新媒体对广电传媒发展的影响分析

刘心悦 海南大学

微博、微信公众平台、短视频等新媒体的产生已经改变了媒体生态环境，新媒体传播的即时性、灵活性都让传统广电传媒望尘莫及，对传统广电传媒的发展产生了巨大的影响。

一、新媒体主要特征分析

技术手段新和交互性强是新媒体最主要的特征。所谓新媒体中的“新”，是相对于传统媒体而言的，与传统的广电传媒相比，新媒体不再通过广播台、电视台、纸媒等方式进行信息的传播，而是借助互联网、有线网络等技术进行信息的传播与发布。手机、平板、电脑、数字电视等载体作为传播终端为新媒体的蓬勃发展提供了便利。移动媒体和网络媒体是当前新媒体的主要两大类。而在众多新媒体传播方式中，移动自媒体由于交互性和自由性强，在近几年已经逐渐出现替代传统媒体发声的趋势。更热衷于用自媒体播报信息来取代以往广电传媒信息发布内容，已经成为当前年轻人的习惯。下表为2017年中国媒体平台市场占比数据，通过这些数据我们可以看到当前新媒体发展强势。

微博自媒体 微信自媒体 头条自媒体 广电传媒56.5% 22.7% 4.6% 16.2%

当前人们对于新媒体的追捧除了由于新媒体的传播技术数字化手段与交互性强，还因为在这种以移动互联网和数字信息技术为基础构成的信息传播过程中，身为信息的传播创造者和接收信息者都享受到了更方便、快捷、丰富的媒体体验。

二、新媒体对广电传媒发展影响分析

新媒体对于广电传媒的影响主要体现在以下几个方面。

（一）新媒体对广电传媒传播方式的影响

在新媒体出现之后，广电传媒的传播方式不再是线性传播，而不再受到时间、空间的限制。传播范围和影响力都有了很大程度的扩充。受到新媒体的影响，人们在接收信息时不再依赖与广电传媒中电视台和广播电台等固定化方式。网民增多、信息传递时速性增强、人们对于新鲜资讯的渴求，都不再是以往广电传媒的传播方式可以满足的。在新媒体浪潮的影响下，广电传媒急需对于传播方式进行新的尝试。

（二）新媒体对广电传媒传播受众结构的影响

以往广电传媒在传播过程中对于受众群体无法做到结构上的细致划分。传播内容具有泛泛性。而新媒体由于传播方式的不同，使其能够做到更精确的受众结构划分，实现着眼于市场受众群体的内容规划与传播。受益于移动终端点对点传播的优势，新媒体更容易实现传播内容的细分。广电传媒在新媒体的影响下若希望提高受众的关注度，就需要在传播中对于受众结构细分做出探索。实现传播内容在特定人群中的推送和传递。

（三）新媒体对广电传媒服务的影响

新媒体的交互性特征是其最大的优势。一个微信公众平台粉丝在给编辑在后台留言后，可能几秒钟内就能收到对方的评论反馈，这种信息交互性和即时性对于受众的信息传播体验感是非常好的，而广电传媒在服务和与关注受众的交互性上却还无法与新媒体相比。在新媒体的影响下，广电传媒增值服务的多元化和丰富性提升，已经势在必行，是广电传媒在新媒体时代重新夺回市场的关键。

三、新媒体影响下广电传媒发展方向思考

针对新媒体的优势与特色，广电传媒在当前时代下若想重获市场青睐，就需要通过变革来为自身发展谋求新方向。

（一）广电传媒与互联网新媒体的结合发展

“内容为王”一直是广电传媒的核心优势，与新媒体相比，广电传媒传内容的高质量是受到观众认可的。在新媒体的冲击下，广电传媒必须坚持自身原有的内容优势，并且在制作高质量电视节目的同时与互联网新媒体进行结合发展，借助互联网新媒体传播方式和受众结构细分化的优势，实现内容传播效果的提升。例如：广电传媒可以将自己制作的高质量节目在各门户网站或视频平台上进行投放，并设计观众讨论互动微博号，与观众就节目中的问题进行探讨，形成良好的受众互动体验。这种广电传媒与互联网新媒体的结合发展能为广电传媒带来新的活力。

（二）创新广电传媒移动端平台并增强用户体验

新媒体的开放性、互动性优势是受到受众青睐的关键。既然传统广电传媒无法实现类似优势，在革新过程中学会借助新媒体移动端平台，创新广电传媒移动端平台，尝试借助新媒体移动平台的技术和巨大的网民市场，实现自身优秀视听节目的传播，并重点开发用户多元化服务体验也是一种发展方向。例如，构建以移动端平台为载体、以优秀试听节目为核心的广电传媒节目体系，形成广电传媒管理下的网络媒体、用户服务点播系统和网络节目评论系统的广电传媒生态圈，让内容丰富度和用户体验都实现飞跃，将是广电传媒焕发新生的途径之一。

结束语：

总而言之，在新媒体浪潮的冲击下，广电传媒的革新势在必行，这种来自新媒体的影响，对于广电传媒来说既是机遇也是挑战，传统广电媒体在自身发展过程中需要不断与时俱进，提升自身竞争力。