基于马术运动的武汉旅游业发展对策研究※

吴 钟 侯艺泷 肖永鑫

（武汉商学院，湖北 武汉 430056）

我国是世界著名的育马大国，马的用途广泛，它不仅在生产活动中有着举足轻重的地位，它还在军事战争、交通运输等领域中承担着推动者的重要角色。随着现代化进程的加快，机械化的普及，马的历史角色也在发生着变化，由传统的劳动生产角色向休闲娱乐角色的转变，逐渐综合旅游、文化、休闲、养殖、竞技于一体，从第一产业向第三产业开始转型。其中包含了马术运动、赛马、马术表演、育马以及赛事服务旅游等服务行业，而现代马业的发展带动了现代人的消费需求，满足了人们随生活水平提高享受生活态度的需要，而且推动了休闲旅游的发展。

现代马术运动起源于欧洲，它由军事战马挑选演变而来，首次马术项目比赛出现于斯德哥尔摩奥运会上，国际马术联盟成立于1921年，现今的马术运动在全世界发达地区都已十分普及发展迅速，而伴随着马术运动逐渐的兴起发展成熟，马术旅游已经全世界近百地区风靡，而英国、法国、美国、荷兰在马术运动产业和马术旅游产业一直身居翘楚。

我国作为四大文明古国，早在唐朝便有了马球、马背杂技。我国的马术运动已有一千多年的历史，马术运动发展已融入于民族精神之中，蒙古族视马为吉祥物。据调查，随着现代交通、旅游业的快速发展，很多人乘车慕名前往内蒙、西藏等地加入到马术旅游，马术旅游承担了内蒙古的大部分经济增长。而武汉作为我国中部特大城市，同样历史悠久，马文化底蕴丰厚，武汉发展马术旅游已是历史的选择和时代发展的必经之路。

一、武汉旅游业及武汉马术旅游区发展现状分析

（一）武汉旅游业发展现状

武汉历史悠久，具有得天独厚的优势，各种旅游资源丰富，是楚文化的发祥地之一，是近代民主革命的摇篮，现代的科技之都。目前，作为我国中心城市，武汉拥有1000多万的人口，是全国重要的科教文化中心及交通要塞，与其他城市相比，人口流动数目庞大，旅游业发达，旅游景区十分庞大，是旅游交通枢纽城市。表1为武汉市旅游A级景区一览。

表1 武汉市旅游A级景区一览表

武汉市拥有3A级及以上景区共26处，其中3处5A级景区，14处4A级景区，9处3A级景区。按照武汉A级景区所在区域（见表1），将武汉市旅游景区点按照六个行政区划分进行归纳，得到各区旅游景区数量分布表（见表2）。

表2 武汉市旅游区数量分布

（二）武汉马术旅游区发展状况

武汉市有着悠久的赛马文化，赛马历史传统悠久而深远，目前，位于东西湖区的东方马城国际赛马场每年举办的各类主题赛马日已然成为了武汉马产业发展的一张名片。武汉赛马节已经逐渐成为一大特色，不仅形成了独特的马文化氛围，每一场比赛都吸引了众多市民及游客，也使更多的人爱上马术运动，从而推动武汉马产业的发展。随着马术产业的兴起，武汉各地区兴起了数家中小型马场及马术俱乐部。

为深入了解武汉马术旅游区的发展状况，对武汉市现有几家有代表性的马术俱乐部和具有马术旅游特色的旅游景点做了深入调查。

1.和平马术俱乐部

位于洪山区的和平马术俱乐部是武汉第一家集户外休闲和马术骑乘（含野外骑乘和场地教学在内）于一身的旅游会所，有半血、混血、蒙古马、伊犁马等各种国内外马种一共20匹左右。俱乐部有两个进行日常调教训练的调教圈，拥有马术平地教学场地、全套马术障碍场地、约2500米的野外骑乘环形马道、8米宽，400米长的宽木制环形马道。兼有会议室、休息室、洗澡间、鞍具房等设施一应俱全，同时，俱乐部内拥有一批教学水平一流的专业教练，进行学员制及会员制的马术教学服务，还为游客提供马术体验服务。教学内容有马术障碍和马场马术等，针对有一定骑乘基础的会员还可以享受野骑服务。另外，俱乐部内还可以进行户外拓展、野营、田园采摘、自助烧烤等娱乐活动，以让游客及会员享受丰富多彩的旅游体验。

