恐龙文化主题公园开发建设探析

牛涛

诸城蕴藏着丰富的恐龙化石资源，为把资源优势转化为产业优势，本文结合工作实践，提出依托恐龙化石资源打造特色恐龙文化主题公园的思路举措，以期在保护开发恐龙化石资源的同时，促进和带动诸城恐龙文化旅游产业的发展。

一、开发建设诸城恐龙文化主题公园的资源优势

诸城是闻名“中国龙城”，蕴藏着丰富的恐龙化石资源，拥有世界上最大最集中的恐龙化石群，化石暴露面积近2万平方米，是美国犹他州国立恐龙公园的10倍、禄丰世界恐龙谷的6倍；拥有世界上单体面积最大的恐龙足迹群，约5000平方米，11 000多个，是举世罕见的地质奇观。同时，诸城恐龙化石属白垩纪晚期，距今约7 500万年，是白垩纪地质事件的最典型见证，对研究古地质、古环境和古生物进化具有重要意义。诸城恐龙化石多层埋藏、密集呈现、视觉观赏性强，极具震撼力和冲击力，科普文化旅游价值巨大。这些独一无二的世界级资源，为诸城开发建设恐龙主题公园奠定了坚实的基础。

二、开发建设诸城恐龙文化主题公园的思路

（一）主题是“关键点”

“主题”是指主题公园必须要有一个表达的中心思想或理念，它以人物、动物、历史、文化等具体的或抽象的概念为核心，通过主题故事的演绎创造出一个独特的环境空间，并以此主题故事线为核心整合、包装、组合景观和游乐设备，形成特定主题统领下的特色游憩方式和游乐方式。主题策划能否成功直接决定了主题公园策划的成败，也决定了主题公园运营的成败。诸城恐龙文化主题公园以白垩纪时期恐龙世界为主题，可以考虑把诸城恐龙生存—繁衍—灭亡作为故事线，创造一个恐龙生活世界，运用恐龙抽象的建筑和白垩纪时期风貌为主题创造一个“过去时空”，带给游客一个无比震撼的原古体验。

（二）文化是“核心点”

赋予主题公园以丰富的文化内涵，将直接影响主题公园的主题独特性和品牌吸引力，独特的文化内涵是也吸引游客的核心内涵。因此，在构思建设恐龙文化主题公园之前，必须对诸城恐龙化石資源及人文、历史进行深入研究分析，力求主题和其文化相吻合。同时，还要不断地挖掘恐龙文化内涵，拓展恐龙文化外延。只有不断地挖掘恐龙文化的内涵、拓展外延，并把文化融入恐龙文化主题公园开发建设中，开发出来的恐龙文化旅游产品才能得到完善、充实和更新，才能吸引顾客，才能创造良好的经济效益和社会效益，才能推动恐龙文化主题公园持续健康发展。

（三）产品（或项目）是“支撑点”

产品（或项目）是主题公园的重要组成部分，主题公园在开发过程中，要以项目（或产品）为支撑点，依据主题和文化包装设计项目，项目内容全面，布局合理，舒缓得当。恐龙文化主题公园项目（或产品）可分为主题教育、主题游乐、主题演艺、主题商业和主题环境艺术等几大类。

第一，主题教育类，主要是依托恐龙主题博物馆，如化石群展馆、暴龙馆、足迹馆等举办各种形式的恐龙科普活动，如“穿越白垩纪”恐龙科普大讲堂、《与龙同行》《龙出没》恐龙科普展，恐龙科普夏令营、恐龙科普周、科普主题日等活动。

第二，主题娱乐类，设计开发世界奇观恐龙博物馆区、重返白垩纪探险区、梦幻恐龙世界、恐龙涧大峡谷、卧龙水世界、嘻哈恐龙城等主题娱乐区，以及穿越白垩纪、飞越恐龙涧、勇闯恐龙岛、摇摆恐龙蛋等大、中、小型娱乐体验项目。

第三，主题演艺类。举办中国（诸城）国际恐龙文化旅游节，策划《白龙大战黑龙》《美丽龙世界》等大型音乐歌舞剧和《恐龙王迎宾秀》大型花车巡游活动。设计“诸诸龙”“龙珠珠”“四大龙王”等卡通形象，制作《诸诸龙与龙珠珠》《四大龙王》等动漫影视片。

第四，主题商业类。策划恐龙主题街区（商业步行街）、恐龙主题酒店，恐龙主题旅游纪念品商店。

第五，主题环境艺术。运用情景营造手段，对主题公园内的环艺置景、游乐设施设备、游客服务设施等运用恐龙元素进行主题风格设计，再现白垩纪恐龙时代生存环境，让游客身临其境。

（四）创意是“突破点”

创意是主题公园设计策划的关键要素，是体现主题公与众不同之处的地方。主题公园的开发应以创意为突破点设计开发文化旅游体验（产品），以主题文化创意生产为核心，不断将其转化并运用在主题公园开发、改造、扩建、运营等方面，形成独特的主题公园与创意产业良性互动。恐龙文化主题公园创意主要包括策划设计、衍生品开发、主题演艺等产品或服务。

①策划设计指把创意运用到恐龙主题公园整体，乃至每个恐龙项目的内容、表现形式中而进行的策划设计。②衍生品开发指通过创意开发恐龙主题故事、动漫影视作品、恐龙主题旅游产品（商品）等。③主题演艺指舞台剧、演艺节目策划、编创、编排等。

（五）科技是“兴奋点”

主题公园的开发需要依靠科技，尤其是高科技的设备制造“兴奋点”，激发游客游玩的好奇心与欲望。恐龙文化主题公园用“恐龙文化+科技”的手段，通过高科技实现对恐龙文化的转化、应用，以高科技设备为载体，将恐龙文化转换成现实的高科技游乐产品，如开发“龙与天下”飞行式动感影院、“穿越白垩纪”黑暗乘骑、VR影院等，为游客带来极致新体验。

三、结语

本文结合工作实践，提出了诸城恐龙文化主题公园开发建设的思路，以期通过主题公园开发建设，促进恐龙化石资源在更高层次上的保护，打造成文化旅游发展的龙头项目，带动区域文化旅游产业发展，为其他恐龙化石产地发展恐龙文化特色旅游产业提供有益借鉴。

（作者单位：山东诸城市恐龙文化研究中心）