重庆农村电商平台品牌建设研究

谭勇

摘要：近年来，随着国家乡村战略的推进，重庆各界在市委市政府的领导下，深入基层研究，着手建立了覆盖全市农村地区的电商平台终端网点，全市电商平台从数量到产量都取得了巨大的发展。但是，能在全国有影响力的电商品牌还是非常少的，建立有影响力的电商品牌成为急需研究的课题。

关键词：重庆农村；电商平台；品牌；农产品

中图分类号：F327；F724.6 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）08-0266-01

一、重庆农村电商品牌的现状

据重庆市人民政府发展研究中心、重庆市社会科学院共同发布的《2016重慶农产品电商产品发展研究报告》统计数据显示，重庆市2016年涉农网点共有9755个，其中第四季度营业额达到1亿5226万元，这说明重庆农产品在互联网是广受消费者信赖的。但是，重庆市2016年年初共有农村电子商务品台87家，至2016年底继续存活的不到14家，生存率不足16%，不难看出重庆市农村电商平台在当下的发展中机遇与挑战并存。

现存重庆农产品电商平从整体呈现多维共生的发展趋势，天猫、京东、苏宁等全国知名电商平台继续深化重庆农产品电商平台产业布局，例如：苏宁云商与渝北区共同打造农村电商产业园正式开园，项目总投资约900万元；以乐村淘、三只松鼠等为代表的外地知名平台拓展重庆涉农市场；以世纪购、香满园等平台为代表的本土品牌拓展融资渠道，增加投资规模；以爱果主义、天农八部等为代表的品牌强化单品致胜的专业发展方向；此外还有各级政府主导的平台介入农村电商产业，例如：巫溪县的红池·中岗原、旅投集团的重庆有礼。

二、重庆农村电商品牌的建立

建立视觉形象宣明的农村电商平台是需要将平台命名、形象策划与设计以及后期宣传与推广等领域进行系统规划的基础上进行，通过对重庆本土电商平台命名分析，可以看出命名方面主要从企业整体发展规划、地域特色、行业属性以及意境等方面进行，例如：世纪购是从新世纪百货延展而来的，京东地方特色馆是由行业地域特色进行的。但是这些命名很难展示重庆地域特色，另外还有一些区县有地域特色的平台命名又能代表重庆特色，又显得过于零散，不符合消费者的消费习惯。因此，给重庆农村电商平台命名是一个决定平台生存的重中之重。

经过广泛研究，平台命名适合选择名字简介，而且有地域特色的称谓来代表重庆农村电商平台。因此，山里人来命名重庆农村电子商务平台，一方面文字简介便于识别、记忆和传播，并一方面可以展示重庆山区丘陵地带的地域风貌，还可以展示重庆农村产品原生态的特性。

l.平台视觉形象建立。平台视觉形象选取重庆农村地区地域风貌“山”原生态竹笋作为主题元素，来设计山里人的视觉形象，这预示着重庆农村电商平台如雨后春笋般一样在重庆大地上遍地成长，也将竹子的顽强生命力展现在标志设计中，在色彩选择用绿色象征生态、生机，橙色象征希望、手绘，红色象征喜庆、包容，从整体上给人一种直观宣明的视觉形象。

2.产品视觉形象建立。农村产品由于农村农耕文化的影响，大多数农民和基层政府缺乏品牌营销的观念，使得农村产品往往在一种无商标、无包装的形态下销售，使得农村产品通常处在高品质低价格的销售模式中，农民不能从销售环节中获得应有的报酬，不利于农村电商产业的发展。通过将地域特色农产品进行品牌塑造，提升农村产品的竞争力，拓展农村市场是非常重要的，建立良好的农村产品品牌形象能够迅速的转换为购买力。

三、重庆农村电商品牌形象的应用与推广

农村电商平台品牌形象推广方式是非常多的，一方面可以平台微信公众号、商城等可以进行自我推广，另一方面也可以参加由市农委组织的春节、秋季农交会进行推广，还可以借助重庆市各级政府的扶贫项目进行设计介入，辅助政府将农村产品送进城市圈，帮助农民精准脱贫。同时，还可以借助重庆市主流媒体平台电视台、重庆时报、重庆日报、重庆晚报、华龙网、大渝网等主流媒体的合作，增加品牌曝光度，强化消费者对品牌的印象。当然，拓展融资渠道，加大资金在媒体广告方面的投入也是非常重要的。

四、结语

“重庆农村电商平台品牌建设研究”，是以品牌建设为出发点，采用“品牌构建+电商平台”的创新模式，强化重庆原生态农产品的品牌形象，完成电商平台策划、建设、运营整体性规划，并通过电商平台，进行农村产品信息可视化建设，建立实时交易平台，让消费者清楚、及时了解和掌握平台中农村原生态农产品的种类、数量、生长和成熟周期等，有利于提高消费者对产品的信任感和接纳度，提高农产品的竞争力，促进农业产业从粗放型走向集约型，实现农业产业化发展。并以此形成行业优化导视，发挥品牌农产品的最大优势，为国内农产品电子商务的理论研究和实际利用提供依据和借鉴。

★基金项目：重庆市教委科学技术研究项目，项目编号：KJ201600524。