以3D打印为例探析高校文印市场

蒋丹馨

摘 要：高校文印市场是由传统文印产业与新兴文印产业所组成的，随着科学技术不断更新发展，传统文印产业受到一定冲击，甚至面临着淘汰的尴尬处境。本文从高校文印市场现状出发，通过对3D打印冲击力的分析，并从传统文印产业与新兴文印产业的突破与包容来探析高校文印市场。

关键词：3D打印；高校市场；文印市场

高校市场是一个具有非常强大的发展潜力的市场，也常被许多产业作为推广其新上市产品的良好切入点。高校市场作为商家挤破头皮想要争抢的“肥肉”，在“市场环境”和“人群属性”这两个方面有着得天独厚的优势。首先来看市场环境：高校市场以大学生群体为主，人流量在课间时段较为集中，方便产品进行批量推广，而且目前许多城市都通过几所高校聚集落户带动城市区块发展，也即“大学城”，市场环境得到充分优化；再看人群属性：高校大学生群体正处于对自身有着强烈认同感以及对社会有着责任心、对事物充满新鲜感，并且较容易产生从众心理。除此之外，大学生群体常以宿舍或班级为单位展开交流，利于传播新产品话题。因此，高校市场是一个十分具有潜力并且能够包容并接纳新兴产业的良好“孵化器”。

一、高校文印市场现状

高校文印市场占据一定份额的高校市场，是不容小觑的“黑马”选手。高校文印市场是由传统文印产业与新兴文印产业所组合而成的。传统文印产业凭借“量多”取得一定主导地位，虽然大多以打印、复印等定价较低者为主要业务，但凭借高校大学生群体需求量大，以及需求量较为稳定保持着其在高校文印市场的稳固地位。但如今，随着科学技术不断更新发展，越来越多的新兴文印产业进入高校市场，对传统文印产业造成巨大冲击，许多传统文印产业都因此 而面临着落后甚至于淘汰的尴尬境地。因此，新兴文印产业的发起对传统文印产业的冲击使得两者在高校文印产业所占比重重新分配，这也是目前许多人所较为关注的目标。3D打印作为新兴文印产业对传统文印产业的冲击到底有多巨大，高校市场大学生群体对新兴文印产业的接受度又有多少，需要通過在高校引进3D打印模式，并且通过一定宣传方式引起大学生群体的关注，从高校文印市场的接受程度来探析高校文印市场。

二、3D打印产业冲击力

新兴文印产业，尤其是3D打印技术在近些年来取得了突破性的进步，应用范围广、生产能耗低、制作DIY化等成为3D打印冲击传统文印市场的强大力量支持。3D打印技术的出现不仅改变了人们的生活方式，更让3D打印独特的创造性的思维模式深入人们的生活。3D打印产业目前多应用于医疗骨骼打印、建筑模型打印、个人DIY设计等等。而3D打印产业在高校文印市场最具瞩目、也最具竞争力的便是独具特色的个人DIY设计。目前的高校大学生群体往往会对市场上现有的礼品不感兴趣，常规礼品也难以彰显个性和心意，大多更倾向于选择个性十足，创意满满的礼品来送给朋友或爱人，体现自身的独特，因此，各种手工定制的产品层出不穷。而3D打印在这一方面恰恰能满足这部分对礼物比较有想法的群体，为他们在脑海中的想象出来的、独具心意的物品变成现实提供途径。“送一个独特的礼物”这一理念一旦得到大学生群体的认可，便会在高校中广泛流行并传播开来，3D打印的需求便也会与日俱增。在高校这样独特的市场环境中，3D打印的宣传能够得到很好的效果，在无形之中给大学生群体传递着创新精神，改善这一代人的创新能力，同时也激发群体敢于想象，并且敢于通过自己的双手创造出属于自己的东西。3D打印不仅在设备上有优势，在图纸设计的丰富性，和平台的搭建程度上也有非常大的优势，3D打印拥有强大产业冲击力的一大原因是开发了功能完善的网络文印平台，并且以云打印业务方式实现真正意义上的3D打印行业O2O服务模式，可为追求创新、独特的高校大学生群体提供线上设计与打印的服务。大学生群体可用电脑客户端既可通过网页直接上传所需3D打印的实物图片（设计图纸）和相关文字要求，也可通过网站自带的各式模版直接DIY出属于自己的作品，并完成相应的费用支付，通过后台操作生成可供3D打印机打印的图纸，再由工作人员提供线下3D打印以及配送服务，让高校大学生群体享受3D打印的一站式服务，使消费者足不出户也能远程3D打印出属于自己的个性化作品。最重要的是在这样的流程下，3D打印不仅提高了打印的效率，更大大节省了人工成本，使得3D打印更易于被大众接受。当然与此同时，也不失产品的个性化。3D打印的线上服务日渐完善，使得3D打印作为新兴文印产业冲击传统文印产业的力量更加强大。

三、传统文印与新兴文印的突破与包容

有挑战才会有突破，新兴文印产业对传统文印产业的冲击毫无疑问是巨大的，但这不代表传统文印将会彻底被新兴文印取代，传统文印也在不断发展，力求不被科技迅速发展的洪流所淹没。传统文印日前所作改变便是将“宿舍文印”推广到高校中，占据一定高校文印市场。“宿舍文印”是指在宿舍中配备小小的打印机设备，便可网络接线上打印的单子，大学生用户可将需要打印的文件上传至平台，设置打印模式并且完成在线付费。在宿舍的打印机便会根据线上客户既定的打印要求自动设置打印模式，打印完成后只需要在固定时间段送至相应寝室楼下即可完成订单服务。“寝室文印”这样“足不出户”的打印模式在一定程度上突破了传统文印所必需配备的场地要求、员工要求以及大设备要求。从线下实体到线上传送，传统文印也在随着科技的发展调整自己的发展方向。“寝室文印”虽然不能完成多要求的高难度打印，但在基础文印上依然满足了大多数大学生群体的日常文印需求，可谓是传统文印的一大突破。

新兴文印的突破不仅表现在技术上，更表现在与传统文印产业的包容性上。新兴文印的出现如同一卷洪流，裹挟着市场前行，但并没有完全淹没其他传统产业。比如，高校文印市场大多以大学生群体为目标客户，而大学生群体对传统文印及新兴文印都有着刚性需求。虽然在高校中常常提倡“无纸化”课堂，但打印、复印等传统文印项目依旧出现在市场上，传统文印产业虽然在方式上会有一定改变，但不会消失。新兴文印产业在市场上的发展潜力巨大，并且目前最重要的是提高市场对其的接受度，保证产业活力。当传统文印与新兴文印相结合时，两者对于市场有着互相协调的作用。因此，科学技术的发展并不代表会取代原有的传统产业，而是让其更好、更快地适应社会发展，共同为高校文印市场出一份力。

传统文印产业与新兴文印产业的突破和包容在一定程度上使得高校文印市场更好地发展，也让大学生群体在浓厚的创新氛围下更好地培养自身的创新能力，为科技发展进一步贡献自己的力量。

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[3]章伟，罗茂元，周萍.高校3D打印创新实验室建设与实验教学研究[J].信息记录材料.2018，（2）：175-177.

（作者单位：杭州师范大学经亨颐学院，浙江 杭州 311121）