闽南传统图案在茶叶包装设计中的运用研究

□陈雪华 陈 昕 福建农林大学东方学院

随着经济的快速发展与生活水平的不断提高，人们对文化底蕴与文化积累更加重视。我国是一个历史悠久的国家，传统文化元素对展现我国民族文化底蕴有着重要作用，尤其是我国传统图案，它不仅具有浓厚的艺术气息，而且在一定程度上也是民族文化的重要象征和体现。将我国传统图案应用在现代设计中，对体现我国传统文化思想，促进我国传统文化的传承有着重要的意义。而闽南是我国生产茶叶的地区，也是我国茶叶产业发展的重要地区，将闽南地区传统图案应用在茶叶包装中，对提高闽南地区茶叶产业发展，彰显闽南地区茶文化有着重要作用。在茶叶包装设计中，相关企业只有充分领会闽南地区传统图案的内涵并合理运用，才能增强茶叶包装的艺术性与文化性[1]。

一、茶叶包装设计的基本原则

茶文化在我国文化发展中占据极其重要的地位，而茶叶包装是展现茶文化的重要载体，因此，在设计茶叶包装时一定要遵循以下原则：（1）委婉性。古代我国崇尚“含蓄美”。委婉含蓄是中国自古以来的为人处理之道。因此，在设计茶叶包装时也要遵循含蓄委婉的特点，这不仅体现中国审美，还可以给顾客带来遐想空间。（2）文化性。在选择茶叶包装设计图案时，要充分体现我国的文化内涵。要对不同产地的茶叶采用不同的图案元素进行设计，因地制宜，充分体现茶叶特点。（3）情感性。在设计茶叶包装时，要注意在包装设计中充分融入情感特性，吸引消费者的注意力，从而引发消费者的喜爱之情[2]。

二、闽南传统元素的特殊性对茶叶包装设计的影响

（一）闽南传统元素的特殊性

在地理位置上，闽南主要指的是福建南部地区，以厦门、泉州、龙岩新罗以及漳州、漳平等地区为主。此地区的人民共同创造并传承着闽南文化，对包括福建南部、中国台湾以及新加坡在内的闽南人聚居地区有重要的影响。闽南文化在发展的过程中集中国传统文化、土著文化以及外来文化于一体，形成了多元的、特殊的闽南传统文化。闽南地区人民靠海为生，海上经济贸易相对繁荣，这也造成了闽南传统文化具有传统性、开拓性以及多元性。将带着浓厚闽南地区特点的闽南传统文化元融入现代茶叶包装中，必定会使茶叶包装带有地区文化认同感，进而使茶叶包装在具有实用性的同时还具有独特的民族性、地域性以及现代艺术性。

（二）闽南传统元素对茶叶包装的影响

闽南文化具有多样性，既包含了我国传统的农耕文化，也包括闽南地区特有的海商文化，同时闽南地区还有独属于自己的民俗文化、建筑文化、宗教文化、宗族文化以及方言文化等。其中农耕文化与海商文化在茶叶包装中蕴含着闽南地区的经济发展历史。而建筑文化元素主要以当地极具特色的闽南古厝与土楼为主，这些建筑元素在茶叶包装中的应用可以直接代表闽南，这不仅能够增强闽南地区茶叶包装的地域特色，还能展现闽南地区的人文魅力。而一些装饰纹样元素则代表闽南地区人民对美好生活的向往与期盼，闽南地区比较有代表性的装饰纹样元素包括花鸟鱼虫、渔樵耕读、壶瓶钟鼎等，大多以青绿、粉黄以及紫红等色调为主，颜色对比较为强烈，具有独特审美性，将这些装饰纹样元素应用在茶叶包装中既可以增强茶叶包装的美感，也能吸引消费者注意，对弘扬闽南地区传统文化内涵也有一定的促进作用[3]。

（三）将闽南传统元素运用在茶叶包装中的注意要点

传统元素在现代设计中的应用除了要遵循现代茶叶包装的原则之外，还要注意将传统元素与现代设计要求进行有机融合，这样才能有效传达传统元素的内涵。闽南元素本身的特殊性使其在现代设计中的应用容易出现照搬与模仿等问题，很多设计人员不能对闽南传统元素进行转化，这就会大大降低闽南传统图案的特殊意义。要想传承和发展闽南传统文化，仅仅依靠对传统图案的复制、粘贴是不够的，应该对传统图案进行转化和处理，使闽南传统图案具有符合现代审美的新的文化元素。这就需要设计人员不断提升自身的专业设计水平，同时提升自身的传统文化素养，只有全面彻底地了解闽南传统文化，才能灵活地应用与设计闽南传统图案元素。此外，要学习国内外优秀的设计理念与设计方法，对闽南传统图案元素进行取舍，使其与现代设计理念进行有效融合的同时，还能保持闽南传统图案元素所代表的文化含义与精神内涵。这样才能确保将闽南传统图案应用到茶叶包装中，有效提高茶叶的附加值，增加茶叶包装的闽南文化韵味。

