品牌嘉年华：展示长三角改革开放40周年成就

元卉

主题为“品牌·城市·生活”的首届长三角（上海）品牌博览会（下简称长三角品博会），4月28日在上海展览中心隆重揭幕。这是首次以长三角城市群为范围，通过城市品牌、产业（区域）品牌、企业品牌等多维度集中展示改革开放四十周年以来以品牌为标志的长三角城市群经济建设以及区域一体化发展的伟大成就，的博览会。

长三角品博会是2018年1月在苏州召开的长三角地区主要领导座谈会上由沪苏浙皖政府主要领导签署的《长三角地区共同推进平台建设、组织社会力量和市场主体推进城市合作协议》中明确的一项重要活动，是为了迎接第二个“中国品牌日”，迎接将在上海召开的长三角地区主要领导座谈会，共同打响长三角世界级城市群品牌是长三角地区力推的品牌经济建设的一项重大活动，列入上海市政府2018年重点工作。

首届长三角（上海）品牌博览会由长江三角洲城市经济协调会指导，上海市经济和信息化委员会、上海市人民政府合作交流办公室、上海社会科学院、长江三角洲城市经济协调会品牌建设专业委员会共同主办；长江三角洲城市经济协调会办公室支持；上海社会科学院院属上海品牌发展研究中心等承办。

据悉，首届长三角（上海）品牌博览会持续三天，共有上海、杭州、南京、合肥、宁波等26个城市的近300个产业品牌、区域品牌、企业品牌联袂参加。期间除举办“品牌让生活更美好”的长三角品牌之夜外，还将举行以“创新引领，共塑世界级城市群品牌”为主题的长三角城市·品牌发展论坛等系列活动。并将发布长三角城市群品牌发展报告、智造品牌指数、品牌经济与知识产权研究报告等。

看26个城市300余个品牌展示长三角改革开放40周年成就

作为中国经济的增长极，当今的长三角，乘着发轫于上世纪70年代末的改革开放之东风，以举世瞩目的改革成就，越来越吸引全球關注的目光。长三角城市群是当今中国市场最具活力、经济开放程度最高、创新能力最强的区域，已成功占据世界经济版图中的重要一席，跻身国际公认的六大世界级城市群。其地域面积35.9万平方公里，占全国的1/26；常住人口2.2亿，占全国的1/6；经济总量19.5万亿元，占到全国的近1/4。

长三角品博会，26个城市的300余个品牌齐亮相。通过展示城市品牌、区域品牌、企业品牌，可以从一个侧面反映改革开放以来长三角发展的方方面面。

小岗村是中国农村改革的主要发源地。在滁州展区我们可以看到近30个品牌的展示。“全国几乎所有的博世和西门子冰箱都是滁州生产的，安徽康佳电子一年生产彩电500多万台。全国一线食品品牌高度集中，六个核桃、盼盼食品、南方黑芝麻等都在滁州投资生产”——这些品牌悉数到场。除了这些制造业品牌，还有大量的农产品地理标志品牌，从一个侧面反映滁州农业改革的成就。据介绍，滁州正以“小岗精神”为引领，不断擦亮滁州改革品牌。回顾小岗村的实践，滁州展区的展品说明一个道理——大改革大发展，小改革小发展，不改革难发展，只有坚持把改革进行到底，才能为农业农村发展注入不竭动力。

在上海展区，可以看到30余个品牌的展示，展馆以科技与创新为基点来体现“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌，并结合上海科创中心建设展示上海卓越品牌的发展成就。上海馆不止带来了商飞、上海电气、上海医药、上汽荣威、小蚁科技等一批上海高精尖的企业，也带来了例如恒源祥、老凤祥、上海牌手表、九和堂等一大批上海人家喻户晓的品牌。充分体现了上海在高科技领域雄厚实力，同时展现了海派文化的百年传承。从品牌的角度，展示上海改革开放发展的成就。

据悉，长三角品博会的入选品牌多由各城市主管单位或行业协会推荐，获得国家驰名商标，省（市）级著名商标、名牌，中华老字号，非物质文化遗产，农产品地理标志等称号；各省（市）重点培育的品牌企业。从一个侧面反映了长三角城市群经济社会发展的综合成果。

看长三角一体化发展成就

首届长三角（上海）品牌博览会以品牌为线索展示长三角自古以来的政治、经济、社会和文化发展脉络。在长三角品博会的序馆，特别通过长三角城市经济协调会二十年发展历程展览，展示改革开放40年以来长三角区域一体化的重要成果。

长三角城市经济协调会（下简称“协调会”）孕育于上世纪一场关于“上海经济区”的规划试验，脱胎于1992年15个城市协作部门主任自发倡议的联席会议制度，呼应浦东开发开放，1997年正式起步，并日臻成熟。多年来，该制度及成员城市多次扩容，从曾经的15个城市扩容为如今34个。协调会从城市自发自愿组织的横向交流与合作平台，逐步完善发展成为长三角城市群区域合作的重要平台。

