不同领型男式衬衫的感性评价

张林情,顾朝晖

(西安工程大学 服装与艺术设计学院,陕西 西安 710048)

0 引 言

据统计,近年来男士衬衫的销量占男装总销售量的1/3,其产品设计对整个男装市场起着主导作用[1].脸部是人体视觉的中心,因此衣领在整体服装设计中占有重要地位[2].领子不仅具有防风、保暖、调温散热等服用功能,还能弥补颌、颈、肩的欠缺,强化和突出服装造型的视觉艺术效果,具有很强的修正与装饰功能[3].正是因为领子的重要,所以它也是衬衫中款式变化最多的部分之一.

近几年,在男式衬衫方面的研究大多是关于服装面料选择[4-6]、图案设计[7-8]，也有衬衣局部设计的,如衣领设计[9-11]、袖口设计[12]、下摆设计[13]等.在男式衬衫感性评价方面,黄俊敏等[14]采用感性工学方法分析廓形、领型、袖口、后背育克、后背褶裥、下摆、口袋、色彩搭配多个因素对衬衫风格量化的影响.董心怡[15]阐述了衣领造型对服装整体风格变化的影响.李炜[16]针对感性工学理论的不足,提出基于情感语义的男士个性化衬衫推荐系统,即通过用户情感语义为其推荐更适合自身的衬衫造型.薛艳慧[17]结合数字化纸样板型操作系统研究衬衫定制款式系统.关于单纯衣领造型影响男式衬衫的感性评价的研究,尤其是具有数据支撑的研究较少.本文运用感性工学的方法，对不同领型衬衫进行分析，找出影响衬衫感性评价的主要因素.

1 研究方法与数据采集

随着消费者个性化需求的日益增强,服装设计与开发已从生产者导向策略转变为消费者导向策略.在当今的消费市场中,一个好的设计已不仅仅是为了满足消费者的生理需求,更多的是要满足消费者的心理需求[16].在这一背景下,日本广岛大学在20世纪70年代提出了感性工学技术.感性工学是一种“将消费者的感性认知转译为产品设计要素的技术”,它旨在探索人们对产品的情感反应,并将这种情感反应转译为产品设计要素[18].目前感性工学的测量方法主要有心理学测量和生理学测量[18]两种.心理学测量方法有表情行为观察法和语义法,生理学测量方法包括视线追迹和心率、脑电图、肌电图法.本文旨在调研不同领型的男式衬衫如何影响消费者对产品的感性认知,所以采用心理学测量中的语义法,即通过消费者语言表达来掌握其感性认知的方法.

1.1 刺激图

通过查阅相关文献及市场调查,了解到具有代表性的男式衬衫的领型大致分为:标准领、敞角领、尖角领、温莎领、小方领、尖角明扣领、礼服领、立领、伊顿领等9种.表1是9种领型及相关数据.根据表1的领型分类,选择同一款衣身造型的男式衬衫，运用CorelDRAW软件画出9款领型刺激图，如图1所示.

表 1 男式衬衫领型分类

1.2 刺激图感性形容词选定

通过查阅收集用来形容男式衬衫的感性形容词.从文献[18]得知,感性形容词的总数在10～20对比较合适,故请10位服装设计与工程专业的学生在小范围内对收集到的32对形容词进行筛选，确定最适当的16对,即:简练的-复杂的,亲和的-冷漠的,年轻的-成熟的,经典的-流行的,活泼的-庄重的,浪漫的-现实的,轻盈的-厚重的,柔美的-刚硬的,品味的-大众的,奢华的-朴实的,别致的-普通的,细腻的-粗犷的,商务的-休闲的,内敛的-夸张的,帅气的-土气的,自然的-别扭的.

图 1 9款刺激图Fig.1 Nine stimulus figures

1.3 问卷编制

问卷编制采用语义差异分析法.语义差分法是由概念和若干量尺构成,“概念”即指要受试者进行评价的对象,“量尺”则是由两个意义相反的形容词作为两极而构成的[20].这里采用5级量表.例如“华丽的-朴素的”称为一个量尺:“-2”表示非常华丽,“-1”表示比较华丽.“0”表示既不华丽也不朴素,“1”表示比较朴素,“2”表示非常朴素.因此,每张刺激图下都有16对感性词汇,受试者根据自己的第一感觉对衬衫进行感性评价．

1.4 调查对象及样本容量

首先进行简单的预调查,询问受试者问卷中存在的问题并进行纠正.然后依据9款不同领型的衬衣,每款衬衣包括16个维度进行调查问卷设计.每份问卷包含144个问题.为了避免网上调查的受试者因视觉疲劳而出现随意填写的情况,选择面对面的问卷调查法.调查对象为20～45岁的男性消费群体.因为这类消费群体对服装款式有自己独特的认识,且具有一定的消费能力.地点选在人群较密集的西安钟楼、高新商圈的商场服务区(休息区).本次调查共发放问卷52份,回收51份,剔除不合格的3份,有效问卷48份,回收率92.3%.