三、闽南地区传统图案在茶叶包装设计中的运用

（一）文字字体元素在茶叶包装中的运用

我国汉字起源较早，发展时间也比较长，文字字体的形态多种多样，尤其是我国书法艺术更是集实用性与审美性于一体，与我们的生活息息相关。每一种文字字体都会给人不同的审美体验，在设计茶叶包装时，可以根据不同的茶叶种类使用不同的文字字体，从而提高茶叶包装的审美价值。闽南地区生产乌龙茶，其中安溪铁观音更是享誉内外的极品乌龙茶，主产地就是福建安溪县，铁观音的主要特征是茶汤金黄亮丽，色度较深，有明显的观音韵，喝后有爽朗之感，并且其香味悠然而不强烈。因此，在选择字体时可以选择潇洒多姿的行楷，这样既不失庄重又带有畅然灵活之感，可以充分体现安溪铁观音给人的冲泡体验。另外，还要注意尽可能避免使用生僻字和棱角生硬的字体，确保为给消费者带来惬意舒适的感觉[4]。

（二）闽南建筑元素在茶叶包装中的运用

闽南民居是闽南地区重要的文化体现之一，其建筑图形也是闽南传统图案之一，使用闽南传统图案对茶叶包装进行设计，对体现闽南文化特征有重要意义。通常闽南建筑屋角上有很多装饰图案，将闽南建筑的装饰图案进行抽象变形处理后应用在茶叶包装上，不仅对装饰效果锦上添花，还可在一定程度上点明是闽南茶，从而区别于其他茶叶。例如，将古厝中一些建筑雕饰结构经过抽象变形后应用在茶叶包装上有独特的审美效果。另外，在选择茶叶包装的颜色时，也可以根据闽南建筑的色彩进行选择。闽南文化中的色彩与中国传统文化色彩一致，即“五行五色”木为青、火为赤、土为黄、金为白、水为黑。因此，一般茶叶包装为黄色或者青色。

（三）装饰纹样元素在茶叶包装中的运用

在闽南地区，建筑文化、民俗文化中有很多装饰纹样表达了闽南地区人们对美好生活的期盼与祝福。尤其是在闽南古厝中，诸如花鸟鱼虫、诗词楹联、刀马人物以及山水田园等元素的应用都具有一定的象征意义，大多是对美好生活的祝愿与对高尚品格的象征。花卉图案在其中的应用十分广泛，主要是因为花卉在中国传统文化中本身就具有十分重要的地位，例如梅兰竹菊象征坚韧挺拔的人格，牡丹代表雍容华贵，莲花表示人格高洁等。闽南地区因为温度适宜，雨水充足，是我国重要的花卉生产基地。因此，将花卉图案元素应用到茶叶包装设计中毋庸置疑。不同的花卉会给人不同的感觉，引发人们不同的情绪，是人们重要的感情寄托，它体现出闽南地区丰富的文人风骨和人格风范，具有悠久的历史气息。在设计茶叶包装时，可以使用能够代表闽南地区的花卉图案，将花卉图案与茶叶文化充分结合起来，向世界人民展现独特的闽南文化风俗（图1）。

图1 装饰纹样在茶叶包装中的应用

结 语

将闽南地区传统图案应用到茶叶包装设计中时，要注意充分应用现代科学技术，提高茶叶包装的审美价值，使其符合现代人的审美取向。另外，随着绿色经济和循环经济的发展，在设计茶叶包装的过程中，还要注意考虑茶叶包装丢弃后的回收问题。为了减少资源浪费，可以增强茶叶包装的艺术性与实用性，茶叶包装盛放完茶叶后，可以装饰房间或者盛放其他杂物，可以有效节约资源，避免资源浪费。对一些便携茶叶的包装，也要考虑到回收问题，最好选择可降解材料，这样既能有效防止污染环境，又能推动绿色茶叶经济发展。利用闽南地区传统图案设计茶叶包装，可以促进闽南地区文化发展，同时因为中国台湾地区与闽南地区的联系，可以在一定程度上增强两岸关系，拉近两岸人民感情，促进两岸经济发展。因此要重视对闽南传统图案在茶叶包装中的应用，从而推动闽南地区茶叶产业的稳定持续发展。