剧，产品规划缺乏针对性和完善性，使得整个高端轻卡市场生态健康性无法体现，这对我国高端轻卡行业发展极为不利。接下来本文将对基于高端轻卡的市场竞争态势分析的产品规划方法，进行一定研究分析，并结合实际对其做相应整理和总结。

关键词：高端轻卡；市场竞争态势分析；产品规划；方法

近年来我国节能减排、汽车尾气标准的不断升级、整个社会分工不断细化市场需求等因素影响，高端轻卡汽车产品的持续升级已经逐渐成为其发展趋势。同时车辆排放标准升级促进发动机技术升级，使得排量小型化车型精简度提高，随着车辆制造工艺提升和材料科技进步，相应高端轻卡汽车产品可靠性也会进一步提高，车辆更新周期会逐渐延长。因此而导致高端轻卡市场竞争态势也会像综合性能方面发展，因此针对其产品规划必须结合实际制定详细战略计划，明确行业竞争格局来规避相应轻卡企业经营风险，这也是我国高端轻卡行业发展稳定性能够得到保障的重要前提。

一、当前我国高端轻卡市场现状及竞争态势分析

1、高端轻卡市场现状分析

当前我国轻卡市场已经逐渐步入更新周期，整个高端轻卡车型销量占比持续上升。自2013年以来轻卡更新量持续走高2015-2017年销量超过百万量。这主要得益于2013年所发布《大气污染防止行动计划》政策，更新淘汰黄标车与老旧车为轻卡市场提供市场需求依据，而2017年正式取消低速货车产品类别，可升级并入轻卡，有效推动轻卡更新需求进一步提升高端轻卡市场发展，使得整个高端轻卡市场相对较为火热[1]。

2、高端轻卡市场竞争态势

从现实角度出发当前高端轻卡市场竞争态势较为激烈，高端轻卡作为承担中心城市物流运输主要产品，其车型多是以厢式车为主要目标市场，当前轻型载货车已经全面向高端发展，比如中端升级产品的前后盘制动器、ABS系统、安全气囊、动力转向装备设置更新，对车身结构的合理改造，采用先进的新型材料提升其整体强度和环保性同时，促进整车的安全性。

高端轻卡本身消费群体在商贸服务、运输业、餐饮业，因此对其使用经济、维修方便、产品形象好已经成为当前高端轻卡市场竞争重点。同时这个过程中注重对轻卡排放的有效降低使其能够达到当前国家所颁布排放标准，这也是当前高端轻卡市场竞争态势的直接体现，大部分轻卡企业已经将高档轻型载货车的排放作为有利市场竞争点。

其中高端轻卡市場份额占比逐年增加，各个高档轻卡企业逐渐开始延伸产品研发，其通过向高速重载方向发展趋势来满足市场部分高档轻卡用户高速重载要求。比如庆铃所推出的3.8米轴距装配4K发动机的600P产品，相关奥铃捷运、东风等企业都开始往此方向做产品延伸；总体来看当前高端轻卡市场竞争态势较为明显，相关企业要想稳定高效发展下去，必须结合实际做好市场调研分析，构建完善产品规划方案，注重产品规划方向明确性，保障自身企业竞争力，以此使高端轻卡市场得到规范发展同时，也达到有效促进整个高端轻卡行业和谐发展的目的。

二、基于高端轻卡市场竞争态势的产品规划方法分析

1、严格遵守宏观经济及政策法规的标准要求

结合上文来看，基于高端轻卡市场竞争态势的产品规划方法，必须严格遵守宏观经济发展及政策法规标准要求，其左右着整个高端轻卡行业发展方向，是相应轻卡企业能够正确提升自身市场竞争力和经济效益的关键。轻型卡车一直以来受政策法规环境影响较为明显，近年来人们环保意识的提升，以及管家对节能减排的重视，对汽车排放等环保政策出台也更加频繁，其中在治理超载以及超限等管控政策上也相对较为多样化，这些都对整个轻卡行业企业发展、市场生存状况到来一定影响。因此结合高端轻卡市场竞争态势，进行产品规划时，必须明确当前宏观经济发展规律，做好全方位的调研工作，注重对相关法律政策的收集整合，明确高端轻卡产品发展方向，以此使整个产品规划专业性和可行性能够充分得以体现[2]。

