网络自制综艺节目的发展历程与美学特征研究

袁海涛 刘婷婷

（作者单位：1．四川传媒学院影视编导系；2．成都理工大学传播科学与艺术学院）

1 什么是综艺节目

电视综艺节目是在充分运用电视技术与艺术手段的前提下，融合音乐、舞蹈、戏剧（戏曲）小品、曲艺、杂技、游戏、竞赛（猜）等艺术形式进行二度创作，为观众提供文化娱乐审美享受的电视节目形态。

广义的综艺节目外延和内涵更为广阔，有学者认为综艺娱乐节目的外延是“有指向、有规律、成体系；内涵是明确性、文化性和导向性”[1]。本文对于综艺节目的外延和内涵阐释更强调文化特性、价值导向以及体系建设等，但也有学者认为：“判断一个电视节目是否是综艺节目，主要看该节目是否具备娱乐元素或者是否具有满足观众娱乐需求的诉求”[2]。

综上所述，综艺节目是一种以娱乐为主要功能的电视节目，包含音乐节目、游戏节目、真人秀节目、脱口秀节目和舞蹈杂技能节目等。综艺节目的概念比较大，比较笼统。国际上把节目分为娱乐节目、纪实节目（含新闻和纪录片）和电视剧三大类，国内分为新闻节目、娱乐节目、教育节目、服务节目四大类。综艺节目从实质上来讲，教化功能弱，娱乐功能强，常常表现的是流行文化而不是严肃文化。

电视综艺节目的发生发展先于网络综艺节目。综艺节目实际上是一个历时变化的概念，经过三十多年的发展，综艺节目的制作类型丰富多样，制作观念也跟随时代的变化而变化。这类节目总是与流行文化紧密结合。有学者把电视综艺节目分为电视综艺晚会、电视文艺节目、电视综艺栏目、电视选秀节目四类[3]，但这四类划分仍然不够全面存在交叉，如：电影文艺节目和综艺节目实际上有交叉，电视综艺栏目和文艺也有交叉，电视选秀概念囊括不了真人秀的概念。

2 网络自制综艺节目的发展历程

2.1 UGC时代

根据维基百科记载综艺节目的英文名称叫Variety Show，通常包含音乐表演与短喜剧和模式等元素的节目。2005年美国YouTube网站建立，主要依靠用户上传视频内容，也就是我们熟知的UGC模式。这一阶段，视频网站的用户就是视频的创造者，大大激发了用户参与的积极性。然而，仅仅靠用户上传内容是不够的，网络视频制作还是非专业状态，节目不成体系，与传统电视台无法分庭抗礼。2007年，Hulu网在美国国家广播公司和福克斯公司的推动下成立。该网站不主张非专业制作，而是强调用户在任何时刻都有可能收看专业内容。随后的Netflix公司则引入大数据技术来制作专业的视频内容，既注重专业性又注重与网民兴趣和习惯相贴合。

2.2 电视综艺跨屏时代

在2014年以前，国内的视频网站野蛮生长，许多视频网站依靠网民上传盗版视频获得流量。2008年，国家进一步加强知识产权保护，许多网站开始重视版权，其中，以乐视网为代表，一时间以超低价格购买了国内外大量内容版权。乐视网不仅满足了自己网站的用户需求，还通过版权转让获得了巨额利润。由于乐视网在版权上的成功获利，迫使老牌视频网站也开始大量购买来自电视台的内容，包括电影、电视剧和综艺节目。然而，好景不长，“2011年国内的传统的内容制作平台，为保持自己的独家优势”[4]，大大提升了版权售卖价格。视频网站还没有到达自己的盈利期，大多还处于烧钱买流量的状态，在这一时期他们也开始改变思路，决定自制内容。此外，电视综艺跨媒体播出并没有改变综艺制作的方式和美学基础等，互联网用户和电视观众并不是完全重合，由于不是首播电视综艺节目在互联网上的点击率有限。

2.3 超级网综时代

2014年被称为网络自制综艺的元年，爱奇艺突出爆款自制综艺节目《奇葩说》，引爆互联网，获得大量广告赞助和流量支持。开启了网络综艺节目自制的时代篇章。2015年各大视频网站也相继推出了自己精良制作的原创综艺节目，例如：爱奇艺推出了《爱上超模》，腾讯主打素人真人秀《我们十五个》《吐槽大会》，优酷土豆也推出了自己的爆款节目《火星情报局》。这些爆款内容为视频网站带来数十亿的点击量，带来了大量用户群体。为何一时间互联网能推出如此多的优质内容呢？主要原因是网民用户增加，并且据第40次中国互联网信息中心数据统计中国网络视频用户达到5.65亿，占比75.2%。随着互联网的普及，越来越用户拥抱互联网，主要代表有湖南制作团队和江浙制作团队转战互联网。

