一个名叫“希望”的广告

张珠容

不久前，有着“美国春晚”之称的第52届NFL美国职业橄榄球大联盟的年度冠军赛（超级碗）拉开战幕。许多人都希望在超级碗常规赛期间能正常通过安检，进入场内观赛。可是，就有那么数十名观众，他们什么危险品也没带，却被安检人员告知“很抱歉，我们需要对您进行二次检测”。之后，他们就被带往另一个挂有液晶大屏幕的房间。

每个观众被带进房间时都很懊恼，但没办法，他们只能等待安检人员的再次检测。有意思的是，他们等来的不是安检人员，而是一段视频。

实际上，这次“安检事件”是韩国最大的汽车企业——现代汽车精心安排的，是他们拍摄超级碗广告的重要组成部分。

经过精心策划之后，现代汽车公司决定从拍摄安检入手。他们委托场馆内的安检通过辨别车钥匙把现代汽车的车主筛选出来，然后给他们单独使用动过手脚的、无论怎么扫描都会发出“嘀嘀嘀”声音的金属探测仪，把他们截留在安检门口。随后，“伪装”成安检服务人员的现代汽车公司职员就顺理成章地将现代车主们带进事先准备好的房间。

在房间内，车主们观看到了这样一个视频。一些孩子和家长断断续续表述了他们由于现代车主的间接帮助得以生存的故事：

“我的名字叫克莱恩，我14岁时被诊断患有癌症……幸运的是，如今22岁的我依然活在这个美好的世界上！”

“每当你购买现代汽车时，汽车公司销售所得会有一部分给儿童癌症研究院……”

“你帮助我拯救了我的孩子，以及很多孩子的生命……”

“我只想说，谢谢你买了现代汽车。”

“今天，我想对你说一声‘谢谢，并且是亲自跟你说！”

视频最后有这样一句话：“感谢数百万车主，‘希望是我们的特色，也是每辆现代汽车的标准！”

现代汽车车主们被视频感动得一塌糊涂。更令人感动的是，随后，视频上的曾患癌症的孩子和他们的家属直接从液晶屏幕后方跑出来与现代车主拥抱，感谢20年来他們对癌症患儿做出的贡献。是的，早在1998年，北美现代就成立了一个名为“希望之轮”的非营利组织，致力于为患癌儿童寻找治疗方法。他们规定：每有一部车子卖出，就捐赠一笔资金用于儿童的癌症研究。

现代汽车本着公益之心去拍摄、制作出来的广告，虽然只有短短一分钟，但播出之后感动了无数人。网友们都称这个广告为“2018超级碗最催泪广告”，并给出高度评价：“儿童癌症幸存者与车主拥抱，除了拥抱感谢外，更是在拥抱希望！”

“这则广告不仅传达了一份正能量，更表明了现代身为一家车企所应承担的社会责任。”

有一种好广告，从头到尾没有介绍产品，却最能震撼人心、最能传播品牌效益，2018现代汽车的这种超级碗广告即是如此吧。

（编辑 之之）