2、产品差异性规划分析

做好对其产品差异性的全面规划分析，根据当前实际情况来看，整个高端轻卡市场目前所存在差异化竞争较为明显，轻型载货车企业竞针对不同区域需求特点来寻觅市场空白点，使相应产品差异性策略能够得以体现，通过开发新产品来占据市场。高端轻卡本身所具有的使用范围广，功能多元化特性在短途运输方面效果极佳，且由于近年来城市物流运输行业的高速发展，高端轻卡产品已经逐渐与人们经济生活关联度进一步提升，加厢改装取代裸厢轻型货车使得轻卡型厢货需求进一步提升，相应专用车市场容量的扩大对整个高端轻卡市场发展意义重大。因此结合实际针对当前轻卡产品差异化做全面统计分析，设置差异性规划方法策略，确保产品规划方案的合理性和完善性完全得以体现。

3、细化市场需求发挥产品规划价值

基于高端轻卡市场竞争态势，进行产品规划时，注重对市场需求的细化分析。当前我国城乡建设一体化战略的加快，广大农村地区及小城镇用于个体使用轻卡市场需求也逐渐增大，乡镇和城市物流作为高端市场轻卡生产企业主要市场，用户对车厢款式、性能、质量要求也逐步提升，因此结合实际对城乡结合部做市场调查报告，分区域进行针对性产品规划策略设置，是确保产品规划价值能够充分发挥的关键，其对我国高端轻卡行业发展有着极为重要的推动意义。

3.1专用车市场产品需求规划设置

按照当前我国高级公路以每年两万公里左右的增长趋势，相应工程建设用车需求量会进一步增加，专用车市场需求增加为相应轻卡企业带来重要商机。这个过程中针对专用车市场需求量做全面市场调研分析，突出对应专用车对市场多元化形态的适应性，结合当前经济与科学技术发展做好战略部署，对后续专用车市场做合理划分；明确其主要集中在城市建设、服务、高级公路运输这几方面，以此拓展出独立的具有针对性的产品规划板块，使高端轻卡产品规划目的性得以有效体现。

3.2乡镇运输市场产品规划设置

针对当前乡镇及农村建设进程的加快，整个乡镇公路网的普及使得城乡贸易规模逐渐成型，乡镇居民及农民的购买力增强，对运输工具要求也逐渐提高。与此同时近年来农用车和汽车被纳入相同管理轨道的政策，尤其国家对相应农用车施行强制报废策略，加之节能减排政策的落实，高端轻卡汽车产品完美契合区域内人群生产需求，因此做好对高端轻卡取代农用车测量设定，结合实际对乡镇区域制定针对性产品规划设置，使我国高端轻卡市场发展高效性能够完全得以体现[3]。

3.3城市物流市场产品规划设置

注重城市经济发展为其区域内城市物流所带来的实质性上级，城区内以及短途货物配送逐渐形成一条完整的生态链，而现代物流需求和标准的运输工具与高端轻卡产品完美契合。注重对其市场空间的实时需求划分，进行针对性产品规划设置；这个过程中对高端轻卡车型改装厢式货车做实时市场容量分析，明确其递增规律，构建相应城区物流状况设定高端轻卡产品战略部署，使高端轻卡行业发展规模得以有效拓宽，促进其行业整体经济效益。

结束语

综上所述，通过对基于高端轻卡的市场竞争态势分析的产品规划方法研究，可以看出当前我国高端轻卡市场竞争态势相对较为明显，高端轻卡产品规划必须严格遵守宏观经济及政策法规的标准要求、做好产品差异性规划分析、细化市场需求，来使整个高端轻卡行业发展稳定性和高效性得到保障，其对我国整体经济发展有着积极影响。

参考文献：

[1]杨帆.高端轻卡的市场竞争态势分析[J].汽车工业研究，2016（05）：4-16.

[2]杨再舜. 轻卡高端化专业化渐成趋势[N]. 中国交通报，2014-07-30（006）.

[3]张帆.冲击长三角——康明斯ISF国四发动机挑战高端轻卡物流市场[J].汽车观察，2013（12）：17.