设计延伸：微表情符号与影像文化的跨界渗透

余孟杰　赖守亮

摘要：伴随着现代科技环境和文化背景的改变，微表情符号的创作主体也逐渐拓宽了视野，除了最初的创作动机是作为一种代替网络“临场缺失”的身体符号语言外，还出现了很多娱乐性的、商业性的、探索性的多元化内容。

关键词：表情符号；影像文化；网络；跨界

中图分类号：J505 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）11-0028-01

一、前言

英国后现代消费文化理论家迈克·费瑟斯通（Mike Feath-erstone）解释说，后现代社会的动力是以影像和符号为主要特征的消费，这种消费已经引起了政治与艺术、文化与生活、学术与世俗问的消解。伴随着越来越多的人接受并喜爱使用微表情符号，逐渐产生了一种新型的审美化、娱乐化的符号消费趋势，并导致网络符号消费与现实商品消费紧密相连。

二、网络影像：“DIY”创作满足视觉欲望

在后现代理论中，利奥塔（Lyotard）有一个著名的二分法思想，他将通常意义上的现代和后现代的二分定义为“图像的和话语的”二分，亦即现代是以理性思维的话语为中心，而后现代则与感性的欲望相对应，是以感性的图像和影像为中心，“全民DIY”创作模式则成为典型代表。

在网络化的自媒体时代里，求异心理使人们更加倾向于创作带有符号标签的个人物品，而这种别具一格、不落俗套的创作方式逐渐演变成了一种“全民DIY”。这种创作模式让人们在个性选择的同时，享受到了最大的资源共享，并融入每个人的智慧、热情和知识，DIY作品正是借助物体的重组来解释其中神秘意义。

据不完全统计，截止到2015年4月19日，美图秀秀的移动端用户总数达到2亿，日活跃用户数达到100万。而旗下的表情工厂这款主推个性化表情制作的软件，在2013年7月上线不到48小时时间里迅速登上App Store免费榜第一的位置。

同时，截止到2015年4月19日，表情软件“MYOTSB脸萌”的下载量突破3000万，日增300万人刷脸。表情软件的持续走红证明在消费社会中，生活本身已经成为一种形象商品，展现为景观的庞大堆积。网络传播的影像化促成上网活动成为一种感官消费，网络中活生生的形象使人们的视觉欲望得到了满足。

换言之，物体变为虚拟空间时代的图腾，诱惑影像的诱惑力表现为网络传播过程中动感无穷的符号表现和色彩斑斓的影像诱惑。而当身体符号与一些人们所熟悉的图像进行叠加的时候，就会产生场景意象构成的互文效果，通过DIY形式一个个新的图景被创作了出来。

三、身体符号：“前卫艺术”的服务性目的

艺术的魅力在于被大众所接受，我们需要推崇一大批市场服务性的艺术以有效地配合经济与科学的发展，也需要保护创新意识的引领者；我们需要有一定比例的“阳春白雪”，但更加需要大量的“前卫艺术”。微表情符号的消费本身具有极大的包容性，身体符号的无所不在也强化了人们对于身体的装饰和塑造。

据统计，全国3亿左右年轻人（15-30岁）中有70%的人群都注重产品的前卫性。微表情符号作为一种前卫元素，迅速被嗅觉敏感的时尚界打造为新兴宠儿。在iPhone6刚推出时，时尚界的老佛爷Karl便推出自己品牌专属表情符号App，并拿他和爱猫Choupette当符号创意。因Karl时尚金牌加持，这一系列的表情符号变得大红大紫。

值得一提的是，2015年3月，Google利用它庞大的搜寻引擎与分析技术，彻底搜刮了分散在网络上的关键字、图片和网页浏览等种种资料，把看似无关的数据加以科学化整理。并且点出了2015年网络乡民春夏流行的关键趋势居然是印制可爱幽默表情符号的裤装，理由是它深受大众喜爱，毫无性别、年龄违和感。2009年，鄂尔多斯邀请了靳与刘设计深圳公司为其做品牌设计。靳与刘设计深圳公司考虑了原来LOGO不够简练，造型过于复杂，难于记忆的因素，所以在新的LOGO设计中融入微表情符号的设计形式。新LOGO仅仅用三个简单的符号就代表了面部最主要的特征（眼睛、嘴和脸），且它的造型简练使得人们非常容易记忆，给消费者的感觉更加时尚、更加国际化，有助于品牌形象的提升。

此外，来自英国的安全软件厂商Intelligent Environ-ments也表示，它们的安全软件可能很快可以允许用表情符号来作为PIN码。依据记忆专家的研究成果显示，人的大脑可以更好地记忆图片，基于44个非重复的表情符号制作的PIN码有着3498308种独特的排列可能，其安全性能超越传统PIN码的480倍，表情符号密码的使用会使黑客工作量加重。

此外，索尼影视动画公司（Sony Pictures Animation）经过激烈的竞标大战，最终赢得一部完全关于表情符号的动画电影《像素》（Pixels）的拍摄权，这部电影由艾瑞克·西格尔（EricSiegel）和安东尼·莱昂迪斯（anthonyleondis）共同编剧。在現实生活中，从职业运动员到各大品牌再到奥巴马总统，他们都对微表情符号很着迷，所以这部电影获取了巨大成功。《像素》的横空出世也拉开了网络表情符号井喷时代的序幕，它刺激了很多原本表情符号的使用者投身于创作中。

四、表情社交：受众个性化符号消费的满足

当今社会最需要的，既不是机器，也不是财富，而是一种个性，“个人化写作”成为这一时代的文化生产特征。个性化的消费行为里蕴含了这样的含义，创作主体本身具有一种成为自我主体的内在要求，所以他便把这种内在需求外化到消费客体上。每个人内心深处都有着对于自我的定位和想象，人们总是觉得自己与众不同，这既是一种自我迷恋的心理状态，也是一种自我保护、自我激励的手段。在互联网上能够获得虚拟世界网友们的认可，对于青年人而言就是自我价值的一种有力证明，这也是一种隐秘的表现自我、肯定自我的内在需求。所以，微表情符号的创作者通过开发各类的表情软件和设计各种形式的表情符号来实现个人的“写作”愿望，满足受众对于差异化符号的消费需求。

2015年2月21日来自《北京晚报》的一则消息称，在羊年的这个春节，如果没有像样的微信表情，在微信群简直是无法聊天，会被“90后”或者“00后”甩出几条街。据晚报记者发现，2015年春节期间微信聊天流行“拼”表情，那种呆萌搞怪无节操的Flash表情经常在微信聊天群中跳出来，而且这种方式还受到很多人的喜爱和接受，这类Flash表情大概占据了微信拜年内容的69.1%。

2015年2月，来自福布斯中文网（上海）的消息称，表情设计师马特格雷（Matt 6ray）和汤姆·斯科特（Tom Scott）设计了一款新的社交应用，名叫Emoji.1i，用户将只使用那些人们有时用来表达想法或者为谈话增添趣味的卡通小符号进行交流。到目前为止，已经有1万人只用表情符号注册了用户名。两人的预告视频声称，他们的应用将很快登陆iOS平台，并且用户名也应该使用表情符号，以此建立只有表情符号的社交应用。虽然这些符号不完全具备音译结合的形式，但是却可以起到很好的脚注作用，以此推动网络社交更加直观化，我们称之为后现代的表情符号社交。

很多时候，艺术和科技，就像两条并行的直线各司其道，但偶有交叉点的出现便会迸发出巨大的进步火花和商业模式蜕变，谁能抓住两者的交叉点，谁便能发掘其中蕴藏的巨大商业机会。