浅析商品包装中的视觉传达效应

刘子毓（广西师范学院美术设计学院，广西 南宁 530000）

一、商品包装设计

商品的包装设计是商品的开发到售卖整个过程中特别重要的一步，人们在选择购买一件商品的时候不仅仅是要消费商品的使用价值，而且是消费它们的形象外在，从外表中获得一些体验，渐渐地形象就代替了使用价值，到最后形象反而成了商品，如果一种商品没有一个好的设计包装，可能就会对这件商品的售卖造成一定程度的影响，不管是谁，只要控制了产品的外观就可以通过消费者的视觉来控制他们，产品的外观设计是复杂的，具有功能性，艺术性，观赏性以及科技性和经济意义的。

形象是商品的表达，也是促进市场力量的手段，它代表了市场中所有物品的整体印象，体现了一种心理效应，是对于大众刻板的重现和想象。设计的主要任务就是把大众凭空想象出来的理念勾画出来，并运用视觉元素用实体的形象创造出必要的媒介，让一件普通的商品变成芝术品的过程。

目前，由于全球经済一体会让各国经济和企业有着非常激烈的竞争，市场消费也逐渐热闹起来，产品的包装成为了一个企业形象的代言人，在促进销售的过程中都起到了良好的影向。由于文化发展的多样性，市场的需求需求也变的多样化，因此，对于商品包装设计的要求自然也越来越复杂、广泛。

二、视觉传达设计

视觉传达设计是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给大众并对大众产生影响的过程。顾名思义，视觉传达设计主要就是通过用视觉来向人们传达各种信息，它的主要功能就是起到传播的作用。视觉传达能够为商品包装提供一个全新的构成形式和设计方法，带来一种全新的设计理念。它在企业——商品——消费者之间起着不可或缺的桥梁作用。

三、当今我国商品包装设计的现状

在当今这个科技与网络发达的信息时代，我国商品的包装设计存在诸多问题，例如造型过于单一，结构功能没有创新点，导致消费者已经产生了视觉审美疲劳，产品包装的色彩和图形几乎都是千篇一律的，辨识度太低，设计图案的单调，设计色彩的不鲜明、不直观，导致消费者就不能够更好的了解每个品牌的好坏，更难以吸引人们购买的眼光。许多企业的商品包装都已经不能适应当前市场消费群体的审美要求，难以引起人们的购买的兴趣和欲望。

四、视觉传达在商品包装设计中的应用

良好强烈的视觉冲击力是赢得消费者的制胜法宝。商品包装作为一个无声的推销员，可见其视觉传达设计占据非常重要的位置。包装设计中的视觉传达本身就是一种传播媒介，是传承民族文化的一个载体。我国民族文化丰富多样，包装设计也别具特色。在进行包装设计时应尽量贴合产品的特点，通过与同类产品包装特点并进行比较，根据不同的消费人群及消费者的心理因素，吸取其他同类产品包装的精华，去其槽粕，与国内外经典设计进行融合的同时，结合现代包装设计新理念，显现出产品的内涵与民族的文化底蕴。从包装的色彩、造型、主题图案、辅助图形以及包装的材质结合实际进行设计，设计出新颖的包装样式和主题图形，弥补现有包装的缺陷，创造出适应现代都市的需求，并可以提升各个年龄段的人们购买欲的产品包装设计。从而加强中华民族传统文化的影响，扩宽商品的销售渠道以及与外国商品销售的竞争力，实现我们对民族传统文化的认识和现代设计观念的了解。

结语：

视觉传达语言可以把商品的信息用比较直观的视觉形式呈现出来，包装设计的视觉传达效应可以增添商品的文化艺术内涵。包装设计中的视觉元素可以提高人们的审美情操。选择运用好包装设计的理念，是商品包装设计的精髓。运用现代强烈的视觉语言可以加强商品包装设计的艺术延伸。总之，视觉传达在商品包装中能够发挥不可忽视的作用。