吉祥纹样的社会功能

付建男郑菲 (.华北理工大学 .云南艺术学院)

1.吉祥纹样对心理的补偿机制

补偿机制是吉祥纹样得以广泛流传的最重要原因。社会各个阶层每个人都或多或少地都生活在遗憾之中，所谓“不如意事常八九”，遗憾之后必有渴求实现的美好梦想，这就需要祈福纳祥。吉祥纹样正是在这个意义上透过各种象征手法满足了人们追求美好，追求幸福的愿望。

首先，吉祥纹样透过各种心理暗示方法，能够令人感到莫大的精神慰藉，从而帮助人们享受心理上“虚拟”的幸福。普通社会百姓，劳苦一生，只能艰难生存，他们辛勤耕耘往往只为求得最低要求—温饱—而已。但在生产力低下、阶级剥削严重的封建社会，如此低微的要求想要得以满足都是困难重重的事情。孔夫子曰:“一丝一缕，当思来之不易;一粥一饭，应知稼稿之艰。”诸如身上单薄的卖炭翁“心忧炭贱愿天寒”，手脚不停的纺织女“苦恨年年压金线，为他人作嫁衣裳”，在民间比比皆是。在勤扒苦作之余，他们总是无法满足的物质渴望找到了精神宣泄的渠道—吉样纹样。他们以祭神拜佛、祈求祥瑞来得到心灵上短暂的满足，获得继续奋斗和挣扎的动力。例如，他们渴望生活平安，于是把花瓶和马鞍这两个原本风马牛不相及的物品组合，取“瓶鞍”的谐音以求“平安” 。

2.吉样纹样与审美享受

吉祥纹样不仅用来满足广大民众的祈福需求，在造型上也注意到了人们的审美心理，其外型往往可爱动人，色彩则缤纷艳丽，能够给人带来极大的精神愉悦和审美享受。众多传统的吉祥纹样在色彩上偏向于使用能给人带来强烈视觉冲击感的颜色，譬如红、绿、黄色等，而一些表现福禄寿喜财的吉样纹样，为了让人有现世的快乐和幸福感觉，构图造型更是倾向于那些容易让人有喜气洋洋之感的造型。

其次，日常单调平乏的生活中，吉祥纹样在预示未来美好生活的同时，也能给广大老百姓带来另一种精神享受。尤其在资讯极不发达的乡村郊外中，在辛苦劳作之余，吉样纹样能够使人们忘却辛劳，为他们枯燥的生活增添许多快乐。而老百姓们在年节时张贴于大门、墙壁上的年画最能表现吉样纹样的这一功能了。中国有四大年画发祥地—最著名的当属天津的杨柳青，另外还有四川绵竹、江苏桃花坞和河南朱仙镇。它们各自都有年画的拳头产品，虽然具体内容和表现形式不尽相同，但无一不具有浓厚的乡土气息和地域色彩，并且都有让人睹画思乐的功效。

3.吉样纹样背后蕴藏的巨大财富

吉祥纹样在人们的日常生活中一直具有很强的应用价值，从工艺设计、商品包装、服装设计到装饰装演等等方面均可见到吉样纹样的踪迹。正是这种应用价值，给吉祥纹样带来了巨大的经济潜力，这可为民俗的经济应用提供一个例证。在我们传统的社会生活中，以吉祥纹样为题材的剪纸、年画等艺术形式，以及在各种工艺品、建筑物、器具上绘制吉祥纹样，还有直接被塑造成吉祥纹样形式的工艺、日常用具等等，其本身就是一种明显的经济行为。可以说，传统吉祥纹样大大提升了这些传统物品的经济附加值，使其有别于其它没有吉祥纹样的物品。当然，传统吉祥纹样在已远去的时代中能够发挥其经济功能。而面对现代社会，吉祥纹样那“传统”的面貌还能发挥此功能吗?答案是，能!

