养成类网综与受众的互动形式

高文培

【摘 要】2018年，是偶像养成类综艺的大年，养成类网综通过创新节目机制，以互联网为传播媒介，带领了偶像团体文化的消费高潮。《创造101》作为其中的代表，不断加强与受众的互动，打造偶像养成与粉丝消费的双向输出内容，真正让女子偶像团体文化得到发展和推广。通过解析养成类网综与受众的互动，梳理形式上的特点，结合养成类网综存在的问题，从而把握养成类网综的节目形态。

【关键词】创造101；养成类；偶像

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）21-0089-01

随着网综的内容不断往垂直分众的趋势发展，网综对受众市场的定位越来越清晰。2018年1月，爱奇艺对应粉丝经济市场，推出了偶像男团养成类节目《偶像练习生》。官方数据显示，节目的点击总量超过20亿次，开启了养成类网综对本土偶像文化打造的新模式。《偶像练习生》收官之后，节目影响还未消减。腾讯视频于4月21日顺势接替，推出了被称为“女版”《偶像练习生》的女团养成类节目《创造101》。由全民制作人从101位女生中，选出11位能力突出的女生组成女团出道。《创造101》首期点击量达到1.9亿，延续了养成类综艺火热传播的影响。

一、养成类节目的概念

“养成”的概念最早来自日本的动漫和游戏，指玩家在游戏中对特定的对象进行培育，使其完成设定的任务最终获得成功。受到韩流文化的影响，偶像团体组合进入中国大众的视野，并得到了年轻受众的推崇和喜爱。电视行业生产面临节目同质化的局面，生产者尝试将“养成”的概念和当下国内最流行的“真人秀”结合，内容输出设定为打造偶像团体组合，从而杂糅了新形态的综艺节目，即偶像团体养成类真人秀。

二、互动形式

（一）人设与内容定位。互联网时代，年轻受众的文化观念在不断改变，对于偶像文化的定位也有了新的看法。受众观看节目，除了满足窥探欲，会产生设定角色代入的心理。《创造101》中的101位少女，是正在练习还未出道的普通年轻人，恰恰对应年轻受众的心理。偶像文化不再高高在上，是梦想与正能量的象征，101位少女成为受众精神文化的输出口，以内容吸引受众。同时，综艺节目受众的性别分布，一直是女性远远高于男性，对男性群体来说，综艺节目的文化输出无法找到对接口。由此可以看出，《创造101》对应了男性群体定位。

（二）节目时长。传统综艺的时长固定在90分钟左右，而养成类网综打破了固化的节目设定。將时间增加到120分钟甚至更长，形成以内容哺育粉丝的良性传播生态圈。受众能深入了解选手的性格，特色和个人魅力，对于养成类节目来说，选手和受众之间构成观察成长的关系，更能体现“养成”节目的概念。受众越深入了解选手，感情投入越多，尤其看着选手从零基础一路成长到独当一面，利用情感维系粉丝与偶像的关系。

（三）练习直拍。养成类网综依托互联网传播的便捷性，相比传统综艺，会生产周边内容辅佐粉丝消费。对于偶像文化，甚至是偶像团体文化来说，粉丝与偶像之间存在着情感维系和情感消费的关系。《创造101》在节目内容生产的同时，将选手直拍放置在视频网站，呈现选手在比赛练习过程中的状态，真实展现表演的内容。对于受众来说，除了更了解喜爱选手的个人特色，也拉近了选手和粉丝之间的距离，营造了温馨且更亲密的互动氛围。

（四）网络投票。《创造101》主打全民制作人选出11位少女出道的形式，选择权来到了受众手里。利用腾讯视频的传播平台，开启101位少女的投票通道，实时更新票数情况。网络投票带来的实时互动，打破了节目播出的空间感。对作为消费主体的年轻受众来说，网络投票的形式加强了与节目选手的粘性互动，拉近了距离。

三、养成类网综存在的问题

养成类网综完全对照互联网消费群体的口味，进行偶像选择机制的设定，包括内容输出风向的指引，容易造成偏见性的关注角度。偶像在养成的过程中，过度放大选手情感表现，而弱化了选手才艺的展示。对于粉丝来说，最后真正出道的偶像，意味着高品质产品的输出，还是朋友情感的维系，决定了偶像团体发展是否长远的问题。中国本土制造，不仅是在选全民偶像，还需要成为中国年轻文化的代表。在情感轰炸的同时，需要把持成为偶像真正需要的品质，打造受欢迎的偶像团体组合，抛开养成，让偶像得到成长。

四、结语

养成类网综的影响通过互联网不断扩大，让更多的受众参与进来，进行讨论和自主选择。节目机制的创新之处，在于将主动权给予受众，真正做出受众喜欢且感兴趣的东西。一档受欢迎的节目往往是深化了与受众的互动，这也是互联网综艺受年轻人欢迎的原因。《创造101》真正开启了偶像养成综艺的市场，借助这样的品质化跳板，偶像文化被更多人了解，形成成熟的粉丝消费市场，真正打造本土化偶像。

参考文献：

[1]夏鹏飞.浅析“素人养成类节目”花式玩法——以《一年级·大学季》为例[J].东方艺术，2018（04）：90-93.

[2]许芫颜.偶像养成类综艺节目小议[J].出版广角，2017（08）：66-68.

[3]于娜.偶像消费文化的重构与变异[N].华夏时报，2016-02-29（036）.