四川旅游融入“一带一路”倡议的研究

袁学哲

旅游产业是我国国民经济的重要产业。随着我国经济进入“新常态”，四川旅游产业暴露出增长方式粗放、结构不合理等问题。在“一带一路”背景下，旅游资源开发应改变媒介传播内容及手段，顺应供给侧改革，转变产业发展理念，推进机制化建设，使国际合作增强。

“一带一路”是2013年中国新一届领导集体新形势下中国外交政策的新理念，四川旅游融入“一带一路”是指通过四川旅游资源与“一带一路”沿线国家及地区最优旅游资源配置，进一步开拓和占领国内外旅游市场，服务于旅游经济与国民经济的发展。

一、提升旅游文化宣传内容

习近平同志为总书记的党中央高度重视加强对外宣传、提高国际传播能力。习近平总书记的重要指示，为做好新形势下国际传播能力建设工作指明了前进方向，提供了重要遵循，提出了更高要求。

四川旅游资源全国名列前茅，世界遗产数量全国第一。早在2 000多年前，南方丝绸之路就以成都为起点兴起，布匹和竹制品远销印度。四川旅游文化积淀深厚、传承久远，旅游文化在延续中发展创新。以旅游为载体的文化体验活动成为传承旅游文化的有效途径，一方面开展工业旅游，使旅游成为消费者体验的舞台，另一方面努力打造旅游文化特色节庆品牌。

在“一带一路”建设中，提升旅游文化宣传内容，能使我国与“一带一路”沿线国家旅游合作增强。“一带一路”沿线国家国别文明差异大，国家间关系错综复杂，利益诉求各异，这些因素都需要加强我国与沿线国家旅游战略对接的旅游文化宣传，创新旅游对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，讲好四川旅游故事，传播好四川旅游声音。

二、创新生态旅游文化宣传手段

“互联网+”思维是指充分发挥互联网的优势，将互联网与四川旅游文化深入融合，促进新常态旅游文化传播内容和技术手段的提升和创新。利用互联网平台，充分发挥互联网在文化传播中的优化和集成作用，提升旅游文化传播的速度、范围和效率。

积极主动利用“互联网+”传播四川旅游文化，要充分考虑国外受众在文化背景、风俗习惯、生活方式、宗教信仰等方面与中国文化的不同，寻找国内外文化的情感共鸣点，探索掌握跨国传播的技巧。围绕四川旅游文化发展的新形势、新变化，注入新常态下新内容、新活力。把四川旅游文化历史和现实介绍好，把四川旅游文化同党中央五大发展理念结合起来作为对外传播四川旅游文化的内容重点，通过完整、准确的表达和阐释，引导国际社会更加全面深入地认识中国四川旅游文化。

创新“互联网+”传播技巧包括利用网络媒体专门制作相关专题页面或直接采用四川旅游文化”设计页面，进行准确、全面、专业的大幅度报道，进行强有力的宣传；以译介为依托，进行四川旅游文化国际传播，形成外宣合力，能够打造四川旅游产品及其文化名片，提升四川旅游的国际营销能力，从而扩大国际商务交流和经贸合作；在政府各主要网站上制作四川旅游文化相关专题，通过手机客户端媒体微博、微信等新媒体平台向全世界发布，更通过Facebook等境外媒体平台，向境外受众大力宣传四川旅游文化。

包装推销四川旅游业的旅博会承办会是四川省全力打造的包装推销品牌展会，是推动地方旅游发展的另一宣传媒介。2016年9月，47个国家和地区亮相旅博会，签约金额预计将达447.42亿元，预计本届旅博会将接待专业观众5 000余人次，公众100万人次，实现交易额40亿元，预计签约文旅项目总金额将达447.42亿元，其中乐山拟签约项目18个、总金额300.72亿元。2015年四川国际文化旅游节的宜宾市文旅节期间，宜宾按照“1+2+N”的思路，对全市旅游资源进行全方位展示。兴文石海“第二届四川省民歌大赛决赛”、南溪古街2015中国南溪汉式婚礼活动、兴文石海大坝高桩与情歌对唱等表演活动、筠连县清溪沟苗彝风情会、长宁温州商城旅游商品展示、“激情七月，火舞屏山”彝族火把节及江安夕佳山川南民俗文化表演等配套活动，让八方来宾感受了线上线下独具宜宾地域特点的文化旅游活动。同时，来自四川21个市州的特色旅游产品聚集宜宾。李庄古镇升级改造后，呈现李庄旅游特点。呈现在游客眼前的李庄文化底蕴和标识旅游景致，让世界游客感受到李庄古镇的历史及革新。李庄各历史陈列馆通过历史实物、革命实景及现代传播方式，如微电影、3D影像，展现革命旅游城镇李庄的抗战历史和“包容、博大”的抗战精神。

生态旅游推介会加强了与沿线国家及地区旅游的合作交流。“感知中国——熊猫看世界”旅游推介会于2016年8月26日在哈萨克斯坦阿拉木图举办。四川旅游文化特色内容，如川剧变脸、茶艺功夫表演在推介会上重点亮相，当具有四川特色的熊猫人偶和哈萨克斯坦姑娘共同起舞时，将此次四川海外旅游推介会推上了高潮。旅游推介会能够为四川旅游与“一带一路”沿线国家

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旅游交流合作建立联络机制，还能整合四川与“一带一路”沿线国家旅游资源，促进四川与“一带一路”沿线国家旅游产业优化升级，最终形成四川旅游与“一带一路”沿线国家资源共享，共同发展的新局面。

三、顺应供给侧结构性改革发展生态旅游产业

四川在旅游项目的设置组合、旅游线路的连接延伸等方面都取得很好成绩。一方面，旅游业与相关传统产业交叉融合，形成旅游+农业、旅游+地产、旅游+商贸、旅游+金融、旅游+会展、旅游+林业等多种类型的产业融合发展态势，涌现国际康养度假区、农业生态观光园、历史文化风情街区等一大批“旅游+”投资项目；另一方面，新兴跨界旅游项目投资日渐兴起，旅游+航空、旅游+体育、旅游+影视、旅游+医疗等，产生了如动漫创意休闲、低空旅游、实景演艺、影视旅游、国医养生等针对细分市场和游客群体的新项目，赢得市场的積极反响。

四川现有各类旅游资源4 000多个，世界级旅游资源11个，国家级旅游资源400多处。四川旅游投资持续活跃，投资规模稳步增长，高于四川省第三产业投资增长15个百分点，成为四川最具活力的经济增长点之一。

旅游扶贫是四川旅游充分利用贫困地区自然生态与历史文化资源强强融合，促进县域经济健康发展的策略。四川革命老区的神木垒是1936年红军长征翻越众多大雪山中的第一座雪山，当地报了方圆20 700公顷的国家森林公园，带动贫困地区周边农民群众经营具有农家小院休闲旅游特色的农（藏、林）家乐和经销当地土特产品，全面促进当地乡村旅游的发展。扶贫乡村旅游从过去单一农业观光向适应新常态下旅游多元产品拓展，主题休闲农家院、农家度假酒店、特色农家民宿、农家历史文化村落、乡村度假区等多类型、多业态、综合化。

四、结语

“一带一路”是中国发起的最广泛、最全面的国际性经济合作倡议，四川旅游资源融入“一带一路”，应顺应供给侧结构改革发展旅游产业，大力宣传“一带一路”与我国旅游业的历史文化渊源，彰显各地旅游特色，提升宣传内容及手段。旅游资源融入“一带一路”将对整个国民经济发展，及到21世纪中叶把我国建设富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化国家产生重要影响。

（作者单位：四川轻化工大学）