由于吉祥物也是吉祥纹样的一种存在形式，我们就试以奥运会吉祥物为例来说明这一问题。四年一届的奥运会是体育界的盛事，也是全球人民的一道体育大餐。据有关资料记载:德国慕尼黑1972年第一届奥运会上推出了第一个正式吉祥物，这是一只大耳长身短四肢的小猎狗，形象十分灵巧可爱，一经问世便大受欢迎，从此奥运会吉样物便一发而不可收拾。1976年在蒙特利尔举办的第二十一届奥运会上，加拿大的特色动物海狸成为了吉祥物。1984年的洛杉矶奥运会，一只秃鹰居然也隆重登场了，当然它非同一般，它系出名门—迪斯尼公司，眼圆嘴尖，头戴绘有奥林匹克五色圆环的“山姆大叔”帽，整体形象卡通味十足，同时又充分表明了主办国(美国)的国家特色。1988年韩国汉城奥运会上，可爱的小老虎“虎多里”问世了，它身上的国家特色自然也少不了—一顶韩式小圆礼帽，相当有民族特色。当然，这些吉样物玩具的发行再加上一些与之同步开发的文化产品，诸如刻有吉祥物的钥匙扣，印有吉样物的T恤衫，以及各种吉祥物饰品等等，都为东道主产生了极其可观的经济效益。奥运会对吉祥物的经济运作模式是极其成功的，它凸现了吉祥物不仅仅可以传达主办国对奥运会的希冀和祝福，更能够给主办国实现巨大的经济价值。吉祥物在奥运会上的成功，也同样可以给我们的传统吉祥纹样以新的启示，那就是必须运用新的商业运作模式对传统的吉祥纹样进行包装，并与现代人们喜闻乐见的新的活动形式相结合，以符合现代人的心理感受和审美情趣。而2008年北京第29届奥运会吉祥物正是这种商业运作模式的成功典范。

北京吉祥物是五个可爱的福娃—“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”，把五个娃娃的名字连在一起，他们的谐音会让你读出北京对世界的盛情邀请“北京欢迎您”。而他们的造型灵感则分别来自:

福娃贝贝—灵感来源:中国年画一莲年有余、中国传统鱼纹样、水浪纹样;

福娃晶晶—灵感来源:我国濒危珍稀动物:熊猫、宋代瓷器莲花造型;

福娃欢欢—灵感来源:中国传统火纹纹样、敦煌壁画中的火焰纹样;

福娃迎迎—灵感来源:我国特有的珍稀动物:小藏羚羊;

福娃妮妮—灵感来源:北京的传统:燕子、沙燕风筝

这五个福娃代表了中国人民长久以来的梦想与渴望，他们的原型和头饰蕴含着其与海洋、森林、火、大地和天空的联系，其形象设计应用了中国传统吉祥纹样艺术的表现方式，展现了中国的灿烂文化。应该说，通过符号传递祝福是中国传统吉祥纹样诞生以来就有的传统。北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个美好的祝愿:繁荣、欢乐、激情、健康与好运。娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民共聚北京，欢庆2008奥运盛典。五个福娃无疑是中国传统吉祥纹样与现代奥林匹克精神相结合的结晶，他们一经公布，立即引起轰动效应。北京奥组委也适时就吉祥物知识产权保护事宜发布了公告，将其直接引入商业运作模式。其后，各种以福娃为蓝本的奥运特许商品在奥运前后都结结实实的火了一把，让人们也结结实实地看到了中国传统吉祥纹样与现代奥林匹克精神相结合所产生的经济效应。

此外，传统吉祥纹样与中国传统设计元素结合起来，把握住人们的心理走向，有时还能收到意想不到的经济效果。当前的社会己经是商品经济时代，对财富的追求和竞争日益激烈，甚至达到赤裸裸的程度。相比之下，各式与求财、纳财、招财、进财相关的吉祥纹样大受欢迎，应该说是一种既含蓄得体、又不失美好寓意的追求财富的恰当方式。

事实上，传统吉样装饰纹样在一些传统元素的基础上，仍然具有开发和利用价值。当今设计领域，越来越多的设计者正在借鉴传统吉祥纹样的各种鲜活元素，在工艺品、建筑装饰等方面越来越广一泛地运用到了它们。可以说，传统吉祥纹样的经济功能伴随着社会文明的发展，以及社会财富的积累正在日益彰显。