流量明星模式充满虚假繁荣

崔传刚

范冰冰已经有100多天没有更新自己的微博。对于一位拥有5000多万粉丝且因为各种原因而备受关注的明星而言，如此长时间脱离

公众视野，即便不能用“匪夷所思”来形容，也足以让公众陷入疑惑了。媒体上寻找范冰冰的声音此起彼伏，猜测甚至谣言也甚嚣尘上。

与范冰冰到底去了哪里相比，我更关心的是这种流量明星突然消失的后果和影响。

流量明星不是新名词，也不算好词。以往我们对于流量明星的批评往往只是道德层面的，比如他们毫无演技，所获得的报酬与对社会的贡献严重不匹配。但对他们的商业价值，我們却很难否定。过去几年，流量明星主演的影视剧或参与的综艺节目，即使票房再烂、口碑再差，也能够通过“粉丝效应”获得巨额利润。以流量驱动的商业模式仿佛变成了一部永动机，不仅能让广告商、影视投资人、明星、媒体等利益相关方各取所需，还给公众一种错觉，似乎这种模式能一直维持下去。

然而就像在金融系统中，一旦流动性消失，所有的“庞氏骗局”都会戛然而止一样，娱乐工业中的流量一旦消失，赚钱机器就会停止运转。金融系统的崩溃会令投资人倾家荡产，流量的突然消亡也会像一剂毒药，置所有利益相关者于死地。

以范冰冰为例，她的突然“断流”导致的不仅是几部电影下线，还引发了资本市场的局部动荡。仅仅3个多月的时间，范冰冰作为大股东的上市公司唐德影视的股价就跌去一多半，而和她有密切合作关系的华谊兄弟公司，股价也跌去了近40%。

流量明星商业模式的脆弱可见一斑。当黄晓明母子的名字出现在某操纵股价的案件中时，当赵薇夫妇官司缠身、深陷400多起诉讼时，他们同样在娱乐市场中引发了极度风险。如果这些风险得不到妥善处置，受影响的绝不仅是这些流量明星，还包括和他们有着千丝万缕联系的企业、投资者以及其他类型的利益相关方。

金融系统的崩溃会造成极大的负面影响，流量明星模式的崩塌也会带来财富之外的负面效应。当一个偶像变成了被大众呕吐的对

象，当一个所谓的“商业天才”被曝出不过是个内幕交易者时，之前那些巨大流量给粉丝或民众带来的就不再是愉悦，而是刷屏的懊悔、烦躁以及言辞对峙。流量越大，其对社会造成的价值冲击就越大。

一个虚假繁荣的流量明星商业体系，最大的危害在于它所构建的巨大利益链。在这个链条上，有流量贩卖者，有数据造假者，有收受贿赂者，他们以流量明星为核心，互相依存，唇寒齿亡；他们是这个行业的既得利益者，又是这个行业的健康破坏者。近期，国内某导演对电视剧收视率造假的揭露，再一次把行业乱象摆到了台面上，而监管部门对此事的积极回应多少让我们感觉到，“流量生意”确实该好好反思了。