商人黄渤，也是一出好戏

是否真有其事，暂无定论。但随着《一出好戏》的热映，黄渤的身份除了金马影帝、70亿帝、春晚常客外，又多了一重——导演。

黄渤是典型的大器晚成、厚积薄发型人物。早前在酒吧驻唱、跑过龙套、还做过生意，可始终成不了台前的红人。最终误打误撞与电影结缘的他，凭着拼搏不放弃的精神，实现草根逆袭，走进观众视野。这种曲折的个人成长經历，同时也为他换来了极佳的观众缘。加上高情商和过硬的演技，最近几年来，黄渤一跃成为国民演员。

反观黄渤的个人经历，和时代发展高度重合。有媒体评价：“他很像那些在经济大潮中沉浮多年的企业家，从最原始的积累开始，在摸爬滚打中不断寻找创业的机会，几经沉浮而痴心不改，在风云跌宕的商海中，有些人很快扬名也很快消失，大部分人波澜不惊，籍籍无名。只有少数的一部分人，他们小心翼翼，左冲右突，不断寻找属于自己的机会，最重要的是，他们天性有乐观，稳扎稳打，在不断尝试中最终找到属于自己的一片天空。”

不光在个人命运上，黄渤有和企业家靠拢的地方。现实生活中，除了经营演员身份，黄渤也在涉足商业。

商人黄渤

黄渤的领导力，从他在酒吧驻唱时期就有所显现。他带着自己的“蓝色风沙”乐队在各地演唱，打开地图，哪儿没去去哪儿，走南闯北。

歌唱事业搁置后，他回到青岛，转行做钢材生意。有采访显示，黄渤当时的生活属于“天天就谈钢材，谈完钢材喝大酒，喝完大酒，接着谈钢材，知道吗。哎呦，有一天你可能看到自己，提一公文包，人也胖了，十足的一乡绅气。”

后来，拍电影，火了以后，黄渤的身价也跟着上涨。据2017年网上流传的男女演员片酬价目表显示，黄渤的电影片酬在1200万到1500万之间，电视剧则是60万～70万元一集。

另外，黄渤接地气的形象，也为其赢得了不少广告代言。洗脑的“人人车”、无处不在的“正新鸡排”、年销量据说5亿桶的“大今野”方便面、郑州日产旗下的“东风风度MX5”、以及“新东方烹饪学校”等品牌，都能看到黄渤代言的身影。

在2017年福布斯收入排行榜中，黄渤的年收入排名第25名，总收入为8250万元。

与娱乐圈其他开拓副业的明星不同。黄渤瞄准了资本市场，和黄晓明、李冰冰、任泉、章子怡共同成立Star VC。

Star VC 成立于2014年7月，已经投资了包括秒拍、韩都衣舍、坚果智能家庭影院、融360、乐逗游戏等项目，涉及短视频、智能硬件、互联网金融等领域。

截至目前，记者在天眼查上搜索黄渤的名字，出来了19家企业。其中北京8家，浙江4家，其他地方7家。多以影视文化公司为主，投资公司有7家。

除了投资，在自己的事业上，黄渤也早有自立门户的举动。2011年8月，黄渤宣布成立个人工作室。据悉，工作室除了打理黄渤的日常工作外，也会出品和承接影视项目。

黄渤工作室曾是《泰囧》的出品方，尽管在资金上没有分配，但黄渤曾对外表示：“在宣传和发行上锻炼了队伍，这也是一个财富。”

对于明星工作室而言，另外一种参投的形式就是明星片酬入股。《厨子戏子痞子》黄渤就是明星片酬入股，后来票房上也取得了不错的成绩。他自己曾总结，“这两部片子的收获都让人挺兴奋的。”

黄渤工作室在去年还为黄渤量身推出了一个二次元形象——黄逗菌。“黄逗菌”是由黄渤配音的90秒动画短视频。主要内容为有处女座纠结性格的男主角“黄逗菌”从二次元来看三次元世界的种种奇遇。这部二次元定格动画上线不足24小时播放量便突破千万，全网平台播放量已破亿。

在商业变现上，“黄逗菌”这款IP形象还与北京稻香村合作，推出了端午冰糕礼盒，成为当季的网红食品。

尽管双商出众，但在商业投资风险上，黄渤也不全是顺风顺水。

比如，黄渤持股的西安曲江春天融和影视文化有限责任公司（下称“春天融和”）本可以被收购，但最终遭遇滑铁卢。原本可以坐收“1.7亿股份”巨额财产，最后却泡汤。

代言人人车期间，还有市民准备起诉黄渤。

据21财经搜索报道，市民雷先生在 “人人车 ”上以近 20 万元的价格购买了一辆二手 SUV。然而，这辆车却无法过户，因为疑似出过大事故。“人人车”在广告和网站上宣传严格检测杜绝重大事故车，14 天内想退就退，结果平台让他自己起诉卖家。雷先生在采访中提到，自己完全是因为信任黄渤才在 “ 人人车 ” 买车的，“我现在很失望，所以我要起诉黄渤，索赔 1 元 ”。

明星工作室的商业价值

在娱乐圈，明星有了人气后，自己成立工作室的做法已屡见不鲜。一是明星自己可以更大程度利用资源运营自身IP；二是自主做老板，向娱乐生态上游靠拢，掌握更多话语权。

这样的明星工作室，在资本眼里是否具备投资价值？

记者向洪泰基金董事总经理金城求证，他表示：“这类公司肯定有价值。比如，嘉行（杨幂和经纪人共同成立的公司）就做得很好。”同时，金城也提到，明星IP首先是这类公司的核心价值，但是要持续产生价值，“也需要看是否能带出新人，光靠某个明星是不够的”。

黄渤工作室深谙其中道理。自工作室成立以来，除了黄渤，他们签约了艺人王迅，无论是综艺还是电影，黄渤都表现出了对王迅“传帮带”的作用。但相比嘉行传媒新人遍地开花的效应，黄渤工作室带新人的能力则稍显薄弱。

至于未来明星工作室在长期的发展下，会否对华谊、光线这类的大公司产生威胁，在电影产业的诸多环节上，明星工作室或许能分一杯羹。比如，明星能利用自身的参演、流量、IP优势，拿到参股、宣发的入场券。但是，至少最近几年，电影工业的发展还需要大资本的推动。

在“演而优则导”的娱乐圈，黄渤本可以轻松出个搞笑合家欢的电影，票房口碑也不会太差，无功无过，但年过四十的他，想拍些深刻的东西。就像他对喜剧的理解：“能够让人开心起来笑起来的就叫喜剧，但是如果还有一些对于人性和社会的暗讽，再在表现中间加入打动人情感的元素；或者说有个大悲剧的情境，反差地去做，都会更好。”