新时代背景下关于我国动画主题与内容管理研究

赵静　王一钒

摘要：从目前来看，动画在我国已经占有了一定的市场，并且动画成为了儿童在日常生活中的伙伴，他们在动画中获取知识和快乐。但是，当前市场上存在一些主题与内容都较为粗俗的动画，在一定程度上带来了负面的影响，所以采取有效的措施、加强市场的监管是对于动画内容管理的重要手段。

关键词：动画主题与内容；原因分析；管理对策

中图分类号：J954 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）012-0473-01

一、前言

2013年10月12日，央视新闻联播报道了包括央视动画责任有限公司在内的十家动画公司联名倡议治理当下动画市场的不正之风，要求整治行业内关于面向儿童的动画中出现粗俗、暴力的画面，提倡“绿色动画”。曾在2013年4月6日，国内发生因模仿《喜羊羊与灰太狼》中的片段，导致两名儿童被烧伤的事件。因此，舆论将矛盾直指我国动画，认为是因国家未认真监管动画的内容而导致出现一系列的有暴力失度、语言不文明和一些危险情节的动画画面的产生，给部分少年儿童造成了消极的行为导向。

还有一个更早的事件是我国停播《虹猫蓝兔七侠传》：《虹猫蓝兔七侠传》一直所展示的是他们团结拼搏，锄奸惩恶的优秀品质，但是这却被许多家长诟病为暴力的象征。于是，停播又进一步引发了更大的争议——关于国产动画片的水准以及监管部门都受到了质疑。

国家广电总局在近年来出台了一系列的重要政策，对于动画内容的管理也出台了相关的政策，不仅在很大程度上影响着我国动画内容的发展趋势，还间接影响着我国动画产业的发展。

二、加强动画内容管理的原因分析

1.动画市场鱼龙混杂

其实在我国拥有着许多优秀的动画，但是当市场上出现由个例动画存在着对未成年儿童有害的画面内容时，在社会上形成一种蝴蝶效应，大多数家长由于无法辨别动画的质量而出现盲目的抵制一些国产动画，转而更倾向于一些国外的动画。正所谓的“老鼠屎”造成一种人们对于国产动画的恐慌，很大程度上破坏了我国动画产业的发展，并且这种影响可能是半永久性的。

2.动画自身影响巨大

动画一直都有着举足轻重的地位，在潜移默化中影响着观看者。而在我国，动画并没有像日本那样通过划分年龄段来划分动画级别，其实我国一直致力于将我国动画发展为全年龄段观看。因此，打造“绿色动画”来赢得全民观看，严格审查动画内容，避免暴力恐怖、避免崇洋西化便显得尤为重要。

3.市场竞争的压力

从目前来看，我国现阶段所采取的是一种自由市场模式的竞争，观众对于动画并无国界之分，那些有利于少年儿童树立正确的价值观的动画都为家长们所青睐，而目前我国动画的内容缺乏一些必要的想象力，并且许多动画都是以商业性为重，没有什么创造性可言。因此，从这些方面来看，我国动画与一些外国动画还存在着一些差距，而我们所能做的就是要在动画内容上进行一些必要的管理变革，使得我国动画产业能够在国际市场上脱颖而出，呈现一种新面貌。

三、对于我国动画内容管理的对策

1.确定动画受众主体

我认为创作一部动画最重要的是首先要确定这部动画的受众对象，要改变目前我国动画产业的尴尬之处，必须牢牢把握此点要求。从上文中的案例来看，正是因为出品方没有意识到动画的受众对象，才导致引起了社会上的强烈抵制现象。因此，明确动画受众对象，对不同的主体创作不同的动画主题与内容，形成动画产业的绿色健康的发展。

2.把握内容定位

基于动画内容管理的必要性，我国动画内容在我国现有的电视审查标准下，应该遵守以下要点：一我国是一个历史大国，拥有着许多的历史传奇任务和故事。我国动画创作可以结合优秀的历史文化传统，坚持我们自身的民族特性，弘扬优秀的中国文化传统，通过中国传统元素与动画的有机结合，实现展现中国传统，传递中国民族精神；二当目标对象为学龄前的少年儿童时，要格外注重动画中暴力、危险的情节内容。

3.提高行政部门的监管水准

我国所有的动画出品都要经过我国相关部门的监管，按照相关程序通过审批。但是，一些在内容上具有严重问题的动画却出现在了我国的市场上，有的甚至出现在了国际市场之上，这与监管部门有一定的责任联系。因此，提高监管部门的水平，严格实行审批程序政策是对我国动画内容管理的一重要举措。

4.与社会群体紧密合作

上文所提及的两个事件中，社会群体在里面发挥了重要的作用，要管理我国动画的主题与内容，但凭借我国相关监管部门和相关法律法规是远远不够的，这里要考虑到社会上的受众对象。如果我们偕同社会群众来共同监管我国动画的内容，我认为我国动画中出现各种危险的行为信息的比例将大大减少，因为社会群众不仅是受众对象，还是作为一个监管对象，比例当然会相应的减少下来，出现大众抵制某部动画的现象也将会少之又少，我国的动画事业也将向前迈一大步。

四、结语

动画陪伴着大多数人的童年，因此少年儿童是动画最主要的受众群体，但由于他们自身的认知辨别能力较为低下，无法辨别动画中出现的内容是否符合正确的价值观念。反观如今我国的动画产业发展，比欧美和日本等国家，仍然在动画品质、内容多样性、受众群体等方面处于弱势，但是随着科学技术的不断提升，融入新颖创意的想法，相信我国未来动画产业发展的前途是光明的。此外，在发展的同时，有关部门依然需要秉持审核的标准，强烈抵制影响恶劣的動画，例如带有暴力倾向的色彩。