2 结果与分析

2.1 各刺激图得分

48位受试者对9款不同领型衬衣的16个维度的感性词对依次进行评分,每个样本包含16对感性词的144个问题的得分.将其得分的平均值作为最后得分.得分为负值时,表示其感性风格趋向于感性词对的左边；得分为正值时,表示其感性风格趋向于右边.例如:“简练的-复杂的”,当这一对感性词的均值为负数时,表示简练的感觉越强烈；当感性词对的均值为正数时,表示复杂的感觉越强烈.经过对每幅刺激图的各个感性形容词均值的计算,对所有感性词进行排序，然后挑选分值靠前的3个感性词(为易于比较,负值出现时取其绝对值).敞角领:简练的、现实的、经典的;尖角明扣领:帅气的、自然的、别致的;立领:简练的、自然的、帅气的;长尖领:简练的、自然的、经典的;小方领:简练的、自然的、年轻的;温莎领:夸张的、别致的、帅气的;礼服领:别致的、奢华的、细腻的;伊顿领:亲和的、简练的、自然的;标准领:简练的、自然的、现实的.

2.2 因子分析

对感性词对的得分做归纳与整合,然后采用SPSS 17.0软件对男式衬衫领型做因子分析.本文采用主成分分析法提取因子,结果见表2.初始特征值描述了初始因子解的情况,从表1可以看到，第1个因子的特征值是7.958,解释了原有16个形容词对的49.740%;第2个因子的特征值是3.295,解释了原有16个形容词对的20.596%;第3个因子的特征值是1.829,解释了原有16个形容词对的11.431%;前3个因子的累积方差贡献率为81.767%,并且它们的因子特征值都大于1,可以认为这3个因子基本包含男式衬衫领型的主要信息.

表 2 特征根和方差贡献率表

从表2得到的因子的实际意义不明显,为了更明确每个因子的组成成份,将因子进行旋转,得到因子旋转后的成份矩阵,见表3.从表3可以看到，第一主因子在“自然的-别扭的”、“夸张的-内敛的”、“经典的-流行的”、“奢华的-朴实的“、“简练的-复杂的”、“轻盈的-厚重的”6个指标上具有较大的载荷系数．说明第一个主因子综合反映了这几方面的变化情况,根据6个指标的内容,将因子1命名为“雅致因子”;第二主因子在“细腻的-粗犷的”、“帅气的-土气的”、“大众的-品味的”、“别致的-普通的”、“现实的-浪漫的”5个指标上具有较大的载荷系数，同样根据所包含指标的内容,将因子2命名为“风格因子”;第三主因子在“庄重的-活泼的”、“亲和的-冷漠的”等5个指标上具有较大的载荷系数，同样根据所包含指标的内容,将因子3命名为“稳重因子”.由此可得,男式衬衫衣领造型感性设计可用3 个因子来形容,如表4所示.

由表3，4可知,每个感性因子都有其起最大决定因素的形容词对.根据特征因子,找出该因子指标代表性最强的衬衫领型,即自然的感性评价最高的是立领,细腻的感性评价最高的是礼服领,庄重的感性评价最高的是敞角领.根据感性评价结果的不同,通过分析影响不同领型男士衬衫感觉评价的因素，得出领的类型、后领座高度、领的长度、领尖之间的角度和领尖形状是影响衬衫感性评价的5个因素.

2.3 男式衬衫感性预测模型的建立

运用多元回归方法建立感性预测模型.将领的类型、后领座高度、领的长度、领尖之间的角度和领尖形状作为5个研究因素,分别用A-E进行编号;将每个因素下的细分类目作为各因素下的不同水平,分别用1,2,…,n进行编号(如表5);用Y1，Y2，Y3表示雅致因子、风格因子、稳重因子等3个评价指标.依此对男式衬衫的形态要素编码进行整理,可得表6.

表 3 旋转成份矩阵

表 4 男式衬衫衣领造型感性因子分析表

表 5 研究因素及类目

表 6 男式衬衫的形态要素编码

将表6中的数据输入到SPSS软件中,分别对Y1～Y33个评价指标进行多元线性回归分析.对Y1初次分析时,将A,B,C,D,E 5个因素全部输入,发现拟合度不太好,因此采用逐步法进行分析,发现A项相关性较弱,于是去掉有较大误差的A项,得到Y1(雅致因子)的参数估计值，见表7.

表 7 Y1(雅致因子)参数估计值

由表7可知Y1(雅致因子)的参数估计结果,而R2=0.902>0.8,拟合程度良好,可得到Y1的回归模型，即Y1=-0.237+0.532X2-0.082X3-0.479X4+0.102X5,当顾客购买衬衣时,可以根据表6的各类项目对其进行编码,然后再代入到Y1的模型中,得出Y1的值.当Y1的值小于0时,它的感性评价偏向左边,也就是自然的感觉,反之,则它的感性评价偏向右边,别扭的感觉.按照同样的分析方法,去掉相关性较弱的B项,可得到Y2(风格因子)的回归模型，即Y2=-0.252+0.326X1-0.087X3-0.076X4+0.001X5.同样地,去除掉相关性较弱的E项后,得到Y3(稳重因子)的回归模型，即Y3=-0.471+0.262X1+0.39X2-0.13X3-0.105X4.

3 结 论

(1) 从因子分析结果可以得到影响衬衫感性评价的3个因子，即“雅致因子”、“风格因子”和“稳重因子”.

(2) 决定感性评价的因素为:领的类型、后领座高度、领的长度、领尖之间的角度和领尖形状.

(3) 领的长度和领尖之间角度对衬衫整体的感性评价影响较大.领的类型对衬衫雅致感性评价的影响不大,后领座的高度对衬衫风格感性评价的影响不大,领尖形状对衬衫稳重感性评价的影响不大.