安徽著名品牌茶包装整合开发设计的元素

(合肥师范学院 安徽 合肥 230601)

1.品牌形象的设计

“徽韵四季”茶品牌设计一定要品牌视觉形象统一、稳定，一旦确立好的形象就不能轻易的改动，甚至是几十年都不能去变动。品牌形象设计中字体要统一、图形要统一、颜色要统一，现在很多企业都是文字、图形、颜色的结合使形象更加具有丰富多彩，简洁、易记长期有个稳定的视觉形象，例如KFC、可口可乐家喻户晓的品牌，他的品牌形象已经深入人心，企业在颜色、字体、图形搭配上也一直没有多少变动，因为要保持企业形象的稳定性。

图1 品牌设计要素

如何才能拥有优秀的企业形象设计，要求我们设计人员有足够的实践经验，针对企业做出足够市场调研并找到合适的策略思想，最终设计出合适的视觉表现如图2所示市场调查、设计思想、设计表现都围绕我们品牌设计。企业再导入品牌战略之前我们要做足准备工作，把涉及到企业内外环境、结构、组织、实施、传播等因素综合考虑，是否符合企业的长远发展；品牌建立形象的目的，是要展现出品牌形象和文化，经的起市场的考验又被消费者所接纳和认可，设计便是成功的，否则，就失去了本质意义。做品牌设计一定要以消费者为中心，不能雾里看花、更不能纸上谈兵，应根据企业的实际情况实事求是，严格按照品牌定位和目标市场要求来设计。好的品牌设计也代表了企业的实力和品位追求，也向人们展示了公司具有的竞争优势。创新对一个企业来说可谓是一次大的改革，也是企业不断发展的新生命力，企业文化的独特性是一个企业区别其他企业的重要因素，根据企业的独特性文化来设计品牌形象，是对企业文化的一种宣传也是做好品牌设计的必经之路。

图2 品牌设计

2.包装结构设计

结构是包装的表现形式，包装结构在设计过程中起到一个特别重要的作用。它是一个三维的立体设计，根据市场定位、消费者喜好、市场流行趋势设计出一款适合产品特征和企业文化的结构合理的包装结构。包装结构设计的独特性要依赖设计师对产品艺术语言表达。包装的结构对商品的包装影响很大。包装结构的设计直接影响到包装强度，稳定性，实用性和美观性，直接影响了包装功能的实现。同时，包装结构也对后来的设计和装饰有直接影响。包装结构设计的前期我们还要去考虑包装结构给包装带来的成本价格和容量的定位，同时要避免包装的档次和产品的档次不相符的情况出现，同时我们还提倡环保，不能过分的包装，容量要根据消费者的习惯、产品的功能、市场需求来定。

一个好的包装结构要考虑以下基本因素：（1）包装的功能：控制和保护被包装产品，使用方便、美观。（2）被包装产品：在结构设计前必须了解其所有性能及尺寸，被包装产品是结构设计的研究的前提。（3）包装的材料：现代包装的材料品种繁多，而且还在随着科技不断创新新型材料。（4）环境条件：当我们的产品成为商品后投入市场再到消费者手中，这个流通的过程是要我们值得关注的，产品怎么节约储存空间，不被损失，影响包装结构设计的环境条件主要从物理因素、生化因素、人为因素等考虑，协调设计中有可能出现的各类矛盾，最后实现结构优化设计。

“徽韵四季”的包装我们开发礼盒的高、中、低端的话，高档次的主要体现稳重、端庄、时尚我们可以利用传统的翻盖式、天地盖式的结构设计，中档次体现时尚、新颖我们可以采用异型结构、简易的手拎式礼盒，低档次的我们可以采用最简易的纸盒或者塑料袋包装。

