经济学视角下农村电商物流发展策略分析

赵奕凌

摘要：在农村电商运行过程中，因“最后一公里”问题，使得农村电商发展陷入困境。为此，在经济学视角下来分析农村电商物流发展策略十分必要。通过主题讨论，农村电商物流发展策略为：在PPP模式下打造农村物流中心、基于精准扶贫培育农村物流组织、政府主导下与3PL建立长期合约、合约框架下为3PL创造新的价值。

关键词：农村电商物流；经济学；策略；分析

中图分类号：F252 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）012-0334-01

在我国精准扶贫战略下，推动农村电商的发展已成为提升农户家庭经济福祉的重要措施。考察现阶段农村电商的发展状况可知，其不仅促进了以家庭为单位的农业产供销模式的形成，也促进了以專业合作社为单位的农业产供销模式的构成。但在农村电商运行过程中，因“最后一公里”问题，使得位于山区、丘陵地带、高海拔地区的农村电商发展陷入困境。梳理现阶段的相关文献可知，诸多作者已在探讨“最后一公里”问题的解决方案，但他们习惯于从挖掘第三方物流组织服务能力的视角出发，而忽略了第三方物流组织的经济属性。作为以营利为核心的经济属性决定了，第三方物流组织必然会在成本控制目标的导向下来完成网点布局与规划。因此，本文将在经济学视角下来分析农村电商物流的发展策略。

一、经济学分析框架

（一）规模经济效应

“规模经济效应”是厂商理论中的重要概念，其主要指向：以规模化生产同类型产品为主要特征，使得产品所内含的单位固定成本被逐步稀释，最终降低产品的单位成本。将其转换到物流运营领域，即随着仓储、运输的物资数量呈现出规模化，必然会降低物流运营中的单位物流成本，最终在实现“产出/投入”的合理目标。

（二）范围经济效应

在讨论物流运营问题时，“范围经济效应”较少被同行所提及。以关联性产品生产，以及对原材料进行充分利用等，都构成了实现范围经济效应的基本手段。将其转换到物流运营领域可知，以节点的形式为第三方物流组织创造价值，并使该价值能够满足第三方物流组织的预期，这样就能提升他们参与解决“最后一公里”问题的意愿。

二、经济学分析框架下农村电商物流发展模式定位

在以上分析框架下，农村电商物流发展模式可定位于以下三个方面：

（一）定位于政府公权力的干预

本文聚焦非平原地区的农村电商物流发展问题，为了实现物流运营的规模化目标，需要在城乡结合区域打造物流平台，该物流平台可以以仓储基地的形态存在，也可以以物流中心的形态而存在。但由于该平台在功能上具有较强的外部性，所以需要借助政府公权力来给予市场干预。

（二）定位于农村自营物流培育

物流平台的技术特征在于物质汇集与分拨，而对于第三方物流组织而言，物流中心则是其供应链体系的起点和终点，因为，下沉供应链系统将显著增大他们的物流运营成本。因此，培育农村自营物流组织则成为了选项。我国农户拥有家庭经营的传统，所以这就为农村自营物流组织培育提供了基础。

（三）定位于建立战略合作关系

第三方物流组织在与农村电商进行对接时，他们仍将面临供应链再造和组织资源整合的需要，这些都构成了其内在的交易成本和沉淀成本。为了使其能够有效控制这两类成本，则需与第三方物流组织签订长期合约。而且，在重复合作博弈框架下，（合作、合作）应成为合约双方的最优均衡解。

三、定位驱动下的发展策略分析

根据以上所述并在定位驱动下，农村电商物流发展策略可从以下四个方面来展开：

（一）在PPP模式下打造农村物流中心

我们需要在精准扶贫的战略高度来看待农村电商物流的发展前途，所以由政府干预来打造农村物流中心应成为常态。为了实现农村物流中心在选址、内部功能规划的专业性，以及降低地方政府的财政压力，可以采取PPP模式来开展项目实施。笔者建议，可以具体采取政府出政策、出土地资源，由第三方物流企业主导的项目开发模式。

（二）基于精准扶贫培育农村物流组织

笔者通过走访调研发现，样本区域中的农户大多属于兼业户，而且不乏从事不合规运营的个体。基于精准扶贫目标，如何将这些参与不合规运营的个体组织起来，以合约管理的形式来让他们从事乡村物流业则具值得思考。另外，对于那些具有运营能力和意愿的农户，则可以通过对其发放准入资质，使其成为联通乡村与农村物流中心的运营主体。

（三）政府主导下与3PL建立长期合约

为了使第三方物流组织有意愿将城市物流系统下沉到乡镇，应在县域政府主导下签订3PL与乡镇府之间的长期合约，合约的有效时限应不低于5年。县域政府在这里所起的职能包括：起到第三方监督职能、起到维护合约稳定性的职能、起到合约履行中的调节职能。通过签订战略合约3PL将在运营中获得学习效应，从而更好为农村电商提供物流服务。

（四）合约框架下为3PL创造新的价值

这里涉及到3PL对范围经济效应的获取问题，而如何实现物流服务的关联性、如何充分利用物流资源等，其本身就属于需要深入探索的问题。因此，笔者并不打算给出具体的实施方案，而是提出：应在合约框架下为3PL创造新的价值。

综上所述，以上便是笔者对文章主题的讨论。

四、结语

本文认为，在经济学视角下来分析农村电商物流发展策略十分必要。农村电商物流发展策略可围绕着：在PPP模式下打造农村物流中心、基于精准扶贫培育农村物流组织、政府主导下与3PL建立长期合约、合约框架下为3PL创造新的价值等四个方面来构建。