全情贯注 笃定前行

陶红

走进一家名为“非遗生活”的店内，一款“龙凤呈祥”女士手提包吸引了记者的视线。这款产品以经典的横身桶包为原型、祥云轮廓为装表，选用潮绣“垫高绣”为主绣法，选取潮绣代表性图腾之“龙凤呈祥”承载对吉祥、幸福、美好生活的期盼，把中国元素与时尚潮流融入到经典耐用的包袋中，以精湛绝伦的非遗工艺表达极致美好的东方意蕴。

像这样的产品，“非遗生活”店内还有很多，该品牌不仅将古老的非物质文化遗产技艺带入现代生活，也以此向世界展示了中华几千年传统文化的精髓沉淀。

缘起，因为热爱

“非遗，源自生活，归于生活，作为中国几千年传统文化的精髓沉淀，是人类珍视的文明宝藏，是中国传统民族文化的的最完美载体，更是中国人精神家园的重要基础。失去它们，将是人类精神文明高度的缺失，由于对中国传统文化的挚爱，每念及此，我总是无比心痛。”在谈起创立“非遗生活”的初衷时，深圳非遗生活文化产业有限公司“非遗生活”品牌创始人魏素莹说道。

在走访和观察中，魏素莹发现很多珍贵、博大精深、代表中华民族辉煌文化成就的非物质文化遗产却难以为继。它们为什么会陷入“濒临消亡”的困境？

带着这样的疑问，20余年时间里，魏素莹在全国各地寻访非遗文化，走遍20多个省市、拜访了40多个民族300多位传承人。在此过程中，她深刻认识到历史的变迁、社会的发展以及现代文化的渗透让非遗传承与保护面临前所未有的挑战，也解开了心中的疑惑。

魏素莹表示，造成这种局面的因素有两方面，一方面是外部因素，随着社会的快速发展和工业化、现代化进程，社会大众对传统文化缺乏关注；另一方面是非遗自身的因素，相当多的非遗项目存在审美不符合当代风尚、实用功能缺失、难以大批量生产、无法进入当代现实生活等情况。

找到原因后，魏素莹开始寻求解决办法，通过对非遗的产业化开发延续和传承非遗成为了魏素莹的首选。但是，仅仅通过产业化、扩大产出，就能夠拯救非遗吗？就能够让非遗承载着璀璨的民族文化走向世界吗？魏素莹心里知道，答案是：远远不够！

“一个产品要为人所知，需要品牌；一种文化，要走向世界，也需要品牌；一个国家、一个民族，要骄傲地自立于世界民族之林，更需要品牌！”

为了更好地通过产业化运作、品牌化运营，对中国传统文化、顶尖的非遗项目进行活态的传承与守护，2015年，魏素莹带领团队创立了“非遗生活”品牌——一个以中国非物质文化遗产为核心要素的东方民族文化精品品牌。

作为中国非物质文化遗产产业化的引领者，她想通过对非遗进行有效的产业化开发，使其重新融入现代人的衣、食、住、行、娱，以时尚的姿态，引领一种民族的、典雅的、尊贵的、文化的生活，让非物质文化遗产回归当代生活，推动非遗真正的融入人们生活，让非遗在民众中“活”下去、“活”起来。

据介绍，截至2017年12月，“非遗生活”开发的非遗项目遍布全国20余个省、市、自治区，其中包括50余项国家级非遗、70余位“非遗传承”人、200余种时尚产品形态。此外，全面开发了涵盖箱包手袋、家居配饰、时尚用品3大类别，逾13个产品品类、近500款不同类型的创新研发产品，获得了19项实用新型和外观设计国家专利，并斩获2个国家级金奖、6个国家级银奖等诸多奖项。

缘续，因为笃定

和所有的开拓型事业一样，“非遗生活”在创建及成长的过程中也遇到过许多的困难。

“虽然‘非遗生活在自主品牌发展的过程中碰到了许多困难，甚至让我们现在回想起来还会眼含泪水，但是作为一项笃定要做的事业，我们从来没有想过要放弃。”在谈及面对困难是否有放弃的想法时，魏素莹用无比坚定的语气告诉记者。

只有面向世界、面向需求、面向百姓，非遗保护才能走上坦途、非遗传承才能收获硕果。“非遗生活”作为一个定位高端的东方民族文化精品品牌，原本就有着“扬帆出海，向世界呈现独具东方意蕴的极致美好”的意愿与计划。

魏素莹表示，在我们的计划里，我们不仅面对国内市场，更重要的是要走出国门、走向世界，通过品牌运作和产业输出，把博大精深的中华民族文化输出到世界的各个角落，助力实现中华民族的文化复兴。因此，拓展欧洲市场是自然而然的事情。

中国品牌与欧洲品牌在时间、空间、工艺、文化等诸多方面存在差异，但经过改革开放以来的高速发展、积累与沉淀，中国工业已经具备一流的工艺。

因此，“非遗生活”创立之初就以“高品质”对接市场，从五千年文化历史中不断探寻品牌价值，结合创意的设计、精致的做工，以通行世界的新生活方式为指引，这也为品牌的崛起奠定了基础。

“在此背景之下，有计划的国际露出就显得尤为必要，这不仅利于品牌高端化、国际化的形象营造，也能为系统提升品牌的国际化运营能力打下基础。”魏素莹说道，“在此过程中，中国国际贸促会纺织行业分会主办的海外展览为我们提供了一个很好的平台、窗口与机会，让我们更从容、便捷地向世界展示品牌的特色与实力。”

特别值得欣慰的是，“非遗生活”这样极具“中国民族文化特色”的创新品牌，在海外的接受度很高。

2017年，“非遗生活”在米兰时装周期间亮相意大利，成为从始创到亮相国际时装周所经历时间最短、最年轻的品牌；同年，作为中国文化部指定的代表中国的十家参展企业之一参展2017里斯本工艺博览会，“非遗生活”承办的“中国映像·深圳传承——非物质文化展”也在荷兰海牙亮相。

2018年初，非遗生活“鱼跃龙门”女士手提包作为商务礼品赠送给喀麦隆总统夫人尚塔尔·比亚（Chanta Biya）。目前，“非遗生活”已经成为中国非遗产业的代表性品牌之一。

三年时间，“非遗生活”赢得了各界精英、业界名流、时尚大咖们的高度关注，这更坚定了魏素莹让“非遗生活”走向国际的决心与信心。即将于9月17～20日拉开帷幕的第二十届中国纺织品服装贸易展（巴黎）暨巴黎国际服装服饰采购展上，“非遗生活”将展示一流的设计、高超的工艺和卓越的品质，面向世界诠释极致东方文化精神，把博大精深的中华民族文化输出到世界的各个角落。

等待魏素莹和“非遗生活”的，将是又一个新的开始。