文化产业背景下新郑寻根经济的发展路径

张晓岚

【摘要】文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要为主要目标，进行文化意义本身的创作与销售的。寻根经济则是追求传统文化溯源以及人类精神而渐渐产生的一种经济现象的总和。文化产业与寻根经济从本质上是能够很好地结合并相互促进发展的。目前，河南新郑每年“三月三”举行的黄帝拜祖大典，正是寻根经济发展最好的展示，已成为打造地方形象以及构建地方经济平台重要的经济形式。本文简要介绍新郑寻根经济的发展历程，通过分析新郑寻根经济发展的优势和劣势，提出新郑寻根经济的发展路径。

【关键词】文化产业 寻根经济 发展路径

中图分类号：G127 文献标志码：A

根文化是中原文化的特质，包括文化精神之根和姓氏血脉之根，这些赋予了河南丰富的根文化资源，从而成为河南寻根经济发展的最大的优势资源。

一、新郑寻根经济的发展现状

从上世纪90年代起，新郑市政府沿袭历史规制每年三月初三举办拜祖活动。1992年，新郑市组织了首次寻根拜祖活动。至今，已连续举办了二十多届。从2005年开始，在高层的支持和要求下，新郑方面迅速行动，不断将拜祖大典升格，把黄帝故里新郑打造成亿万炎黄子孙寻根拜祖的民族圣地、中国历史文化名城、中原地区的热点旅游城市。

2006年，新郑寻根经济发展迎来了第一个新高度，引发了井喷式的寻根拜祖热潮。当年4月，新郑市共接待游客110万人次，实现旅游总收入5000多万元，其中黄帝故里景区接待游客75万人次，直接经营收入60多万元，分别比上年同期增长12倍和15倍。

2009年开始试水的“商业化”运作模式使新郑市尝到了甜头，在2010年各项商业化合作项目多达数十项，涉及金额高达2000万元，但是黄帝故里拜祖大典仅靠政府运作，宣传推介滞后、活动规格低、规模小、档次不高等问题慢慢暴露出来。各级政府开始启动市场化运作方式，不仅能减轻政府财政负担，还能带来更多的投资，使新郑寻根经济逐步远离公共财政，进入政府主导、市场助推的发展轨道。

二、新郑寻根经济的发展优势与劣势分析

（一）新郑寻根经济的发展优势分析

1.资源优势

寻根文化是新郑市一大优势资源，对其社会经济发展有着重大意义。经济学家把这种通过寻根活动所带来的经济产业效应，命名为寻根经济。“寻根”作为一种媒介，可以通过展示其特有的文化内涵，激发人们内心的“根”情结，通过“根”把海内外中华儿女和中华民族紧紧连在一起，以文化为纽带，通过对寻根文化内涵的挖掘和提炼，再通过适当的方式将这种文化精神展示给消费者，让消费者在潜移默化中感受中原寻根文化的博大精深和辉煌，为新郑塑造良好形象，为其走向世界提供机会。目前，河南在寻根经济的背景下也正在快速地转变着意识，利用文化来发展经济。

2.交通优势

新郑市地处河南中部，是河南省会城市郑州的南大门，现在，南水北调、西气东输、郑州的环城高速、郑石高速等一系列的国家级、省级、市级重点工程都经过新郑，从而使新郑处于一个非常重要的“黄金十字路口”上。随着新郑机场的建设发展以及郑州高铁南站的建设实施，紧邻机场和高铁的新郑也在交通上占据了绝对的优势位置。目前新郑机场正在逐渐形成以航空、高铁、城际铁路、地铁、高速公路等交通方式为一体的现代化立体式综合型的交通枢纽，形成了区域内南北交通便捷快速、东西两翼畅通有序、内外衔接紧密的无缝运输体系，同时也满足了新郑产业集聚和资源配置的需要，也为新郑的持续健康发展提供了强有力支撑。

3.政策优势

2013年3月，随着《郑州航空港经济综合实验区发展规划（2013-2025年）》被国务院正式批复，郑州航空港经济综合实验区成为我国第一个国家战略级别的临空经济发展的先行区。新郑作为航空港的经济圈，是最大的受益者。新郑寻根文化的发展离不开各级政府的大力支持，同时，在河南自贸区、郑州国家中心城市、航空港经济综合实验区建设的重大机遇下，新郑以郑州国家中心城市次中心建设为统揽，以黄帝文化历史名城、现代临空产业新城、郑州南部生态绿城建设为载体，坚持特色经济发展方向，寻根经济发展迅速。

