浅谈视觉传达设计中茶叶包装对消费的影响

陈雯波

摘要：当前时期的茶业包装已经成为炙手可热的产品，社会需求量大，因此茶业包装也就成为热门的行业。很多设计师都采用全新的设计来表达自己的特点，但是在设计中如果没有考虑到设计与消费者之间的关系那么这无疑也是有缺陷的。因此，本文主要以分析视觉传达设计在茶业包装中的作用，谈一谈视觉传达设计在包装设计中对于大众的影响，以此来表达视觉传达设计在茶业包装设计过程中的重要性。

关键词：视觉传达；茶叶；包装；消费；影响

一、视觉传达设计在茶叶包装中的应用

视觉传达设计随着不断的扩张已经融入到各行各业中来，其中在茶业包装中该设计也具有自己的独特作用。当前时期人们对于茶业包装是十分在意的，大部分人认为高档次的包装自然就代表着茶业档次的高。也正是面对这种情况视觉传达设计正好迎合了大众的需求在设计中强调包装设计与产品档次之间的关系，积极引导消费者对产业包装产生好奇，从而加速茶业产品的销量。以“信阳毛尖”茶叶为例，为了凸显毛尖独有的“高”和“尖”的特点，它的包装标识设计往往以其叶子为代表元素，辅之尖细的字体，以突显这种特性，给消费者留下深刻印象。因此，视觉传达设计对茶叶包装的指导应用十分常见，也是公司企业在设计茶叶产品包装时的科学导向。

二、视觉传达设计中茶叶包装对消费者的影响

（一）个性的商标引人注意

以包装设计为例，在设计茶业包装的过程中，很多设计师并不对产品的标志进行设计，但标志设计是视觉传达设计负责的区域，因此在设计中要想让茶业包装可以第一时间给大众所熟知，一个好的产品标志便显得尤为重要了。人类作为可视性的动物对于商标、颜色、特殊性的东西具有很强的敏感性，因此要想让包装产品变得极具新引力，那么商标就成为第一要素，而商标的制作方式则为视觉传达设计，所以说视觉传达设计在茶业包装中是需要设计者优先考虑的问题。那么如何才能设计出一款好的商标，这需要设计师在设计中考虑到茶业产品的特质，及不同地域对于茶业的不同理解。例如，大红袍茶业便是茶业中的极品，那么根据大红袍的茶业名字及地理位置我们便可以考虑需不需要把商品设计成为红色的这样可以更加贴近人们的视觉，另外便是在设计中还需要考虑到产品的原产地等等众多因素。还有雪茶、武夷茶、奶茶等等这些地域性极强的茶业在设计中更需要考虑到设计中的地域因素。

总之，一个好的包装便需要一个有特点的商标，那么对于设计师来说便需要考到如何才能吸引消费者了。

（二）鲜明的色彩引发消费者的情感

色彩可以刺激消费者对于某种包装产生兴趣进而购买该产品，那是因为不同的色彩对于人的心理反馈是不同的，很多时候设计师都是通过色彩刺激来激发消费者的购买欲望，因此来说色彩在一定程度上影响着人們情绪化，那么对于视觉传达设计来说如何才能通过色彩的表达来影响消费者对于产品的购买兴趣呢。一般来说，对于消费者都是喜欢鲜艳的颜色，这种颜色可以直接影响到消费者在众多产品选中，就茶业包装的色彩来说，绿色给人一种清新的感觉，红色增添喜庆的气氛，蓝色显得成熟，紫色具有贵族气质等等，这些色彩情感便是影响人们的主要因素了。

除此之外，一些茶叶厂家另辟蹊径，以茶汤的颜色为包装设计的代表颜色，例如红茶、黑茶等茶汤颜色较为浓郁的茶叶则采用红色的包装设计，红色带给人以温暖、成熟的感觉，符合红茶、黑茶深度烘焙的特性，从而指导消费者的选择，并刺激消费者的购买冲动。通过色彩与消费者情感的联系可知，对于茶叶的视觉传达设计而言，鲜明的色彩更能引发消费者的情感，这种情感也是消费者产生购买冲动的催化剂。

（三）独特的设计刺激消费

独特的设计形式是一个茶业包装能否脱颖而出的关键，其中包括在设计中的商标、文字、色彩、图片等等，要想吸引消费者那么第一要素便是如何才能让消费者产生出购买欲望，因此再设计中醒目的文字、特殊的形式变成设计中的重要因此。例如在设计中强调字体的大小、字体的变形、字体的特殊性等等，然后便是利用一些具有宣传性的文字来引起设计者的注意，比如说在包装上打上“棉纶甘甜”“清新可口”等等字样以此来吸引消费者。另外便是在设计中对于一些具有特色的茶业的设计，例如藏茶的茶业包装在设计中要突出藏族的茶业特点，所以要强调藏族的民族特色以此来吸引消费者，雪茶产自雪山上，所以在设计中要以白色为主，强调雪山高冷的空气以此来形成的特殊的茶业，并且把雪山茶的功效也应该在包装中显现出来，这样可以强化人们对于这种茶业的认识。