不要叫我文具店

陈江婷

比起以前较显“土味”的文具零售店，独立文具店们正在突破文具产品销售的“载体”意义，成为文化价值输出的场所。

奇妙文具“博物館”

位于日本东京银座的伊东屋，是一家成立于1905年的文具店，拥有百年历史，被称为“文具控的天堂”。

小到回形针、图钉，大到绘本、书包，与文具相关的产品都能在这里买到，文具品牌从传统目式厂牌到欧姜潮流品牌应有尽有。可“东西多”这一点，还不足以让它受到文具控的追捧。

从1965年开始，伊东屋就尝试开发自制商品，将日式传统文化融入文具产品制作。有植物印染技术做成的背包、日式传统造纸技术做的纸张、立体刺绣贺卡等，1974年应创业70周年而推出的方格稿纸.更是因为造型经照，让很多人买回家收藏。

它的门店标语：让创作瞬间更美丽而富有激情。更是使整个店的文具产品.都与“创作”挂钩、平添了几分艺术气息。

变形计；

伊东屋多品牌、多品类的文其销售，满足了多层次、多元化的消费需求。但更重要的是，它将文具的功能性使用价值减弱，强调突出独特的文化感。即使价格是普通文具产品的2倍，大家依旧愿意为其埋单。

要囤笔来这里

瑞典斯德哥尔摩有一家“笔店”（PENSTORE），顾名恩义，这家店只卖笔。

走进店门，最慧眼的就是宽大的试写桌，占据了店内一多半的面积。顾客可以随时在桌上拿纸张试写，即便坐在这儿写文章、画画，把笔墨用完，也没有人会打扰你。因为这恰恰证明了笔的顺手好用。

在笔店，笔不是按照品牌区分摆放的，而是将不同需要，不同类型的笔具分别进行陈列，标注出艺术、插画、设计等不同用途，来帮助消费者更快挑到符合自己需求的笔。店长推荐的笔具会被放在纯白色底座上突出展示，像是珠宝饰品一般，给顾客营造一种高级感。只要进了这家店，想要空手离开几乎是不可能的。

笔不再单纯是书写的工具，更是消费者个性的承载物。文具店也不再只有零售功能，更多的是设置场景，满足消费者体验。

动眼还是动手

如果能够拥有一件自己做的文具，才是最独一无二的！

东京的THINK OF THINGS，是日本文具巨头国誉开设的一家体验型门店，在这里消费者能够通过拆装一件国誉的文具，去了解产品的构造与设计，也可以自己动手制作笔记本和手账。店内售卖的文具产品并不多，毕竟比起买东西，自己做东西才更加特别。

除此之外，THINK OF THINGS还专门开设了文具展示区，一些独具特色的新产品、实验性的产品都会出现在这里。展览区的文具，似乎拥有了与艺术品同等的地位和价值。

结合体验、展览等，形成复合业态经营会成为独立文具店重要的发展方向之一。在文具店DIY文具，赋予产品独一无二的意义，使其进化成更有内涵的文创产品，也成为了一种生活态度的落地形式。

买文具也认牌子

一家有着独特文化风格的文具店，往往会更容易获得消费者认同从而成为品牌。

中国台湾的礼拜文房具（Tools to LiveBy）是一家定调复古风格的文具店，店内多售卖欧美国家的桌面文具，例如黄铜剪刀与回形针、文件夹、蕾丝胶带、复古风格的便利贴等，将这些小物件放在桌面上，会立马成为格子间里与众不同的“风景”，

店内还有很多古董级别的文具用品，因为风格独特，开店不久就收到了英国杂志的关注与采访，也让礼拜文房具作为一个文具店品牌被大众熟知。

光看店内强烈的复古风格，甚至压过了它是一家文具店这样的事实。

变形计；

好看，成了大家选购文具的重要标准，而对于桌面文具来说，相同风格的系列产品，不仅显得统一规整，也能表达个人风格。不仅如此，礼拜文房具从桌面办公文具切入，通过明确的复古风格定调，让文具店走向品牌化。