2.武汉东方马城

武汉东方马城是华中地区目前唯一一家国际标准赛马场，这里每年举办国际赛马节和速度赛马公开赛，并且每次比赛吸引数千名市民及马术爱好者前来观赛，已经成为武汉马术产业的一张名片，产生了巨大的经济效益。

目前，东方马城有马匹600匹左右，占地面积达1600亩左右，且有一条1625米的国际速度跑道、马术训练基地、一条300米的小跑道及一个障碍，目前有骑师、练马师百人左右，但目前这些资源多用于速度赛马，来骑马或学骑马的资源大概是30匹马，6个教练，300米跑道，一个障碍和马术训练场，4个调教圈，还可以提供良种马的养殖、训练和销售。这武汉东方马城不仅可以观看精彩的专业马术赛事，在国际赛马节时，还有机会看到精彩的马术表演。除了专业教学外，马城还举办一系列的亲子活动，同时为青少年提供专业的马术教学，吸引着众多的市民参与马术活动。

3.黄陂木兰草原

黄阪坡木兰草原位于全国5A级景区黄阪坡，周围的木兰湖、木兰天池等风景美不胜收，景区内有滑草、滑索、射箭、射击及烤全羊等项目。景区在武汉市城区外约36公里，有4800亩的规划面积，景区分为休闲度假区和风景旅游区，将草原特色风情观光、水上游乐、休闲度假、户外拓展及商务会议等多个项目融为一体。马场的马为内蒙古红山军马场的军马，肩高多于140cm-150cm区间内，马的性格多为温顺型，黄阪坡草原是武汉第一个与马结合的草原主题风景观光旅游区，不提供马术教学，也有传统民族马术表演以及马上翻跟头、倒立、骑马射箭等精彩的马术表演项目，提供的野骑项目不仅可以感受到唯美的草原风情还能亲身体验在草原上策马奔腾的刺激，而且比专业马场更适合周末休闲。

4.武汉大好河山

占地约4000亩的武汉大好河山旅游风景区，内部多为山地，马场位于山间谷地，马术旅游项目主要是以“西部英雄”为主题的民族马术表演。该俱乐部为国家4A级景区，景区内部设有岩降、高空、拓展基地、CS等。以野骑体验为主要项目，还有骑马射箭、烧烤、划龙舟及高尔夫球等。景区周围有多种水果采摘园，一年四季，除了能感受到丰富多彩的马术活动，还能品尝到原生态的新鲜水果，亲近自然。

5.神骑精英马术俱乐部

神骑精英马术俱乐部位于蔡甸区沌口林场，是一家主要针对青少年马术教学的专业俱乐部。对青少年的智力开发、体育锻炼和情商培养等方面具有积极的引导作用。神骑精英马术俱乐部现有十多匹优质马匹可用于教学，并配有多名专业马术教练，还有来自法国的专业马术教练执教。在进行专业教学的同时与武汉荟聚中心合作，在商场内提供青少年骑乘体验服务，并与武汉花博汇景区进行合作，打造一个小镇式马术旅游景区，让游客在轻松愉悦的娱乐享受过程中感受马术运动的魅力。

二、马术旅游对武汉旅游业发展的积极作用

通过调查研究，可以看出武汉市旅游资源丰富，目前已经有多个旅游区与马术运动结合发展，且武汉多个景区具有优美的自然风光和良好的地缘条件跟马术运动完美结合，使自然资源得到合理利用。在丰富人们旅游活动的同时推动了马术运动的大众化发展，并且创造了经济价值，促进武汉旅游业的转型升级。

（一）促进武汉旅游业的新型消费理念的形成

现代马术和马术旅游满足了现代人对生活潮流的追求。以香港和北京为例，香港共计700多万人口，其中马迷有300多万，每周的赛事有万人以上观众到现场，甚至有众多的香港旅游者特地到香港看赛马、赌赛马，表明赛马已经成为香港的旅游名片；而仅北京市有600多家养马场、200多家马术俱乐部，10家国际级马术俱乐部，年卡平均消费有14402.9元，由此可见，赛马、马术运动成为了经济发达地区的一种时尚消费理念。

（二）解决武汉旅游业发展窘态

根据武汉游客对武汉各个景区不满意调查显示，现今武汉旅游业大部分景点具有开发过头、景点交通不便、特色不足、环境保护意识差、旅游服务质量差等问题，因此，武汉市旅游发展还需要进一步高标准、多丰富、远发展的标准迈进。而马术旅游作为新型的旅游产品，更具有无尽开发、交通便利、绿色消费、高质量服务、别具特色的特点，可以较好解决武汉旅游业的问题。

