经济新常态背景下扩大旅游消费的对策

闫曾

现阶段，我国已经进入了一个全新的经济环境中，随着近几年我国经济实力的大幅度提升，人们的整体生活水平有了很大程度的提升。旅游事业的发展速度越来越快，很大一部分人民群众热衷于旅游，对我国社会整体的经济发展来说是一个好现象，这说明我国人民的生活水平有了明显提高，开始更加重视精神的享受。扩大旅游消费可以使我国社会经济得到快速增长，对营造良好的公共服务环境有较大的帮助。本文对经济新常态背景下扩大旅游消费的对策进行分析。

习近平总书记在“经济新常态”等讲座中发表了重要讲话，就我国现阶段旅游业发展趋向及发展方法进行了分析，并指出了旅游业的大力发展对我国社会整体经济增长的重要性。现阶段，我国的旅游行业正在面临着一次新的革命，我国的社会结构及经济发展的大趋势都有了很大的改变，传统旅游行业的运行方式难以满足今天旅游行业运行的需要。旅游应该全面面向旅游消费者，并且旅游业是我国社会经济中的重要组成部分，旅游行业想要在现阶段得到长远发展，便要积极与当前的新经济常态进行结合，找到行业运行的关键，把握住社会经济潮流的大趋势。旅游业的兴起可以促进我国农业及建筑行业等多个相关行业的整体经济发展，为人民群众带来更高质量的生活。

一、扩大旅游消费是适应经济新常态化发展的必然选择

（一）旅游业在新常态化背景下大有作为

随着经济发展速度的不断提升，我国已经进入了新的经济常态化，我国的综合经济实力有了很大的提升，经济增长的主要动力是各个行业的蓬勃发展，其中旅游业的发展是非常迅速的，给我国经济的增长带来了很大的帮助。由于我国社会经济结构的改变，传统的生产及运行模式需要进行一定程度的改良，这样才能更好地适应当下社会发展的潮流，从而为旅游行业创造更高的经济收益。

现阶段，我国的旅游业发展有一定的局限性，主要是由于市场的发展周期及发展的方式有一定的局限性，一部分企业并没有按照市场的需求进行运行，依然采用传统的整体运行模式，在很大程度上影响了企业的运行效果，同时也使企业的经济效益形成了缩水，由于运行理念的冲突，导致我国很大一部分旅游企业受到了较大的冲击。想要改变这一现状，就要对现阶段旅游市场的实际运行情况进行分析，从近几年的旅游行业运行的情况来看，旅游行业受到了很大的关注及追捧，导致现阶段旅游行业有一些后劲不足，这也是可以预料的。

客观而言，前几年旅游行业的发展较为迅速，但在发展的过程中渐渐走上了歧途，很多旅游公司强迫游客购买一些旅游产品，并且这样的事情越来越多，给旅游行业的口碑造成了很大影响，对旅游业而言，引导消费者进行消费，从而获得一定的经济利益是比较正常的，但违背消费者主观意图的消费，会给消费者带来很大的反感，一旦旅游企业出现这样的事情，对企业今后的发展会造成很大程度的影响，对旅游企业来说，口碑还是很重要的。从我国旅游业的长期增长的势头来看，消费需求及创新需求将成为行业内未来发展的新常态。在扩大消费者群体，提升消费者整体消费质量时，要对现阶段旅游市场的运行情况及我国社会整体的经济发展情况进行考虑，这是非常重要的环节。要了解现阶段旅游消费者的购物心理，针对消费者的购物需求情况进行销售。

目前，我国人口还在持续稳定地增长，人均消费水平在不断提高。2015年我国社会财经部门的相关数据表示，旅游产业的综合经济增长贡献超过2014年同期的10%，这是一个非常庞大的数据，对我国旅游企业未来的发展来说具有非常重要的作用。旅游企业应该借此机会进行持续稳定的发展。目前，我国旅游业对经济增长有很好的拉动作用，旅游行业带动了我国投资业、建筑行业及农业的整体发展，并且其增长速度不断加快，为我国社会经济做出了很大贡献。旅游行业的投资及出口能力相对较强，习近平在“新常态经济”系列讲话中提出了旅游行业为我国“五大幸福产业”之首，引起了社会各界的广泛关注。只有人们的生活水平有了整体提高，才会更加注意身心的放松及精神上的享受，这也说明了我国人民的整体幸福指数有了一定程度的提高。所以，在对旅游企业未来的发展进行探讨时，要将其上升到一定的高度，从国家战略性角度对其进行探索及求知，这样往往能够取得更好的效果。并且现阶段我国旅游行业的发展应该找到与时代相符合的契合点。

