浅谈AR广告的创意视觉表现

李向楠　酒泽伟

摘要：随着科技与互联网的普及发展，以数字技术为基准的新媒体形态传播方式进入了一个新的高度，从而影响了广告的传播载体与形式，其广告的视觉表现从单一化走向多元化。近年，更多的企业开始利用和开发AR技术（增强现实技术）进行广告设计的创意视觉表现，增强了与消费者的互动性与双向性。因此，从视觉传达设计的角度来浅谈AR广告的创意表现对部分已有的AR广告案例进行分析，能为广告设计寻求新的传播方式。

关键词：AR广告；创意设计；视觉表现

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）11-0283-01

一、前言

随着近两年支付宝AR抢红包、扫福字功能的发布，一时间AR广告得到更多人的关注。尤其在新媒体时代，广告的创意视觉表现不单单依托于传统媒体进行展示，更多的广告开始利用新媒体进行表现。在新媒体领域中，AR技术的发展不断丰富了广告创意的视觉展现形式和传播方式。AR广告的发展能够与消费者进行有趣的、新鲜的交互沟通，故众多企业开始不断用AR技术进行广告创意和宣传，来提升自身企业形象，打造企业品牌。

二、AR广告的传播形式

AR技术的实现是在真实世界的基础上叠加信息，同时你在真实世界的行动并不会受影响。AR广告与用户之间的双向传播载体多是在终端设备之中展示，移动终端使用主要是通过摄像头扫描二维码、图片和实体，出现产品模型、视频、动画等形式，较适合书籍、报刊、食品等行业；而LED大屏，结合现场添加互动效果等，多用于大型商场、活动、场馆等。

三、AR广告的创意视觉表现及案例分析

近些年，国内外众多企业开始推广和制作AR广告，来树立自身的品牌形象。其最具明显的创意核心是利用移动终端或大屏来让消费者随时体验到沉浸式和叙事性的产品广告。众所周知，传统的广告大多以二维界面进行展示和宣传，而AR广告在第三个维度上进行创意展示。以前的观众只能从眼前看到广告，但现在已经能够在外围视觉中看到品牌的广告。以国内纸媒的人民日报广告分析来看，之前的人民日報广告是以口口相传、海报宣传、品牌魅力等方式进行宣传，消费者处于被动受众，并且据清华大学研究报告中提到，其中降幅最大的是纸媒行业收入。而在今年，人民日报打破了传统的宣传方式，在报纸中加入了AR广告，当你阅读某一专栏和时政信息时，不仅仅局限于报纸中的文字内容，更可以用手机扫描这段文字信息，随后将会出现与本信息相对应的在线视频和新闻报道，增加了广告视觉创意的新形式，让消费者更加主动去阅读信息和购买产品，同时也改观了传统白纸黑字的纸媒显示形式，更有利于品牌的传播和品牌广告的视觉表现。

AR广告的创意表现还在电商平台发挥着至关重要的作用，之前的电商产品多在终端单一输出性展示，以视频、图片、文案等形式来吸引消费者。当AR技术进入该领域后，客户可以虚拟体验产品，让想象力引导自我。尤其在宜家品牌中，早已先人一步发布AR广告，消费者用终端扫描宣传册中的产品，再结合现实中的场景，可在终端进行搭配，查看产品与房间布局、风格等，在展示形式上让人耳目一新。

在AR广告的视觉表现中更是具有沉浸感。近年，网络中一度疯狂传播的《冰冻星球》纪录片的广告就利用了增强现实与混合现实技术在商场里搭建装置场景，让用户近距离感受北极熊、企鹅等动物；与之类似的还有在伦敦自然博物馆展示了一段AR公益广告，以北极熊为主角，号召大家关注北冰洋、保护北冰洋。这两则AR广告无论从创意还是从视觉角度来说都让人叹为观止，将广告以叙事性和多维展示方式让人们身临其境，进一步引导观众深入内容，从视觉角度来说，将观众带进真实的体验之中，与观众产生共鸣，达到有效的视觉沟通，更有利的产生其价值。

四、AR广告的发展前景

AR广告的发展具有广阔的前景，虽然在技术的呈现与艺术的结合还处于起步阶段，但AR广告的发展从视觉表现、创意、冲击力等角度来看尤为突出。AR广告也逐渐深入不同的领域，国内第一家以AR广告进行宣传的企业是中兴手机，分别在国内外主流纸媒中刊登，代表了国内广告行业首次采用AR技术进行展示产品的性能和卖点，为新一代的中兴产品进行预热宣传。随后，各大公司开始利用AR技术进行广告创意设计，大到世界500强企业，小到一款手机应用软件等。由此可见，AR技术还有更多的领域开发潜能，同时AR广告也拓展了设计师在广告设计、视觉表现、交互沟通方面的创造力与交叉学科问的沟通整合，AR广告的发展将逐渐成为与人们沟通的方式之一。

五、结语

AR广告的创意视觉表现从传统媒体平面化转向了新媒体的立体化，它将不断的突破传统视觉表现，更加丰富广告中的视觉元素。AR广告的出现最大限度的将所有表现形式融会贯通，并且当新的视觉表现形式出现时，都不是以取代旧的视觉表现形式为目的，新的视觉表现形式出现可将传播范围更广阔、更深入人心，同时也激发出更大潜力的AR广告创意的视觉表现能力，与用户交流更便利、有效。