新媒体在国有企业共青团建设中的应用

刘江　袁婷

摘 要：新媒体技术指的是以网络技术、数字技术、通信技术为基础的信息服务媒介新手段。现如今运用较为广泛的新媒体技术有微信公众平台、微博、论坛等。共青团的主要工作是正确引导青年的思想观念与价值取向，凝聚青年力量，紧紧围绕企业中心任务，为建设社会主义贡献青春力量。新媒体技术的兴起对共青团工作而言是一把“双刃剑”，它既可以运用宽泛的信息平台向广大团员青年群体传输正面积极信息，弘扬正能量，同时又充斥着大量的负面信息，污染着团员青年的思想观念。

关键词：新媒体；国有企业；共青团建设

在信息技术高速发展的今天，QQ、微信、博客、微博等新媒体技术的飞速发展改变了当代青年的生活方式、行为方式、交流方式和凝聚方式，对企业共青团事业的发展提出了更高的要求，使传统的共青团工作在工作内容、工作方式、组织形式和组织影响力方面面临了严峻的考验和挑战。

一、新媒体对企业青年的影响作用

在社会经济发展的影响下，社会各个方面都实现了共同发展，科技随之成为了社会发展中非常重要的力量，取得了突破性的发展。伴随着企业制度建设进程的推进和社会主义市场经济体质的建设，在企业中青年群体的比例不断增加，并成为了推动企业发展至关重要的组成部分，在企业和社会各项工作中均发挥了非常重要的作用。

新媒体主要是指以手机、网络等作为信息载体的工具，其可有效实现对广大青年视野的开阔，促使他们增长见识，而在给他们工作、学习带来便捷的同时，也使得他们的行为习惯和思维方式发生了相应的改变，从而帮助他们自主意识得到提升。

新媒体技术本身有着较强的影响力和感染力，通过其实施传播可更好的促使青年员工兴趣的提升，从而引导他们积极主动地参与到企业共青团建设工作中，使得共青团建设真正与青年员工结合起来，真正将团建工作做到青年员工的心中，从容促使企业竞争力和凝聚力的有效提升。

二、新媒体时代背景下国有企业共青团工作面临的挑战

（一）不确定信息对青年思想的误导

新媒体环境下，各种信息的充斥较为复杂，并且在这个大环境中，形形色色的群体出现。既要保证信息传递的实时性，更需要加强信息准确性的管理。在新媒体平台中，任何人都有发表自身言论的权力，所以造成了各种观点的混杂。这本身属于一种文化多元化与自由言论的集中体现，但很多青年从中获取的信息充满了不确定性，不同观点的充斥为共青团对青年思想引导工作增加了难度。

（二）自身工作技术有待完善

由于新媒体技术兴起不久，共青团工作在其中的运用模式有待改善，在传统媒体的信息传递中，可以有效的对其进行调控，如电视、电影媒体，一般都会经过严格的审核后才予以传播，这样就可以保证信息的准确性与积极性。但是对于新媒体技术方面，其属于一种偏向个体的媒介模式，自由行与随意性增强，缺乏有效的信息调控手段，使得共青团工作开展出现困难。

三、新媒体下国有企业共青团建设工作优化措施

面对着新的历史环境和发展时代，对国有企业共青团建设工作进行优化，并积极引入新媒体技术提升管理水平非常有必要。现结合国有企业共青团建设工作的优化建设，提出如下几点建议：

（一）应用新媒体构建宣传新模式

团组织的工作被认可、受关注，就必须靠宣传产生足够的影响力。新媒体时效性强、互动性高、传播范围广的特点为团组织工作提供了新的宣传方式。例如：对一次志愿服务活动进行宣传，在活动开始之前就可以利用微信、微博等新媒体进行预热，引起人们的广泛关注。因此，有效的宣传对于共青团建设工作来说是非常有必要的。新媒体背景下，各种“微”特征的社交网络和平台为共青团的建设工作带来了便利。因此，在共青团建设工作中，团支部要善于应用各种“微”特征媒介的功能和作用，有效的进行共青团建设。例如，通过建立微博认证账号或则微信公众号来发布宣传信息和任务，并通过精心的微博平台和微信公众号经营来吸引更多的共青团员的关注和了解。

（二）应用新媒体进行组织活动

新媒体的开放性、内容丰富性、使用便捷性等特征使其具有了作为组织平台的功能，应用新媒体作为组织平台，核心在于了解新媒体使用者的特点，以及在使用者生活中新媒体不可替代的作用。目前来看，新媒体丰富的内容、开放性、使用便捷性等特点带来了广泛的受众，其中包括相当数量的共青团成员，同时，包括共青团成员在内的各类使用者可以利用新媒體进行快捷的交互活动，尽管使用者个体不同，但类似的追求又使不同个体在本质上出现了一定的一致性，这是共青团组织活动得以开展的两个基本条件，应用新媒体进行组织活动可以作为共青团组织的一种工作机制和常态，长期进行。

（三）借助新媒体开展网络团建和信息化建设

团组织可以将以往团员发展、团员评议、团籍注册、团费收缴、团支部换届选举等工作转移到新媒体上开展，发挥网络媒体的优势，建设一个团组织信息综合系统，使之具备数据统计、信息发布、工作部署、事件提醒等功能，利用网络让各级团组织和广大团员青年最大程度地联系起来，从而更好地实现团组织交流信息、展示工作、分享资源的目标，将团组织工作与团员生活的方方面面紧密联系在一起。为开展网络团建和信息化建设，例如：以“媒体小助手”“学习小助手”“生活小助手”“自动回复”等为主要内容，涉及在员工学习、生活、娱乐等多方面，这为团员青年提供了极大的便利，从而提高团员青年对于团组织应用新媒体的认同感。

（四）建立适应宣传平台运营的组织集群

团组织还可建立起B2B2C的工作机制，通过网络媒体来搭建宣传平台。在网络媒体中，B2B主要是指企业与企业之间进行交易，B2C示值企业与顾客之间进行交易，B2B2C则主要是指企业经由终端来实现与顾客之间的交易。共青团通过B2B2C体制来实现团组织与网络媒体的充分结合，从而构建起一个智能型的团组织，形成新型工作程序管理体制，并促使基层组织资源得到强化，更好的实现基层工作的优化，构建起团员青年管理组织。团组织以往所采用的管理方式主要为层级管理，而这与B2B2C的管理方式相同。但通过该管理体系，能够更好的实现对公司团员青年进行分级，从而提高组织工作的针对性，同时这也与青年群体的要求和需求相符合。

（五）发挥传统媒体与新媒体的联动效用

共青团组织应当将工作的中心放在新媒体与传统媒体有效结合的方面来，认清新媒体与传统媒体的优势与劣势。需要站在广大青年受众的立场上考虑，比如对青年在手机论坛、微博等方面关注较广的信息作为重点，结合鲜明的价值导向传递到团员青年的思想中，既让广大青年可以接受，又保证信息与观念的积极性。

四、结语

随着科学技术的不断发展，互联网技术的额更新换代越来越快，新媒体技术属于一种新兴技术，它的出现给共青团工作带来了重大的挑战与机遇。对于共青团在新媒体技术下的工作创新而言，应当紧扣时代脉搏，将新媒体技术全面融入到工作当中。首先需要把握当代青年的兴趣与需求，以此为基础，运用正确的方式引导其思想观念与精神原则。正确的利用新媒体技术，严厉肃清复杂的网络环境，为广大青年树立正确的价值观、世界观、人生观。

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