维达×孙俪×天猫超市，开启纸品消费升级新篇章

邢婉娜/文

（本刊讯）2018年8月9日，维达联手天猫超市、孙俪，在上海举办了维达童画纸巾婚纱活动。中国造纸协会生活用纸专业委员会主任曹振雷博士，天猫超市总经理津月女士、天猫家清行业总监成化先生、天猫超市家清运营经理木鹤先生、天猫超市家清类运营闲娴女士、天猫超市品牌营销云样女士、天猫纸品行业运营司月女士，维达集团董事会主席李朝旺先生、维达集团副CEO张健先生、维达集团市场总裁汤海棠先生、维达集团生活用纸品类高级总监戴启颖先生、维达集团电商总监林维洪先生等100余名嘉宾出席了本次活动。

活动由维达国际成人护理品类总监赵轶朋先生担任，维达集团市场总裁汤海棠首先发表了《韧性妈妈生活进化论——新一代家庭纸品消费升级解决方案》的演讲，分别从妈妈们的现代生活变化、维达如何满足妈妈们的需求和接轨天猫新零售，重构消费体验三方面展开，阐述“席卷中国的消费升级，终于来到了纸品的市场上。”比起追求性价比，消费者开始注重产品对生活品质的提升，同时需求更加多样化、细分化，甚至附加了情感追求。然而，大多数纸品品牌却对此反应滞后。

维达通过整合其在天猫超市平台的大数据发现，为消费者带来舒适、安心体验的高端棉韧系列面巾纸，近一年销量呈三位数增长；而厨房纸巾、湿厕纸等场景细分品类，更是连续两年保持了双位数的增长。

面对消费者对生活用纸寄予的期待，维达迎难而上，开启纸品消费升级的新篇章，为行业提供全新的解决方案。首先，剑指使用场景的细分需求，提出一站式纸品整体购买方案。如近年来新上市湿厕纸、儿童湿巾、婴儿纸巾等产品，为消费者量身打造细分产品，一站式解决如厕后洁净体验、儿童外出清洁杀菌、呵护婴儿娇嫩皮肤等问题，满足用户对居家用生活用纸的全部想象。而在消费体验场景升级上，维达与天猫打造的童画纸巾婚纱快闪店也入驻杭州亲橙里购物中心，在产品与消费体验上，给消费者纸品互动生活进化新体验，这也是维达联手天猫探索纸品行业新零售又一尝试。

此次童画纸巾婚纱活动，突破了纸品本身的清洁使用场景，打造成亲子间的沟通互动载体——让妈妈与孩子在设计纸巾婚纱的场景中互动交流。这也是维达携手天猫超市，针对纸品消费升级趋势所提出的。

随后，活动现场通过童话舞台剧的形式展示了由一群平均年龄只有6岁的小朋友设计的纸婚纱作品，将现场气氛推向高潮。据悉，早在一个月前，维达携手代言人孙俪向全国小朋友发起婚纱设计征集，从中挑选5幅代表性作品，将其还原成纸巾婚纱实物，在上海中山公园地铁站办了首个“童画纸巾婚纱橱窗展”。

当晚，维达品牌代言人孙俪一身简约礼裙亮相，并献出自己的首个纸巾画作，已是两个孩子妈妈的她在台上除了惊叹于孩子的设计外，还表示“孩子的创作会带给你意想不到的惊喜，他们也是我的学习榜样”。

维达联合天猫超市于当天发布了孙俪联名定制款面巾纸，孙俪参与了此次纸巾包装的设计，其画作内容就是定制包装图案。孙俪透露，这款新品的设计，除了鼓励放飞孩子想象力外，还希望能让孩子通过跟动物相处，让他们拥有更多的爱与包容心。

童画纸巾婚纱活动，是纸品行业消费升级的全新尝试，也是维达与孙俪倡导韧性妈妈支持孩子韧性创作的第一步。未来，维达将继续进行产品及附加体验的多维升级，满足中国家庭多元、细分的生活用纸需求，打造更适合中国家庭的韧性亲子生活方式。