“旧媒体”与“新媒体”

邢雨

摘要：在当今设计领域，设计师对于平面设计的生存现状产生了激烈的讨论，讨论的焦点是印刷品作为平面设计的旧媒体形式是否有存在价值。文章从设计史的角度出发，首先对平面设计以及视觉传达设计进行概念的区分，以及平面设计到视觉传达设计的过程，通过讨论以印刷品为主要形式的“旧媒体”，及现在数字媒体发展下的“新媒体”，来探讨各自的价值。

关键词：视觉传达；平面设计；新媒体；旧媒体

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）08-0056-01

一、平面设计与视觉传达的概念及二者的关系

设计领域有一个误区，很多人认为，平面设计就是视觉传达设计，事实上，平面设计并不等同于视觉传达设计。平面设计是一门关于图形、图像、色彩等视觉要素构成形式的艺术，平面设计主要借助于印刷手段批量化生产，平面设计一般都与印刷紧密联系，因而平面设计也是针对印刷的设计。在现在的社会中，主要包括书籍装帧、企业的形象与推广、包装设计、海报设计、名片设计等等，这些都是通过印刷来实现的，所以说，印刷是平面设计的主要形式。

直到二十世纪末至今，科学技术突飞猛进，随着电脑和网络的普及，涌现了各种的新型传播媒体，对印刷为主要形式的平面设计具有强大的冲击作用，视觉图像不仅仅存在于报纸、书籍中，更多的以网络、电子的方式展现，因此，出现了视觉传达的概念。准确的说，视觉传达设计应当是平面设计的延展。

简单来说，平面设计主要是通过印刷的方式向人们展现信息，而视觉传达在此基础上，更多的通过电子的方式来传达信息，就出现了所谓的“旧媒体”和“新媒体。”

二、“旧媒体”与“新媒体”的比较——视觉传达下的平面设计

虽然新兴媒体的崛起给人们带来了多元的传播方式，但是传统的纸媒体并没有就此消亡，很多人都会从网络上来了解各种新闻，但是报纸也没有因此就消失在人们的视野，很多人依然有看报纸的习惯。

一些网络界的精英们曾预测，纸媒体一定会消亡，他们觉得，现在看报纸的人们越来越少了，任何事情都可以通过网络来解决，纸质媒体只能通过图片和文字进行说明，但是新媒体可以全方位的进行报道。就如蒸汽机的发明，大大降低了运输成本，使古老的马车业务很快死亡；电话的发明，大大降低了人与人之间的沟通成本，使得邮局传统业务大幅度萎缩。

也有一些人认为当今社会企业形象、海报、书籍的设计等都与印刷有着很大的联系，印刷仍是平面设计的主要形式。纸质仍有网络不可代替的优势性，如报纸中的信息更加真实可靠，更便于广大人们使用。

“新媒体”与“旧媒体”应该互相借鉴，通过借鉴彼此的优势使自身在传递信息上更便捷，无论是以数字媒体为主的“新媒体”，还是以印刷手段为主的“旧媒体”，其目的都是为了向人们有效的传递信息。以印刷品为主要形式的平面设计在现在信息发展的社会，依然具有举足轻重的作用。

在公司的形象推广中，印刷起着非常重要的作用，公司的logo、形象墙、宣传册以及衍生产品中包括的字体和色彩设计都离不开印刷的平面设计；人们平时所阅读的纸质书籍，文字排版、封面制作等也都需要熟練地平面设计功底，例如，苹果公司就有一套非常成功的关于iPod的海报设计广告，在海报设计上，人们拿着iPod在不同的色彩鲜艳的背景上，每个海报上人物的动作、形态都不一样，人们每次看到这些海报，就会想到i-Pod音乐播放器。所以以印刷为主要形式的平面设计在现今社会仍然发挥着巨大的作用；新媒体技术主要更多的使用视频的效果来向人们传达信息，包括一些橱窗的设计、灯光幕墙以及效果图展示，例如Nike的互动橱窗展示，通过与橱窗的感应互动，是人们更好地感受到Nike的产品，人们经过时，橱窗里的物品就会随着人们的动作而变化，不论是跳起还是其他动作，都会有不同的变化，增加了人们的兴趣，同时很好的体现了新媒体技术的互动性。由此可见，平面设计与新媒体的发展各有其优势。

三、结语

我们不应该只注重新兴媒体的出现会代替印刷为主要形式的平面设计，更应该将注意力放在“新媒体”与“旧媒体”的潜力中，未来随着社会科技与人文的发展，新旧媒体必然会进入一个共存的时代，使两者达到互相交融、互相协调，所以，以印刷品为主要形式的平面设计，也就是“旧媒体”在社会的发展中仍有其存在价值。