（二）扩大旅游消费是旅游业适应经济新常态的战略举措

目前，我国的旅游行业正在蓬勃发展，已经逐渐冲破人群以及地域的限制。在消费者的年龄上有了很大变化，前几年，我国的旅游消费者主要是青少年及老人居多，随着行业的不断发展及改革，旅游业迎来了全新的发展篇章，旅游消费者的年龄分布变得越来越均匀，开始包含各个年龄段。2015年12月，我国旅游部门进行了一次较为全面的旅游人口调查，我国人民的年旅游次数为平均每人3次左右，我国的旅游品质也在不断上升，越来越多的新景点被建立起来，既保留了原有的氛围，也加入了现代化的元素，很受游客的欢迎。

不可否认，旅游行业的快速发展给我国的经济社会结构造成了一定的冲击，有正面的影响，同时也有负面的影响，这主要是由于旅游行业具有一定的特殊性，是综合性相对较强的行业，并且现阶段的旅行社基本上都是私人成立的，在对其進行管理时，只能用经济控制的手段对市场的运行情况进行约束，难以从实质上制止旅游行业出现的乱象。除此之外，旅游行业存在较为严重的淡季现象，在旺季，旅游行业的经济呈井喷发展的势头，而一旦进入淡季，旅游行业的经济发展速度将会面临整体下降，且下降的幅度非常大。所有旅游行业的资深工作人员及管理人员都应该承认旅游行业的这一现象，从旅游业的发展历程上来看，这种呈周期性波动的特点很早就已经存在了，并且一直没有较为理想的处理方法。

毋庸置疑，我国的旅游产业前期投入小、发展规模小及运行方式简单，这些都是使旅游行业发展不稳定的重要原因，即使是这样，中国的旅游行业只要遇到适合的发展时机，也一样会得到很好的发展。面临着多种市场问题的考验，旅游行业依旧风生水起，这与现阶段我国人民的整体消费水平及人民的幸福指数提升有很大的关系。想要使我国的旅游也得到长远稳定的发展，就要对各个发展的环节进行精准把握，保证行业的整体运行质量，旅游企业应该积极对旅游市场的动向进行把握，还要对现阶段社会经济的整体发展情况及组成比例进行分析。目前，扩大消费是旅游业的发展必然走向，对旅游行业来说，想要扩大行业整体的影响力，就应该从扩大消费者的消费能力开始，可以对游客进行有引导性的消费，以此促进行业整体的经济增长。

二、经济新常态下扩大旅游消费的对策

（一）营造出有利于旅游消费的公共环境

对旅游消费来说，无非是在旅游的过程中，对游客进行适当的引导消费，从而提升旅游企业的经济效益。大众化的旅游时代已经悄然来临，旅游行业再也不是少数人陶冶情操的享乐方式，开始逐渐变得大众化、平民化。旅游企业在实际运行的过程中，应该充分把握住这历史性的行业变化，这有利于旅游市场的整体扩展。还要不断地提高公共服务设施的整体建设水平，提升人们的精神生活水平。

（二）促进产业融合与产品的创新

在进行诱导消费时，要注意对尺度进行精准的把握，还要注意全面提升所销售产品的综合质量，要对产品进行创新，保证游客对产品有兴趣。要改变传统的走马观花似的旅游产品销售模式，不能总是将旅游的消费者视为一次性客户，从而对产品的新颖程度不加以重视。旅游企业应该充分重视产品的质量及产品的多样化创新，这对旅游企业及旅游项目的长远发展有很大的促进作用。另外，还要提高行业发展的便民程度，在保证旅游产品质量的同时增强旅游产品的实用程度，从而使旅游项目得到长远的经济效益及社会效益。

三、结语

随着我国经济的不断增长，人们的消费水平有了全面提高，旅游业应该借助这样的经济发展机会，实现长远稳定的发展。本文对经济新常态背景下扩大旅游消费的对策进行了探讨，并给出了笔者自己的看法，希望对行业内的工作展开起到一定的帮助。

（作者单位：黄河水利职业技术学院）