浅析广告代言人的法律责任

张振元

摘 要：在当前广告代言中，明星广告会受到消费者的追捧，但是也会出现一系列的虚假广告代言，这也会为当下消费者造成一定的利益损害问题。而对于当下广告代言中的一些虚假问题仅仅靠社会上的道德谴责是无法完全消除的，还应当有效的就虚假广告代言人追究法律责任，通过在立法上对其进行完善来杜绝相应现象的产生。我国在当下就广告代言人的法律责任相关的立法还有待完善，因此在当下需要有效的基于维护消费者的合法权益出发来健全我国广告代言人制度。

关键词：广告代言人 法律责任

一、广告代言人的内涵

当下的广告代言人一般都是从事商业广告代言，其主要借助自身的形象或者是在社会层面的知名度来对商业进行宣传，或者直接的向消费者引荐相应的商品。广告代言人也可能是具体的组织，其代言的对象多是商业广告，并且其主要是借助自身在社会上的广泛影响力以及较高的知名度来从事商业活动。代言更多的依赖与媒体，并且其受众广泛。这种代言行为也具有普遍的有偿性，通过自己的知名度来对商品进行推销，进而获得的相应的经济利益。

二、广告代言人的法律责任

（一）广告代言人承担的法律责任依据

对于广告代言人代言虚假产品是否需要承担法律责任这一问题一直存在争议，有观点认为是否相信广告宣传属于消费者的主观行为。因为广告仅仅具有导向性，购买权最终掌握在消费者手里。但是从法律规范的角度，尤其是广告法以及消费者权益法，都没有对广告代言人的责任进行界定，因此对其追究相应的责任缺乏实际依据。而在实际中，因为广告代言人实际参与了广告制作，并且其本身具有正常的分辨能力，因此其是有能力对自己的广告代言负责的。真实性是广告的重要方向，而如果广告代言人存在虚假代言等现象，就会将最终的利益损害转嫁到消费者身上，因此其应当对消费者承担一定的义务。

（二）广告代言人的行政责任

广告代言人如果代言了虚假商品，应当承担一定的行政责任，由于我国当前很多的公民没有较强的法律意识，因此在当下一些虚假广告代言中，除了可以追究代言人最基本的民事责任以外，还应该对其追究行政责任。根据我国行政相关管理法规定，虚假代言的责任主要包括责令其停止违法行为，并且没收违法所得款等。在虚假代言中其已经违反了行政责任的归责条件，而有效的追究广告代言人的行政责任，可以及时的制止其所带来的误导行为。

（三）廣告代言人的刑事责任

对于一些代言虚假广告的代言人来说，如果其造成了较为严重的现象，比如非法占有了数额较大的财产或者是情节较为严重的，应当有效的对其追究刑事责任。对于广告代言人来说，其利用广告实施了刑事法所禁止的行为，必须承担其产生的后果。在当前广告法第37条中就明确指出，对于广告代言人造成的严重触犯刑法甚至构成犯罪行为的，要能够依法追究其刑事责任。如果代言人在进行广告代言时直接故意或者是间接故意以欺骗消费者为目的来获取大量的利益，可以将之视为严重的虚假宣传行为。如果情节较严重，则应当追究其刑事责任。

三、有效构建我国广告代言人制度

（一）健全广告主体责任制度

对于当下我国广告代言来说，需要有效的健全广告主体责任制度，对于广告代言人来说，要能够进行有效的规制，从法律层面上使得广告代言有法可依。因为广告所面对的是非常广泛的群众，而如果其中存在一些徇私舞弊滥用职权的现象，会带来非常严重的负面社会现象，因此在当下要能够建立更加完善的法律责任体系，将民事责任，刑事责任以及行政责任三者相结合，进而有效的遏制当前市场上出现的虚假广告代言现象，同时也能够更好的保护消费者自身的利益，维持正常的市场秩序。

（二）加强法律监督

在广告代言中，要能够加强法律的监督作用。通过加大执法力度来完善法律保障体系，对于当前出现的一些广告欺诈行为，要能够严格的处理。杜绝在执法过程中出现以权谋私的现象，同时对于一些违反法律的广告代言人要能够严格按照法律要求进行处理。通过法律监督来规范广告行为，进而有效的维护当下市场的公平竞争环境。同时也应该健全消费者投诉渠道，对于举报的虚假广告相关案件要能够及时的处理。对于涉嫌犯罪的代言人，要能够及时移交司法机关来追究其责任。

（三）提升广告从业人员素养

从整个社会层面来提升广告人员的职业素养，也是更好的减少虚假广告现象产生的策略。要能够加强当下广告市场相关人员的素质。尤其是能够在广告市场保持正确的舆论导向，通过有效的市场环境来确保广告文化在传播过程中具有正确的思想性以及政治性。更能够提升广告代言人自身的法制意识。通过有效的社会宣传以及教育来保证广告代言人自身能够履行相应的义务。同时也应该有效的督促广告行业实现自我监督。要能够确保广告行业共同遵守当下的道德规范，进而通过优质的广告来带动社会的积极发展。

（四）完善群众监督

可以有效的完善群众监督渠道，因为接触广告最多的就是群众，要能够拓宽受众对于违法广告的起诉渠道。从当前一些违法广告的目的、行为以及造成的结果三个方面进行界定。可以依据《广告法》来拓宽群众监督渠道，并且建立公益诉讼制度，以此来更好的对当前广告行业进行监督。

参考文献：

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