基于三网融合背景下扩大电视影响传播技术的策略

张之涵，谭 霞，李伟华，魏恩伟，郑 杰

(1.深圳供电局有限公司，广东 深圳 518000；2.深圳市康拓普信息技术有限公司，广东 深圳 518034)

在20世纪90年代的时候，电视可以称得上是最有影响力的一种传播媒体，同时也是人们最主要的娱乐消遣的途径。随着我国网络媒体技术的不断发展，这种最有影响力的时代也慢慢发生了改变，为了能够迎接网络媒体发展的浪潮的冲击和挑战，电视媒体也必须进行强有力的改革创新。利用网络媒体发展带来的相关技术、内容以及传播的方式等方面进行创新发展。随着相关信息技术的发展，广播电视、通信以及互联网这三个行业也出现了融合的现象，这将促进广电系统实现资源的整合，从而推动了三网融合背景下电视媒体不断向前发展的步伐。

1 三网融合的相关发展分析

1.1 三网融合发展历史

三网融合是基于光通信技术、数字技术、IP技术以及软件技术发展而来，其主要是指广播电视网、电信网以及计算机互联网相互兼容、相互渗透并且最近的融合为一个统一的信息通信网络，其组成架构如图1所示。三网融合能够让资源实现共享，这也可以有效的避免一些低水平的重复建设工作，最终形成一个维护方便、适用性广、费用低的高速宽带的多媒体信息基础平台。我国的三网融合发展历史大体可以归纳为以下三个阶段：1997-1999年的史前期；2000-2009年的发展期；2010年至今的三网融合发展成熟期[1]。

图1 三网融合结构图

1.2 三网融合发展的现状

我国最早是在上海进行三网融合试点工作布局，在2010年的时候我国开始不断的加快三网融合的发展，并且经过审议通过了总体融合方案。按照融合方案的内容要求在2012年前就能够逐步的实现全国有线电视的统一建设、统一管理、统一运营、统一规划。但是三网融合在发展的过程中仍有较多的问题，具体可以归纳为以下几个方面：

(1)播控权的问题，这也是电信、广电双方最为核心的一个诉求，前者要求无播控无融合，而后者则在政策上得到了播控权，但是在体制和技术上相对比较落后，导致其没有真正的得到“主导”地位。双方之间存在较大的冲突，没有得到合理的解决方法。

(2)台网分离问题，由于播控权被广播电视机构得到，也就是所谓的“台”，这也是电信企业正在努力进行突破的空间。

(3)IPTV问题，在当前三网融合业务中IPTV是发展最快的一个业务，但是广电对于其发展的方向比较模糊，没有一个明确的目标，广电也正在逐渐加快省网整合的发展步伐，牢牢把控播控权，同时对IPTV进行有效的监督[2]。

(4)体制问题，这也是三网融合能否顺利实现最大的障碍，如果只是想通过行政的方式来进行广电和电信的业务融合，这非常困难。

2 三网融合对于电视传播技术的影响

2.1 三网融合极大扩张了电视传播的渠道

当今时代的广电不单单只是给电视播出以及广电系统提供相关的内容，而且还需要为通信网以及互联网，诸如电脑或者智能手机等多个终端提供内容，这也间接的扩张了电视传播的渠道。三网融合最为直接的一种效果就是有可能刺激产生一大批基于三网的服务供应商，他们可以提供一些专业的业务平台以及相关的服务。这对于电视来说相当于扩展了其传播的渠道，能够选择更多的平台或者渠道进行传播。比如当前的中国网络电视台，该互动平台涵盖了丰富的视频内容，而且还能够提高各种业务服务。从传播渠道的角度来看，这里面有一些专业的网络技术服务机构，能够带来好的服务和收视效果；从内容的角度来看，网络电视台不光包括了央视的一些节目，还有其他电视台的一些内容，这给观众带来了更多的便利。随着智能手机、平板电脑的发展，一些移动用户终端对于网络电视、手机电视等这些新兴电视媒体模式的需求也越来越大，三网融合极大的扩展了传播的渠道，对于电视传播技术的发展也起到了极大的推动作用[3]。