4.市场优势

河南人口近亿，但“海外华人祖根大半在河南”，这个数字至少有数千万，甚至上亿，这便是新郑的市场资源优势。据河南旅游局不完全统计，近20多年来，河南省共接待过世界30多个国家、50余万人的寻根谒祖团。新郑通过拜祖大典招商引资总投资额从2006年的73.2亿元到2011年的223亿元，再到2018年，新郑拜祖大典现场签约项目6个，协议金额达441亿元。目前，富士康、达利园、统一、华南城等国内知名企业先后落户新郑，使新郑招商引资逐步变成招商“选”资。

（二）新郑寻根经济的发展劣势分析

目前来看，新郑寻根经济的条件基本成熟。发展寻根经济的思路是不错的，但如何进行亲情与经济的对接，单靠拉拢情感是行不通的，更要按经济规律来办。

1.寻根经济开发的产业体系需进一步完善

目前，寻根经济的管理归属不能有效地统一，出现多头管理的状况，管理的体制机制也不够完善。

2.寻根旅游在人们的感觉里依然是曲高和寡

寻根旅游产业化首先要解决的问题，应该是一个平民化的过程。新郑每年的祭祖大典虽然很隆重，可是与会者多是名流客商，一般民众鲜少直接参与。显然，在现代市场经济条件下，平民化已经成为寻根旅游产业化的重要基础。

3.日趋激烈的行业及区域竞争

近年来，我国不少历史文化名城纷纷从自身实际出发，大力发展寻根文化产业，有些已取得可观成就并产生相当影响。全国各地大打寻根祭祖牌，变文化资源优势为现实经济优势，已衍生出了蔚为大观的“祭祀经济”。新郑既面临着与省内的其他寻根旅游城市之间的竞争，也面临着与省外其他历史文化名城的激烈竞争，例如北京、陕西、山西等文化旅游资源大省（市）与新郑寻根文化产业的替代性竞争关系使新郑面临很大的挑战。周边省区寻根旅游蓬勃发展，造成新郑客源市場分流。

三、新郑寻根经济的发展路径

（一）合作共赢

新郑寻根文化的活动资源是比较丰富的，始祖文化、姓氏文化、客家文化都是我们河南寻根经济发展的前提和动力。新郑寻根经济发展的机遇与挑战并存、困难与希望同在，但这些优势与劣势，机遇与挑战并不是一成不变的，在一定条件下、一定时期内可以相互转化。新郑寻根文化产业发展虽然面临其他名城的竞争压力，但换个角度来看，也为相互间开展合作提供契机，比如洛阳与西安在发展隋唐历史文化旅游时在很大程度上面临相互竞争，但若二者开展精诚合作，则会互利共赢。各地政以及相关部门通过努力，完全可以化劣势为优势，变挑战为机遇。

（二）关注政策

新郑寻根文化产业应抓住国家中部崛起的战略举措大力发展旅游业等，尤其是与根文化以及新郑航空港密切相关的产业。2012年11月，国务院批复并同意《中原经济区规划建设郑州航空港经济综合实验区的意见》，这也是内陆地区发展临空经济的重要性事件；2013年11月，《关于支持郑州航空港经济综合实验区发展的若干政策》正式出台，使得郑州航空港经济综合实验区的发展有了最强有力的政策保障；2015年3月，国家发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，文件上明确支持郑州建设航空港，打造内陆开放型经济新高地。这些利好的政策都与新郑寻根经济的发展密切相关。

（三）提升服务质量

目前，新郑寻根经济迎来了更好的发展，但是新郑自身的景区发展却受到了很大的限制，究其原因，是景区的管理不够体系化，设施建设不够完善，专业的管理人才也比较紧缺。新郑寻根经济的发展离不开设施的完善和管理的专业化，应提升服务质量，产生联动效应。

（四）科学规划

加强与有关区域的协作，优化寻根文化产业结构，更新寻根文化营销及发展理念，科学地进行形象策划，塑造寻根文化品牌，建立和完善寻根文化区域空间布局体系，化劣势为优势、变优势为胜势。

四、结语

“寻根经济”形成产业化需要多種模式。目前来说政府主导是主要的模式，最直接的表现形式则是海外投资。资源需要进行整合，并进行统筹开发利用。应该建立完善的寻根经济资源开发研究体系、保护体系、对外宣传体系、全面系统的网络性的海内外华裔联谊体系及紧密配套开发的产业体系；相关企业要有聚集性、规模性，产业相关要素供应商的数量、聚集程度和发展阶段与寻根经济相关企业的发展息息相关。