（三）重塑武汉旅游新名片

马术旅游是古代传统马业和现代马业结合的产物，继承和发展了传统、现代马术的优点，而武汉马术旅游的发展丰富了武汉的旅游种类，可以直接促进和推动武汉乃至华中地区马产业的发展，充分发挥“马”元素的作用，同时，马术旅游对相关附属产业带来的经济效益也颇见丰盈，对擦拭武汉“马文化”历史尘埃、打造新的城市名片具有积极影响。

（四）扩宽武汉旅游的社会效益

现代马业已经从传统农业、役用产业走向了体育娱乐业和休闲旅游业结合的产业，作为现今最高的利润和回报行业，现代马业促进了马术旅游的发展，带动了经济的发展，现代马术旅游发展集聚了国内外马术的优秀人才，也为现今各个开设马专业的院校学子和社会人员提供了就业机会；随着国内各个马术国际赛事的渐多开展，更多人参与其中，由于现代马术发展承担了更多的社会义务，许多爱马、助学慈善基金会也在不断出现、增多；作为旅游业中的新型旅游项目，现代马术旅游更促进了武汉旅游业的国际性和公益性发展。

三、武汉马术旅游业未来设计

作为一个新兴旅游产业项目，武汉马术旅游是一个朝阳项目，与其他武汉旅游项目有着别具一格的特点，只有设计、完善和丰富武汉马术旅游项目，才能使马术旅游成为武汉旅游业的支柱。

（一）引入国际马术赛事

武汉是国内的顶级一线城市，目前承担着ITF国际网球巡回赛、Asian Tennis Championships、World Dance Sport Competition、Volleyball World Grand Prix等国际顶级赛事，而在众多赛事中，只有武汉国际赛马节设有马术项目的赛事，相比之下，北京、上海、广州等地每年都会定期举办FEI国际马术大赛等。随着武汉旅游业的发展，马术旅游的消费行为渐多，对此，必须引入FEI国际马术大赛使武汉成为国际马术大赛重要巡回站，利用大型赛事宣传马术生活方式、促进马术旅游消费、丰富武汉旅游业。

（二）建立马术主题公园

现今各种主题公园纷至沓来，虽然目前国内以“马”为主题的公园屈指可数，但其效益却十分可观，例如山西右玉的玉龙庄园，为适应右玉“壮大文化旅游”的政策，山西玉龙马业有限发展公司建立的玉龙“马”主题庄园，给山西右玉增添了一个特色的旅游基地，同时也推动了右玉生态文化旅游产业健康快速发展，带动了当地经济。武汉可效仿如此，逢2019年世界军人运动会将在武汉举行，武汉将会修建全国最为先进的、世界级的“马”主题公园，进行马术项目的比赛，日后将向全民开放，利用马术主题公园与得天独厚的历史资源、未来资源，马文化宣传，必然给武汉旅游业马术旅游增添色彩。

（三）将马术体验馆入驻商场

目前，武汉的马术俱乐部大部分都分布在近郊，人口并不聚集，大众对马术的认识度并不高，新兴的马术休闲生活还未被大众接受，对马术运动望而却步。将马术体验馆入驻大型购物广场，让马术运动和大众更加接近，让马术生活真正进入到现代生活中，成为大众的一种新的生活方式，可加强大众对马术的认可度，促进马术旅游的日常消费。

（四）在各地区纷纷建立武汉马术俱乐部

武汉马术旅游业跟随武汉旅游业不断发展壮大尽管。目前武汉已有成规模且能进行游客接待的马术俱乐部近10家，但与北京、上海、广州等城市比差距还甚远，随着武汉旅游经济的不断发展，现今的马术俱乐部已经无法满足马术旅游项目的需求，日后，武汉马术俱乐部必将逐渐增加各个地区马术俱乐部的数量。

五、结语

马术旅游作为一种健康环保的绿色新型旅游项目，是国家所提倡发展的，是人类文明和谐发展的时代特征的产物，伴随着武汉特有的悠久浓厚马文化和武汉马术运动的开展与发展，武汉马术旅游业已然逐步兴起，基于马术旅游的武汉旅游将成为武汉特有的一种文化现象，这不仅仅只是一种生活现象和经济表现形式，也是对博大精深的中华文化的继承和发扬。