20年来，长三角城市经济协调会开展了40多项专题合作和50多个课题研究，涉及了经济、社会、生态、交通各个方面。通过已形成的每年一次的市长会议高层决策机制，每季度一次的办公室常务协商工作机制，每年四次的办公室主任重大事项会商机制，不定期的专项工作专题会议研究机制，长三角城市品牌专委会、长三角城市旅游专委会等八个专业委员会，非物质文化遗产联盟、新能源汽车联盟等五个联盟的合作机制，使长三角城市经济协调会分布在沪、苏、浙、皖的34个成员城市，能够保持较高密度的议事协商，充分行使平等、民主的权利，共同参与公共事务，促进共同发展。

总体来看，长三角区域合作起源于20世纪80年代，其合作历程经历规划合作、要素合作和制度合作三个阶段。首届长三角（上海）品牌博览会通过回顾长三角一体化发展的历史，展示长三角地区在全国率先推动品牌建设，促进区域创新联动、融合发展的经验，在更高水平上促进长三角城市群经济从高速度增长向高质量发展转变。把长三角建设成为全国贯彻新发展理念的引领示范区，成为全球资源配置的亚太门户，成为具有全球竞争力的世界级城市群。

看长三角老字号焕发新活力

在长三角城市群的转型发展过程中，品牌经济正在成为长三角一体化发展的重要切入口。长三角城市群人文史地一脉，“你中有我，我中有你”，是近代民族品牌的滥觞，品牌资源丰富，截至2017年12月，全国共有中华老字号1128家，长三角城市经济协调会成员城市共有中华老字号企业392家，占全国的34.7%，是长三角城市群拥有的得天独厚的优势和发展基础。

周虎臣毛笔（1694年创立）、吴良材眼镜（1719年创立）、雷允上（1734年创立）……还有民国年间第一个注册商标——兵船牌面粉；上海开埠二十二年后1865年，江南制造局宣告成立；上海亚明灯光厂有限公司（1923年）的“亚字牌”灯泡，上海三联（集团）有限公司（1923年）的“茂昌”眼镜……这些品牌浓缩着长三角的历史人文、经济社会变迁，也展示着长三角地区地缘毗邻、人文相亲、血脉相连的奥秘。长三角品博会序馆的老字号展区，一件件实物，一张张照片，一段段记录讲述着长三角百余家老字号的前世今生。从明清，到近代民族工业崛起到改革开放，长三角的老字号历经时代的洗礼，延绵发展。

在各个城市展区，我们还能看到很多焕发新活力的老字号。恒源祥（集团）有限公司、上海九和堂中医药集团有限公司、具有170年历史的上海老凤祥有限公司、上海民族乐器一厂、上海表业有限公司；还有宁波的赵大有食品；扬州的中华美妆谢馥春；嘉兴的五芳斋；镇江的恒顺醋业股份有限公司；徐州的曹氏香包有限公司……几十家老字号都将在现场展示他们今天发展的面貌。

走近老字号，感受长三角品牌的百年沧桑。

看新科技品牌引领长三角创新

看了“老字号”，还要看看新科技。

长三角地区是我国最具创新活力的地区。上海正在打造全球科创中心；两大综合性国家科学中心落户上海、合肥；杭州正在积极打造国家自主创新示范区和国家级临空经济示范区，积极推进城西科创大走廊和城东智造大走廊“两廊”建设，可以说，创新是长三角城市群品牌中最不可或缺的因素。

参观长三角品博会，不仅领略长三角各个城市的创新精神，也可以通过一个个企业的创新实践，感受长三角的创新活力。可以了解上海联影的高端医疗检测设备；可以感受“浙江大云”的物联网、大数据服务能力；可以体验上海小蚁科技的运动相机、vr设备；还可以看到运动控制领域的上海维宏电子科技；感受UT斯达康的 IU+智慧云平台，它作为开放的云平台，除支撑自身新零售业务，更可为第三方公司提供服务。几十家高科技企业带来了他们的最新创新成果，揭示出长三角城市群高科技化发展的必然趋势。

看品牌引领制造业转型升级

制造业品牌可谓长三角品博会的重头，中国商飞、上汽荣威、振華重工、徐工集团这些自主品牌都以自己的努力，展示中国制造的强势崛起。

一些新兴的制造业企业也纷纷在长三角品博会上亮相。台州这座有着74个工业产品在国内市场占有率第一，31个产品国际市场占有率第一的城市，这次展会上重点推出他们的智能卫浴产品：欧路莎、便洁宝、怡和卫浴、西马智能，这些品牌加大创新，依托原有的制造能力，迅速在新的消费升级趋势下，成为市场的宠儿，产品在国内外市场广受好评。还有短短2年内，就在2017年电商3大平台各项指标夺得第一，超过百年美国品牌“新秀丽”的新兴箱包品牌，来自滁州的安徽开润股份有限公司。这些年轻的制造品牌，崛起速度之快，正是中国制造厚积薄发的体现，也是消费升级下，中国制造不可忽视的发展方向。