2.2 三网融合有效的提高了电视传播的互动性

三网融合并不是单单的网络相互取代，而是每个网络都可以开展更多的业务，这样用户就可以通过电视网来实现打电话、上网的功能，同时也可以采用电信网来观看电视节目。电视传播的互动性可以分为两个层次：一个是用户和运营商之间的互动，运营商提供相关的内容，用户可根据自需进行选择，比如录制、点播、回看等等；另一种是用户之间的互动，这种互动一般是在用户之间通过交流来实现互动，比如彼此之间推送一些信息或者共享一些信息等等。传统电视的互动往往局限于演播厅或者现场，一般都是主持人和观众或者嘉宾之间的互动，对于场外的互动一般是采用发短信或者打电话的形式，相对来说这种互动方式比较落伍[4]。三网融合的出现让网络电视的互动变得更加真实有意义，而且可以将这种互动深入到节目内容当中，用户可以根据需求进行一些交流、竞猜或者点播等，这种互动双向性非常强，互动反馈也很及时，可以说能够实现内容、技术以及交流三个层面的互动模式如图2所示，观众可以边看节目变发表一些互动话题，增强了观看节目的乐趣。随着三网融合技术的发展，未来将给广大的电视用户带来更多全新的互动体验。

图2 观看节目弹幕互动截图

2.3 三网融合扩张了电视传播的受众群体

“三屏统一”是三网融合最直接的体现方式，就是我们常用的电视、手机以及电脑屏幕的三者融合。电视已经不再是传统意义上的电视机，而是可以实现打电话、上网、数据传输以及控制家电等功能。随着当今时代互联网以及电信网的传播导致了电视的受众群体产生一定的分流，但是并不能说明这些分流的受众群对于电视完全没有需求。由于受众群体的注意力是有限的，因此视频仍然是非常主流的信息传播形态。基于三网融合的背景下，电视机构的一些具有优势的视频资源就会被传播到“三网”上，这样就可以覆盖“三网”范围的所有受众群体。由于互联网以及电信网本身已经拥有了非常庞大的受众群体，因此三网融合就让这些用户群实现了“复用”。对于电视业来说，其优质的视频资源将能获得更大的机会去接触大量的受众，因为最吸引客户的归根结底还是内容和业务[5]。

2.4 三网融合改善了电视行业的盈利方式

电视传播渠道以及传播资源的变化都能够直接影响其盈利方式，电视属于政府进行配置、管制的一个行业，因此很多时候为了满足公众的利益需求，政府的管理更多时候是偏向公益性。随着光纤技术以及同轴电缆的私有化进展，电视的传输资源以及传播的渠道都慢慢的走向了商业化，导致了电视业出现了一定的矛盾；本身属于公益性质背负着大众媒体的广大责任，但是有属于一种非公共的物品，要不断的推陈出新才能满足大众日益增长的文化需求，这都让电视的良性经营产生较大的压力。随着相关视频解码、数字压缩、视频转换等技术的发展，尤其是随着IPTV机顶盒的诞生，让人们可以通过机顶盒加电视机就可以顺利的观看一些电视节目，而且还实现了实时通信、互动的功能。同时由于IP网络支持其在IPTV上进行一些视频、图像、文本以及数据等的传输，这也为电视业的节目销售、通信产品、广告销售以及其他服务的销售打开了新的盈利空间，创造出新的盈利模式。因为其改变了传统的电视媒体单一的盈利模式，让电视节目资源的利用实现了最大化，同时让产品的销售宣传增加了更多的渠道，降低了风险，有效的提高了电视媒体的收入来源。因此，对于传统电视业来说，这种新型的盈利模式已经带来了非常巨大的改变。

3 三维融合背景下扩大电视影响传播技术的解决措施

随着三网融合发展步伐的日益加快，我们正在迈入一个崭新的媒体融合时代，这也给当代传媒业创造了新的发展机会，为了能够跟上三网融合的发展步伐，电视媒体也应该及时的寻找一些解决措施来扩大自身的传播技术。

