横县茉莉品牌形象设计

谢冬枝 杨燕青 （钦州学院，广西 钦州 535000）

横县茉莉品牌形象设计概述

引言

横县是我国最大的茉莉花生产地，被称为“茉莉花之都”但横县的茉莉花却没有具有自己特色的品牌。设计横县茉莉花的品牌形象，可以使横县茉莉花快速的被大众识别与认知，宣传横县的特色文化加深大众对横县的认识。故本人欲以横县茉莉为课题，设计出简洁有创意、具有横县特色、显著、易识别，符合横县茉莉花的品牌形象的标志。

国内外研究现状

1.农类特色产品注册的商标虽多，在人们心在知名的品牌却很少。传统农产品虽然多单创新开发的产品少。缺乏了对农类特色产品的品牌形象设计。2.国外发达的国家对农产品的研究很早，他们有着丰富、知名而成熟的品牌理论。随着生活水平的提高和经济的发展，他们越来越重视天然化，欣赏具有特色和设计感的农类产品。他们重视品牌的塑造和文化内涵，因为他们喜欢写实的东西和形体的再设计，那样能形成强烈的感官刺激，从而能够更加直白更加有效的传播。

横县茉莉品牌形象设计说明

设计过程简介

1.前期：与指导老师协商题目；查阅了关于横县的大量资料，了解了横县的文化和相关的特色产品。经过反复的思考，最后选择了极为特色的茉莉花作为毕业课题，确定了选题；针对茉莉花的使用进行了大量的调查，对茉莉花有了大致的了解。进行设计手稿。

2.中期：设计了标志方案5个，并选定最终标志方案进行深入设计和细化，制作了相应的VI手册。以茉莉花、壮族图案、横县特色文化和建筑为创意出发点，展开图形元素创意设计，选择了一些好的图形创意元素，展开图形设计。从设计好的图形元素中选择了好的图形元素，最后设计了5个logo创意设计方案。经过不断的考虑和筛选，最后选择了以“印章”“斗笠”文字“横县茉莉”为图形元素的创意logo，它形式古典瓦房的结构，表现出横县茉莉花的特色和横县的特色文化和风情，让人视觉上感觉到横县茉莉花的雅致和魅力。

3.后期：进行vi手册的编辑与制作。

（二）横县茉莉品牌形象设计说明

1.横县茉莉品牌形象设计创意

横县茉莉的logo主体是由印章、斗笠和文字“横县茉莉”组成古典瓦房的形状，印章是中国汉字文化和中国古印刷术的结合，是古代一种签名形式和凭证，象征的身份。象征着横县；斗笠又称笠帽，是农民的传统服饰在山村水乡随处可见，在logo中加入斗笠的元素，可以体现出农民在摘茉莉花是的场景。瓦房是我国的传统建筑，它极具有中国传统文化特色，象征着素雅、厚朴和宁静之美，是我国的特色传统文化。在logo中加入瓦房的元素，体现了横县茉莉花的素雅、天然、和古典。把传统文化的元素与文字相结合提高了品牌logo的韵味，使人有古典雅致的感觉。会让人感受到别致的感觉。

“横县茉莉”的品牌logo的标志色为红色、黑色、和白色。红色象征古典、活力、吉祥的颜色，用红色作为标志标准色会给人带来古典，热情，温馨的感觉黑色象征着高贵、宁静、高雅和与众不同，用黑色作为标准色会给人带来这些感觉。这是“横县茉莉”品牌定位所需的。白色是素雅、安逸、洁净、纯洁的色彩，这象征这茉莉花的淡雅、和素洁，能很好的表现茉莉花的气质。因此，用这三种颜色作为茉莉花的标准色能表现横县茉莉的与众不同和别致韵味。横县是南亚季风气候，太阳辐射强，常年下雨农民务农是经常带着斗笠，横县大部分地区都有着古典瓦房。把横县茉莉的logo设计成古典瓦房的形状，可以有效的传播横县的特色文化，将横县的古典和风情传播给消费者，让消费者对横县茉莉花有一定的了解。汉族和壮族是居住在横县的两大世族，在文字“横县茉莉”的设计中和壮族服饰元素相结合，使之更具有趣味。

2.横县茉莉品牌形象设计作品的设计表达

“横县茉莉”的标志设计在保证企业文化内涵的同时也具有很强的形体设计和视觉刺激，通过这一系列向消费者横县茉莉花的品牌价值--天然、绿色、古典。“横县茉莉”这个品牌是一个独特、具有横县文化和横县风情文化的茉莉花品牌。它具有个性和特立独行的视觉设计，它独特的品牌形象和其他茉莉品牌相比更具有视觉效果，可以刺激消费者，从而将“横县茉莉”这个品牌深入人心。消费者对品牌的偏好和购买东西的欲望，几乎都是从商品的认识和视觉中所获取的，所以树立一个好的品牌形象是十分重要的。设计具有横县特色的“横县茉莉”这个品牌，可以有效的提升横县茉莉花的价值，体现横县的特色文化。动横县茉莉花的发展，让更多的人认识横县和看到一个具有特色魅力的横县。