看绿色发展带来绿水青山

本次长三角品博会的主题是，“品牌·城市·生活”，聚焦生活，众多绿色、健康的农副产品品牌亮相展会。望海茶、鹿港食品、羊岩山茶叶、绿沃川蔬菜、草莓、Yumberry扬百利杨梅汁、大陈黄鱼、凤凰源铁皮石斛这些品牌从点滴展示“绿色”发展的新成果。此次绿色概念品牌之丰富，展现的是新时代与时俱进的发展观、政绩观、财富观、价值观，展示的是各个城市对生态、对环境的关注。

湖州突出绿色智造、生态宜居主题，整体设计风格以绿色为主，将“绿水青山”的“两山”理论融入主题。丽水打造的覆盖全区域、全品类、全产业链的地级市农产品区域公用品牌“丽水山耕”，带动了全区域“生态精品农业”发展，让农业供给侧结构性改革落到实处。这也是丽水市遵循习总书记“绿水青山就是金山银山，对丽水来说尤为如此”重要嘱托，打好“五张牌”（最美生态牌、绿色发展牌、全局统筹牌、改革创新牌、富民惠民牌），培育新引擎，建设大花园，全力做好“生态+文章”的具体体现。

据统计，本次长三角品博会上，绿色农产品、食品品牌近60家，每个参展城市都将这一品类作为重要的展示品牌，可见关注生态的绿色发展理念深入人心。

看城市提升服务能力打造城市品牌

长三角品博会以城市群为范围组织的博览会，是展示城市品牌的舞台，反映着长三角城市的发展风貌。

在杭州展区，观众可以现场体验智慧城市的发展成果，感受智慧交通、智慧照明，现场体验杭州依靠大数据技术提高政府服务效率，提升服务能力的成果。感受到这座城市正以一流状态建设一流城市，不断厚植创新活力之城、历史文化名城、生态文明之都、东方品质之城特色优势，朝着建设独特韵味别样精彩世界名城目标迈进。

在嘉兴展区，可以看到市96345社区服务求助中心，这个有15年历史的政府服务品牌，它是2003年南湖区政府实事工程，中心以求助电话96345、网址www.jx96345.cn、短信、微信为载体，依托460家加盟企业、210名社区一技之长服务者和近万名党员志愿者队伍，构建起一个覆盖整个市区的信息平台。

这些从一个角度展示了长三角城市的服务能力、城市管理水平，是城市品牌的重要内容之一。

看文化品牌展示长三角历史人文

如果想了解长三角的历史人文，也可以来长三角品博会。

扬州展区的雕版印刷、天韵琴筝、扬州漆器、扬州玉器、扬州剪纸展现的是一派江南风貌，精致、儒雅。

徐州展区不仅包含徐工集团这样的制造企业，也有文化彭城——特色汉文化展出，可以让参观者一睹悠久的汉文化风采。

还有，宿迁文化旅游发展集团有限公司、东台西溪旅游文化景区、南通蓝印花布博物馆、南通市沈寿艺术馆的展示，都将让参观者感受到长三角多元包容的历史人文气息。

看专家解读长三角品牌发展现状

城市品牌是一个城市政治、经济、社会和文化相互交融所产生鲜明的个性化倾向，并被广泛认同的城市形象。区域（产业）品牌、企业品牌是城市品牌的有机组成部分。有研究表明，区域之间竞争力的比较和该地区拥有的品牌数量是对应的。

长三角品博会期间，长三角城市经济协调会品牌建设专业委员会发布了《长三角品牌报告2016/2017》，报告显示长三角城市群是品牌资源大区域，截至2017年8月11日，全国共有3328家上市公司，长三角三省一市上市公司合计1105家，占全国上市公司的33.2%。长三角地区共有中华老字号企业392家，占全国比重的34.75%，数量由高到低依次是上海、江苏、浙江和安徽。截至2016年12月15日，全国地理标志商标累计注册3374件，长三角城市群已注册地理标志商标472家，占全国总量的13.99%。

但是值得注意的是相对于长三角城市群的经济发展水平和庞大的企业群体，具有全国乃至全球性影响力的企业并不多，在世界范围内还不是品牌强区。

但是长三角城市群具有良好的国际影响力，具有追求品质、品位的偏好；具有城市品牌消费能力。专家建议，通过打造营商服务新格局，完善长三角品牌合作机制；运用“互联网+”理念提升品牌影响力；通品牌培训和人才认证市场；加强品牌培育的基础工作；加强基层品牌管理和服务机构的积极性，开展建档立库、信息咨询、上门服务、宣传培训；加强品牌保护工作，将有效加快推进长三角品牌唱响世界。

在长三角城市群的转型发展过程中，品牌经济将成为长三角一体化发展的重要切入口。品牌经济以品牌为要素引领，打破区域市场界限，促进各种要素自由流动，可以进一步发挥企业的主体作用，加强分工与合作，建立各种协调机制，达到多赢的目的，可以有效发挥长三角不同区域的资源优势，深度促进区域经济一体化发展。