世界杯带来的经济效益分析

【摘 要】 四年一届的世界杯近日在俄罗斯開幕。作为世界上影响力最大的体育赛事，世界杯将会带来巨大的经济效益。本文从世界杯的参与方——国际足联、举办方和赞助商等三个方面简要分析世界杯带来的经济效益。

【关键词】 世界杯 经济效益 国际足联 举办方 赞助商

一、前言

2018年6月14日，世界上最重要的体育赛事——世界杯在莫斯科盛大开幕。足球，作为体育项目第一大球，在全球拥有无数狂热的粉丝。世界杯将带动全球范围内的巨大消费，提高世界杯各参与方的经济效益

二、国际足联的经济效益

国际足联在每届世界杯都会获得大量的收入。其主要通过门票、电视转播权、赞助、交易等方式获得巨额经济收益。其中来自包括世界杯在内的各项赛事的媒体版权收入高达70%，来自商业赞助在内的市场经营收入占比达到20%，剩余的几乎都是门票以及特许经营商品的销售收入。

根据国际足联财报显示，在2014年巴西世界杯期间，国际足联为整项赛事花费了大约20亿美元。花费的主要方面为冠军奖金、赛事组织、电视转播设施等。但是，国际足联因为巴西世界杯的营收高达48亿美元。

由于目前多媒体技术的迅速发展以及网络媒体覆盖率的不断提高，在全世界观看世界杯的人数与日俱增。因此，电视转播权的费用屡创新高。2002年韩日世界杯的电视转播费用为9亿美元，而2010年南非世界杯期间，电视转播费用达到了历史峰值27亿美元。尽管转播如此高昂，但还是有数不清的媒体在争夺买单权。在2014年巴西世界期间，国际足联转播版权收入达24.28亿美元，占比高达50.58%。

国际足联的赞助费用是其收入的支柱之一。在世界杯的赞助商中，分为三级赞助体系，分别是第一级别的6至8个FIFA全球合作伙伴、第二级的6至8个世界杯赞助商、第三级的区域赞助商，按照欧洲、中北美、南美、非洲/中东和亚洲5个区域划分，最多20个。在2014年巴西世界杯期间各个方面提供的赞助费高达15.8亿美元，占比达到32.91%。其中，第一级赞助商提供的赞助费为7.3亿美元，平均每家提供一亿美元的赞助费用；第二级赞助商提供的赞助费为5亿美元，平均每家提供接近7000万美元的赞助；第三级赞助商每家提供的赞助费也在千万以上。赞助费是国际足联营收体系中必不可少的一部分。

剩下的收入几乎都是门票收入，由于要与东道主共享这一收益，与上面两种收入对比便显得不值一提。

有海外机构预测，本次俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入有可能突破80亿美元。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助收入20亿美元左右。

三、东道国的经济效益

（一）、举办方的花销

举办一场世界杯，花费必然不菲。对于举办方来说，如果国内经济状况不好，举办世界杯势必会使国家财政雪上加霜。这也正是2014年巴西世界杯期间有巴西民众游行抗议政府举办世界杯的原因所在。

根据巴西媒体报道，2014年巴西世界杯期间巴西政府财政投入超过130亿美元，比原先的预算多出50多亿美元。2018年俄罗斯世界杯政府预算为108亿美元。东道国的花费主要在场馆建设、安保费用、基础设施改建等方面。俄罗斯世界杯所使用的12座球场中有5座是新建球场，2座是翻修重建球场。其中单是圣彼得堡球场球场的总资金投入就达到了17亿美金，造价是鸟巢的5倍、水立方的11倍，这也让它超越英国的新温布利球场，成为历史上最昂贵的足球场。

（二）、举办方的收入

虽然花费巨大，但是主办方在世界杯期间，其国家的各个方面都会获得巨大的收入。2014年巴西世界杯为巴西带来了巨大的利益，主要包括外国游客消费增加、经济总量增加、机场容量翻倍、中小企业受益、就业增加、税收增加、国际形象提高七个方面。由于全球狂热的足球粉丝巨多，因此世界杯期间，巴西吸引了大量粉丝前来。据巴西旅游部长维尼修斯·拉杰斯介绍，世界杯期间，有310万巴西球迷和60万外国游客在巴西境内旅行。这些人都具有一定的经济基础，且消费能力较高。这些游客的消费水平比平时提高了42%，世界杯期间外国游客在巴西境内的消费达到了68.5亿雷亚尔，巴西本国游客带来了183.5亿雷亚尔的消费。巴西的旅游业和零售业等均会因此而受益。世界杯期间，巴西普通民众的消费欲望也会有不同程度的提高，从而拉动内需，促进经济的良性发展。世界杯为巴西的GDP贡献了将近140亿美元的收入。另外，尽管赛前面临“工期进展缓慢”、“国内游行不断”等具体困难，但巴西世界杯以其亲民、欢快的节奏受到各方的一致好评，这对于一个国家的国际形象的塑造作用是巨大的，而这个利益不是数字能衡量的。