传统电视台为保持自己的收视地位，开始大制作、大投入的创作方式，引进国外成熟综艺模式，邀请众多明星，提高了综艺节目制作门槛。许多综艺节目的制作费都是一亿元以上。视频网站过去比较依赖于通过电视台购买综艺节目等内容，但在2017这种情况明显有转变，视频网站自制综艺的数量明显提升。如图1所示，2016年视频网站的综艺节目大约有111档，2017年则达到了159档，上半年已播自制综艺47档，比2016年上半年提升了74%。类型上，网络综艺节目也从原有的单一模式变得更加多元化，并更加垂直细分。网络综艺的广告收入也在大力提升，《奇葩说4》《火星情报局2》官方公布的是4亿和2.5亿的广告费，这两部作为头部网络综艺，广告吸金效果显著。如图2所示，2015-2017年网络综艺节目的投资规模也在逐年攀升，2017年达到43亿元，是2015年的4倍多。可以预见，未来将有更多大投入、大制作的超级网络综艺出现，而网络综艺与电视综艺的差距也将不断缩小，甚至赶超电视综艺。2018年腾讯视频的《创造101》，节目上线后首播播放量1.9亿，获得网综节目点击量第一名。

图1 （2015-2017年网综作品数）[5]

图2 （2015-2017年网综投资规模）

3 网络综艺节目创作特点

3.1 围绕网络流行文化展开节目策划

网络文化一词总括了一切在网络上发展，与现实世界成强调独立的行为、风格、方法等集合。网络流行文化其实有很多，如网络用语、网络观看行为、社交习惯、当红节目、当红明星和二次元文化等都是网络文化的构成要素。网络文化也有分层，视频网站根据大数据统计报告筛选出最具主流代表的网络文化作为商业卖点，开发节目。例如：《火星情报局》在创作节目之初就会去微博、微信等社交软件上挑选网民用户最关注的话题，以此作为节目讨论重点。这种行为现在几乎已经被所有的脱口秀等网络综艺节目借鉴，包括《奇葩说》《吐槽大会》等。此外，2018年腾讯视频的《创作101》则以女性练习生为主体，明星导师加持，形成的更大播放流量，再次创造了网络综艺文化。网络综艺节目总是与网民用户贴合紧密，包括他们喜欢的明星、话题营造等，都是精心安排的。《创作101》中的杨超越一直是话题女王，原本歌唱与舞蹈平平的她却赢得了网民的支持，她是完全由网络大众投票与点赞支持选出的。在她不甚满意的节目表演之后，节目组又安排了对她父亲的采访，再次点燃话题，可以说网络综艺节目是网络文化的创造者。一边利用网络文化创作节目，另一边等到节目到达一定程度的热度后，该节目已经是网络文化的一部分，影响网民用户的行为与观看习惯等。

3.2 围绕网络媒介特点策划节目

2015年，腾讯视频联合Talpa研发制作了一档综艺节目——《我们15个》，这档综艺节目全素人出场，是一档生活实验类真人秀节目，于2015年6月23日起在腾讯视频开启24小时/360度全时直播，6月29日晚腾讯视频和东方卫视首集日播版上线。在这档节目中有15位背景迥异的陌生人，在一片荒芜的平顶之上共同生活一年，在极少的资源支持下，依靠团队协作生存下来的真人秀节目。这档节目是从互联网的媒介特点出发，创作了一档24小时全时段直播的真人秀节目。相比传统媒体，没有任何一家媒体可以做到24小时直播一档综艺节目。从这个层面上讲互联网更为便捷的传播媒介为24小时直播提供了节目创作可能，这也是互联网综艺节目的一个显著特征。网络综艺节目的特性总是离不开互联网的媒介属性，比如：超时长直播技术、弹幕技术、片段传播技术、大数据技术与社交分析技术等，这些媒介技术的运用让网民用户在观看过程中有更多参与性和互动性。网络综艺节目由于其独特的媒介属性将使其节目的美学特征更明显，相较于传统电视节目尤其独特。

3.3 围绕网民观看方式与习惯制作节目

跨屏传播让网民用户全时段观看综艺节目。从电视到PC端再到手机端，网民用户观看方式一直在发生改变。综艺节目作为贴合互联网创作的节目，对于网民用户的收看方式、收看媒介和收看习惯做了大量调研。那些可以被利用的时间都可能被编导抓住。例如：《我们十五个》作为超时长直播网络综艺节目，用户观看时间有限，节目组会每期推出特别剪辑版，用户社交媒体和电视播放，满足用户的碎片化观看。此外，社交媒体还是重要的用户参与渠道，几乎所有社交媒体都会有相关话题的维护和营造。从节目的营收和变现的角度看，目前网络综艺节目的变现渠道非常广泛，主要有用户付费、品牌广告、线下演唱会、艺人经纪、衍生品开发、直播打赏和其他收入。社交媒体与社交话题正在被这些综艺节目霸占空间，大部分网民都知晓他们的存在。

4 结语

总的来说，网络综艺节目总是离不开互联网的媒介属性和媒介文化。人们的收看习惯和收看喜好在大数据技术作用下，被节目运营与制作商作为一把利器，深深挖掘用户喜好，对用户画像、创作的节目将比以往任何一个时代的节目都更贴近用户。从美学角度来讲，网络综艺节目由于其更能够反映网络媒介文化和技术特性，因此，其创作会或多或少地反映独特的网络美学与网络文化。