3.1 加大专业人才的培养力度

随着当代网络媒体融合的发展，对于无论视频、文本、图片还是其他的一些新闻的发布和接受方式方法也变得越来越丰富，为了能够真正的满足当代媒体终端的发展需求，应该充分考虑人才发展的需求，不断培养一些专业性的人才，大体包括以下几种类型：

(1)要培养能够熟练运用多种技术的全能型电视媒体传播人才。未来很多时候记者或者编辑可能将不再是给某一个媒体部分提供自身服务，而是服务多个媒体系统，这样其作品不但可以给报刊使用，也可以给广播电视采纳，还可以服务于网络媒体[6]。但是当代社会中能够胜任这种要求的媒体人才非常的匮乏，比如当代的广播电视行业，对于新闻方面的人才要求非常高，不但需要掌握新闻理论知识以及广播电视知识，还需要对一些必备的技能驾轻就熟，比如虚拟合成技术、影视编导、数字合成、节目策划以及特技制作等相关技术。

(2)培养具有多种知识框架的复合型传播人才。为了能够更好的整合各种媒体内容，不断提升电视业的传播内容和品质，形成一些新的产品，对于具有多种知识结构的复合型传播人才的需求就显得非常迫切。当代的广播电视行业需要一些具有复合知识结构能够综合的处理一些传播信息，对于信息的分析、编码、反馈等问题进行有效的处理，这对于那些具有单一学科知识的人才就显得非常困难，因此急需这些复合型传播人才来运用多学科知识对传播信息进行深入的分析处理。

3.2 不断创新符合未来媒体互动发展需求的内容

三网融合并不单单是技术层面的融合，更多的是传播理念的发展更新，而对于传播者和受众着来说，彼此之间的角色也在悄悄的发生变化。现有的电视节目目前已经远远达不到受众的心理需求，传统的电视节目必须充分重视这个部分，不断的发掘媒体环境的变化以及受众的实际需求变化，在节目的宣传以及形态等方面进行创新，充分发挥新媒体环境的有效作用。这种创新转型并不是直接将广播电视节目放在手机、电脑或者NGB上，而是需要根据网络发展的需求、用户习惯、终端特征等来进行互动内容的设计，只有这样才能更好的实现互动增值；通过这种方式才能不断创新线性传播模式，加强用户之间，用户和运营商之间的互动性。

另外，还应该改变传统的封闭线性模式，创造新型的互动内容组织架构。传统电视传播内容往往注重的是编播的线性思维，这是一个完全封闭的线性过程。三网融合背景下，需要彻底改变这种封闭线性内容模式，对传播内容进行全新的集成、编播，然后开发集成化的平台，创造一个互动的集成运营平台。

3.3 不断更新传播理念

随着当代媒体环境的不断变化，一些新兴的媒体比如手机，逐渐的成为了人们日常生产、生活中信息传播的主角，这种信息的传播非常便利、准确；每个信息的受众者还可以成为信息的传递者。新时代背景下，人们总是希望能够更加快捷、及时、低成本、愉快的方式来得到信息，因此电视媒体在进行创新的时候需要改变传统的你播我看的旧单向模式，让广大受众能够在信息的传播中占据主动，这样能够促进人们提供参与性和互动性。另外，电视媒体在进行创新开发时，还应该考虑受众对媒体提供的产品和服务本身的态度，以及受众对此的体验感受。三网融合让这种模式变得更具发展优势，传统的电视媒体传播模式将逐渐的被打破，电视媒体的产业链和价值链也将发生一定的改变。只有不断的更新传播的理念，通过以用户理念来替代受众理念，让受众成为三网融合时代背景下电视媒体传播的主导者。受众观念将被用户观念完全的取代，对于广电媒体来说，传统意义上的观众和受众将不再是其唯一面对的部分，更多的是多元化的服务和传播理念。

综上所述，随着我国三网融合技术的快速发展，电视业在迎来了发展机遇的同时也面临着新的挑战，因此，只有在加强人才培养，创新媒体发展内容和传播理念等几个方面做好充分的准备工作，才能在未来的三网融合发展背景下占据着主动权。