俄罗斯副总理阿尔卡季·德沃科维奇曾表示，世界杯足球赛的准备工作在过去五年中给俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献，约占该国GDP的1%。另有俄罗斯经济分析师称，世界杯期间，球迷将给俄罗斯经济带来约30亿美元收入，在4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中，酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益方。

四、赞助商及其他商家的经济效益

世界杯作为世界上最为盛大的体育赛事，带给无数球迷激情与欢乐的同时，也带给众多赞助商一个宣传营销自己的机会。世界杯是全球最受关注的大型赛事，2014年世界杯决赛共吸引了10.13亿观众观看。从足球场四周的LED广告牌、赛后的球员采访背景墙以及球票背面广告，历届世界杯的精彩镜头、精彩回放中，都会出现赞助商的广告，使得广告展示效果实现最大化。在世界杯历史上，有很多企业通过赞助一跃成为世界一线品牌，知名度和销售收入大增。对于有志于拓展市场、打响知名度的实力企业来说，世界杯是最好的营销渠道。

2010年，南非世界杯，英利凭借清洁能源的新概念打动了国际足联，幸运地入围赞助商行列。彼时，这家在美国纽交所上市、总部位于河北保定的新能源公司成为中国首家获得世界杯足球赛全球赞助权的企业，也是全球范围内首家赞助世界杯足球赛的可再生能源公司。

有消息称，英利的贊助费为7000万美元，相当于4.3亿元人民币。根据协议，英利方面将为2010年南非世界杯的20个训练基地提供太阳能电池板，并享有包括部分世界杯足球赛门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权。

赞助世界杯后，“中国英利”迅速成为各大搜索引擎的热词。第一财经日报的统计数据显示，英利从2010年2月至7月世界杯前后，媒体报道2202篇，媒体关注度提升800%。英利官方网站每日平均访问量总共超过2万次，点击率增长了5倍。当年6月7日至7月23日，美国纽交所数据显示，英利股价上涨了3.8美元，总市值纯增5.6亿美元。南非世界杯后，英利的订单激增，并且实现产品溢价，价格上涨3%～5%。英利一战成名。公司2010年的年报显示，2010年全年组件产品销售比2009年全年组件产品销量增长了近1倍。英利集团总裁特别助理梁田说：“凭借世界杯的品牌效应，英利至少新增利润超过5000万美元。”

而今年世界杯的17个赞助商中，中国企业占据5席。这将是中国企业走出国门，建立国际品牌形象的重要一步。

不仅仅是赞助商，在世界杯这个全球热点面前，各个商家免不了都要蹭一波热度。一个好的营销方案必然会带给企业巨大的利益。如燕京啤酒在2014年巴西世界杯上的营销。利用gif贴图！世界杯视频不能第一时间在微博平台传播，gif却可以实现。燕京啤酒与微博达成合作，新浪体育官方微博在世界杯期间第一时间发布的进球动图，都会出现燕京啤酒2014世界杯广告图片，借由gif图的广泛传播，小组赛期间GIF图片的传播量已经超过4亿次，让燕京啤酒获得了巨大品牌曝光量。

五、结论

世界杯是一次万众狂欢的盛会。全世界无数狂热的球迷们在世界杯期间的消费能力是惊人的。世界杯所创造出来的经济效益更是巨大。我国应当尽力争取一次举办世界杯的机会，拉动内需，刺激经济增长的同时提升国家形象。

【参考文献】

[1] 李曦子.世界杯经济学[N].国际金融报，2018年-06月04日（第10版）.

[2] 白早.世界杯：中国企业的淘金时刻[OL].中国经济网，2018年--06月17日.

[3] 杨未宏.世界杯经济的中国机会[J].中国经济信息，2014年第12期.

作者简介：孙宏豪（1997—04月—10日）男，汉族，河南信阳人，河南大学经济学院，2015级本科生。