3.包装形象设计

（1）色彩：色彩是人们在接触一个产品时最先做出的视觉反应，色彩对产品产生恰如其分的美是人们最有体会的。在“徽韵四季”包装的过程中我们一定要选个产品的主色调足以打动消费者的颜色，不能产生太多颜色这些会显得产品轻浮没有品位。由于“徽韵四季”是饮品我们要选用能勾起人们购买欲的颜色，同时“徽韵四季”是安徽著名品牌茶的一个重新组合产品，要综合这些产品的特色，“徽韵四季”有代表了安徽所有名茶的形象，所以在选择颜色是我们需要谨慎。

（2）图像：图像设计的好坏直接影响包装的最终效果。不管什么样风格的包装，包装是否具有独特的灵魂和思想，图像元素的运用是否传达一种艺术美。包装一直追求着简单而丰富的最高美学境界。对于图形设计而言，将产品丰富的文化内涵和包装设计理念赋予在间接地图形中是至关重要的。图形设计是为消费者提供更快捷的阅读方式，通过图形来确定产品性能，同时也能感受到商品独特的人文关怀。

（3）文字：文字是人类文明发展的产物，也是目前人们主要的信息传递方式。它具有设计概念和传播的功能，但是往往还是被人忽略它在包装设计中的重要性。文字往往是最精确、最全面来传递产品信息和企业文化的，文字表达也是最容易被消费者接受的。现在我们开始在字体上来改变，让字体更加的有创意：字中插画、字中插字、中西字结合，利用变形、变色、夸张等来展示字体创意的魅力。文字在包装设计中发挥的作用是描述信息传达思想已经感情。

4.包装风格设计

随着人类文明和科技的进步包装设计的发展也是如日中天，现代包装设计过度依赖于社会经济进步，包装设计的发展与物质文明的发展是共存亡的，当我们进入新世纪，消费时代已在中国大地上萌生，现在的设计潮流对包装设计的影响，本土化的包装设计风格风靡。这个视觉信息泛滥的年代，具有一定风格的作品能给消费者带来一定的识别记忆，这就把产品有效的与同类产品识别了，也起到了广告宣传的效应。从商业层面去抓住消费者的视觉趣味，每个设计师都具有自己风格没有风格的设计师只有被淘汰。包装走进超市、商场，只要稍微比较，你就会发现不同的产品包装传达的信息不同，也有不一样的精神风貌，通过不同风格的包装，我们能发现它对文化归属、民族情怀表达。

中国传统包装体现的是“感觉”，也是中国文化的含蓄美的充分表达。“徽韵四季”我们不能抛弃徽文化的精髓，包装风格要具备徽韵，因为“徽韵四季”汇集安徽各种名茶，走入市场它代表的不仅仅是一个企业，而是代表了安徽茶的形象及安徽文化。我们要把“徽韵四季”的包装风格建立在传统文化基础上，但又不失时代的时尚感，因此，如何设计出具有鲜明的徽州风格的包装，对设计师来说，不仅要考虑它的现代表达，生产方式等物质因素，更应重视的深刻内涵，如深层次的文化背景，民族特色，风俗等。挖掘并运用传统的元素资源进行现代化的设计，更有助于“徽韵四季”包装设计徽州风格的营造。

5.附属物设计

“徽韵四季”茶是安徽各名茶的重新组合在一起的新产品，每个独立产品都有自己的特色，所以我们要为每个产品做个说明书。例如我们可以做个健康饮茶日历，春天喝菊花茶，明目，降压；夏天喝绿茶，瘦身、减脂；秋天喝铁观音，铁观音秋茶是一年四季中最香的；冬天喝红茶，比较好，养胃的。这样的温馨小物品不仅给消费者带来关怀，还能起到一定的宣传力度。

为了更能体现“徽韵四季”产品优势，我们可以为此产品设计一款属于安徽茶文化的茶具，每个产品里面都有茶具中的其中一种物件，勾起大家的收藏心理。如果买的多就能够很顺利的收集到全套茶具，当然不包括电磁炉等大件物品。让人们在购买中产生乐趣同时也能获得成就感。