新形势下报、网、微融合初探

李燕

摘要：传统媒体，特别是报业在进行转型时，不能片面强调“互联网思维”，应确立“融合思维”，开发“中央厨房式”的融合新闻，真正吸收新媒体优势，而新媒体则应吸收传统媒体“严谨性思维”。

关键词：新形势;报、网、微融合;探析

当前，传统媒体和非传统媒体的相容共生已经是必然趋势。一方面是读者阅读习惯的改变和需要，以报纸为代表的传统媒体纷纷转型适应新媒体的出现和发展，另一方面国家各级层面政策的出台，对以网络、微信为代表的新媒体的迅猛发展也起到了积极推动作用。2018年新出现的微信公众号和网站数量较2017年增长了31.7%。虽然新媒体的快速发展在很大程度上挤压了传统媒体的生存空间，但是传统媒体在新闻消息的原创性、可信度和权威性等方面的优势，也正是目前新媒体所面临的短板和劣势。两者之间的融合，将更有益于优势互补。本文试从如何实现“新老”媒体融合，以及媒体融合时代应以“内容为王”两个方面来探寻新形势下的“报、网、微”融合。

一、如何实现“新老”媒体的融合

（一）“全媒体采编”是“报、网、微”融合必然之路。当前全媒体采编完全颠覆了传统媒体的先策划方案、再采访编辑，最后播出/刊发的模式。在新闻的生产过程中，同步使用数字、网络、移动设备和社交媒体进行信息的采集和制作;并让这些“全媒体采编者”进行“全媒体共享”，使传媒机构所有部门共享信息素材进行“全媒体生产”。这种传播方式需要传媒机构从根本上视新媒体为核心生产方式、生产思维加以利用，重视新媒体采编和首发的影响力，而非仅将其视为一种外围辅助。

笔者于今年五月采访了杭州龙冠实业公司，在报纸上刊发了《茶人匠心“守破离”》一文，我报由于篇幅所限，大部分刊发文章字数局限在2000字左右，这其中删节了炒茶的历史。为了让读者对炒茶过程有了一个全方位直观的了解，《好龙井是怎样炼成的？》一文，采用新媒体编辑方式，内含炒茶视频、笔者现场采访视频以及动画等编辑手法，对报纸所发表的文章既是补充也是延伸。在这次报道中，传统媒体和新媒体得到有机融合。

（二）“破壁”机制区隔。传统媒体和新媒体的融合离不开机制的转变，打破传统新闻生产部门与新媒体部门的区分与界限，将两大类部门的人员调配和运行机制相融合。当下，不仅仅是市场化的媒体，更多的国家机关部委也实现了新媒体平台建设，破除机制壁垒。以卫生健康委员会的“健康中国”政务新媒体为例，在机关报的基础上，该委建设“两网（中英文官方网站）、两微（健康中国官方微博、微信公众号）、两端（健康中国手机客户端、盒子TV端）、多号（各资讯分发类平台）”系列平台。该委的政务新媒体发布信息几乎涵盖了网民聚集的新闻资讯、知识分享、音频广播、短视频等各领域，成为国家机关部委运用互联网开展政务信息发布服务的典范。

（三）依靠制度建设保障新媒体的健康发展。“报网微”的融合离不开制度保障。在激励机制方面，应该出台制定适应新媒体发展平台的工作制度，明确发展规划、管理规范、工作计划，统筹发展。建立明确规范的工作程序，规范稿件来源，专人专岗，职责权限明晰，将工作落实到个人。还可以探索建立新媒体榜单激励，与新浪微博等第三方专业机构合作，定期发布相关领域榜单，综合评价系统内各账号的发布频率、阅读量、互动性，形成监测评估机制，及时通报，采取激励措施，鼓励新媒体建设。在人才队伍建设上，充分考虑建立健全适应新媒体发展环境的人才评价标准，在激励机制上保障传统媒体人向新媒体转型，打造新的生产主体。同时开展新媒体运维管理业务培训，借鉴成功经验、成熟机制，推广先进经验做法。

二、媒体融合时代应以“内容为王”

无论是新媒体还是传统媒体，“内容为王”是不可取代的，但是媒体融合时代究竟怎样才能做到“内容为王”，又是什么样的内容才能称之为王？

从传统新闻生产层面来讲，“内容”指经过采编加工后，以文字、圖片、音频、视频等方式在媒体上发布的新闻报道。在当今融媒体时代下，“内容”的形式、内涵等已经发生了变化，已经融合文字、图片、音频、视频、VR、H5和可视化的动态数据等方面的内容。

罗辑思维的创始人罗振宇是典型的传统媒体人转型新媒体人的例子。他详细解释过两者之间的区别：传统媒体是“内容—渠道”之间的二元博弈;自媒体是“魅力人格体——运营平台”之间的博弈。推动转型动力在：媒体作为信息渠道的价值在互联网中击下不断贬值。传统媒体的价值枢纽是内容，自媒体价值枢纽是人格魅力;传统媒体影响力在于受众规模的扩张，自媒体的影响在于应用场景的契合。

媒体融合及新的媒介发展形势改变了媒介的许多方面。首先，受众不再只是被动地有限地接受、挑选信息，而是可以随时随地主动发布信息，从信息的接收者成为信息的生产者、传播的参与者。其次，当前微博、微信等自媒体成为新的传播中心，一个自媒体人就是一个“新闻发布中心”，受众在自媒体上的发言，相当于一个个小的“新闻发布会”。再次，传播方式由点及面传播变为多点对多点、立体化传播。上述变化，促使媒体必须作出决策、服务、内容等一系列变革，需从告知型媒体进化到交流型媒体，为受众呈现更有价值、更接地气的内容。

参考文献：

[1]杨继红.内容和渠道：谁也不是王者[J].中国数字电视，2007 （11）.

[2]魏晓莉.论全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合[J].新闻爱好者，2016 （10）.

[3]郭津.内容为王：党报应对全媒体变革的利器[J].新闻爱好者，2012 （11）.