国产电影发展的现状与创新探究

江俊男

摘 要：虽然说以往一段时间中我国电影市场票房数据逐渐提升，但是国产电影发展过程中仍然存在一些问题。笔者依据实际工作经验及相关文献资料的记载，详细分析现阶段我国国产电影实际发展情况及发展过程中遇到的问题，并提出一些创新途径，希望能够在日后相关工作人员对这个问题进行分析的时候，起到一定借鉴性作用，最终在我国电影行业发展过程中，做出一定贡献。

关键词：国产电影；发展；现状；创新；分析

一、国产电影发展现状及问题分析

2015年我国电影总票房超过440亿元，相较于2014年来说增长了48%以上。在内地公映的国产电影总数量超过560部，总票房大致上是270亿元。虽然说国产电影创作数量大幅度提升，票房也比较优秀，但是票房的井喷却难以和国内观众的口碑之间呈正比，其所代表的是，我国国产电影发展的过程中仍然存在一些问题，笔者依据实际工作经验及相关文献资料的记载，详细分析我国国产电影现阶段存在的问题，希望能够在日后相关工作人员对这个问题进行分析的时候，提供一定问题解决思路。

（一）重视票房市场，但是电影质量却被忽视

目前的国产电影为了能够得到高额度的票房利润，一般都会在电影创作过程中添加一定适合电影市场的元素，诸如喜剧、爱情及青春等，因此国产电影创作定位的过程当中，首先考虑到的问题并不是电影本身的创作质量，而是怎样才可以在电影市场当中得到更多的票房。因此从定位和目的的角度上进行分析，电影创作本身其实就存在一定错位问题。虽然电影创作过程中添加商业元素是一件十分正常的事情，但是电影创作过程中更应当重视的是艺术性及思维创新。假如国产电影单单重视票房，但是电影本身的质量却没有得到充分地重视，那么未来一段时间当中，国产电影最终会演变为流水线一样的商业产品，难以列入到世界电影艺术品的行列当中，从而也就会在日后我国国产电影发展的过程中，造成一定负面影响。

（二）重视宣传营销，但是电影本身却没有得到充分地重视

以往一段时间中的国产电影在市场中取得了不错的成绩，一般都会在电影宣传营销领域中出很多力，尤其是在新媒体传播模式逐渐兴起之后，电影宣传模式逐渐从线下向着线上的方向转变，电影正式上映之前一般都会应用官博账号和微信工作平台开展电影宣传工作。在电影宣传领域中竞争越发激烈的背景下，某些国产电影创作团队会在电影宣传领域中花费很多时间和精力，虽然优秀的宣传可以提升票房成绩。但是电影本身的质量和口碑才是决定电影票房的内容，假如过分重视宣传营销，但是却将电影本身的质量忽视，其实就是本末倒置。比方说2015年《港囧》独特的营销模式就在电影最终票房当中做出了巨大的贡献。不管是电影上映日期的保密来吸引观众的注意力，还是模仿苹果公司发布新产品的发布会，还借鉴维密内衣秀的宣传模式，甚至在影片上映期间，各个主创人员频繁的参与到热门综艺节目当中来为影片造势，一系列的营销模式都为影片制造了一定话题，促使影片的热度得到大幅度提升，但是观众的口碑实际上却没有和高票房之间成正比。《港囧》当中剧情十分混乱、各个角色的行为动机也十分牵强，强行营造出来了一种港片怀旧氛围，依靠荤段子来创造笑点的方法都令观众感觉到不舒服。成功的营销模式固然是值得借鉴的，但是需要将高品质的影片作为基础条件，假如在实际工作的过程中本末倒置，那么不利于国产电影未来一段时间当中的发展。

（三）商业电影十分泛滥

详细分析2015年当中取得高票房成绩的国产影片，一般都会产生一定争议，某些影片虽然得到了观众的好评，但是却难以对自身的票房成绩做出保证。反而言之国产电影当中却有很多叫好的影片，票房却不是很好。2015年的《闯入者》、《山河故人》等影片的质量都非常好，但是票房成绩却比较低下。这是因为这种类型的影片当中并不包含商业元素，因此在国内商业性为主的电影院当中排片量比较少，在观众没有认识到影片上映之前就已经下线。甚至还有一些影片仅仅会在院线当中“一日游”，仅仅上映一天就遭受到商业电影的倾轧，被迫下线。不管是《闯入者》的导员王小帅是怎样开展宣传和呼吁工作，但是本影片在国内市场当中得到的票房成绩却十分尴尬。各个影院当中的排片实际上是由市场决定下来的，大部分观众的选择会对市场造成一定影响，因此现阶段我国市场当中商业电影数量非常多，但是得到好评的非商业电影却难以得到人们的重视，这种情况不利于国产电影的发展。

二、国产电影创新方法

（一）发展本土类型电影

本土电影发展的过程中，其实就是将类型片形成机制作为依据，依据本土观众实际需求定制土生土长的本土影片类型。某些研究人员提出，中国类型电影除去应当借鉴好莱坞类型电影生产及运行模式之外，也应当详细地对本国已有的电影形态及其流变形式进行梳理，构建出来具备中国特色的当代类型电影。

在本土类型电影发展的过程中，肯定需要将我国市场实际情况及观众实际需求作为出发点，怎样才可以了解到现阶段市场情况及观众实际需求，从这个角度上进行分析，以往一段時间当中我国范围内青春片的火热性非常强。

青春片会对自身的观众明确的定位，知道本电影的受众到底是谁，也知道自己的受众想要看到怎样的情节，由剧本内容到营销渠道，都是专门为目标观众制定的。由2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春片的火热程度就逐渐展现出来，接连创造出来只有高成本大制作大片才可以取得的票房成绩。不管是同种类型的《同桌的你》、《匆匆那年》，还是到引发人们争议的《小时代》系列电影，不谈影片的内容及质量，仅仅从针对特定范围观众定制这种运行模式来说，青春片实际上已经接触到了类型片原理的大门。

为何制作成本不高的国产电影能够取代国产大片，在市场当中取得比较高的票房，并在对抗好莱坞的过程中发挥出来十分重要的作用。详细地对这个问题的形成原因进行分析之后，可以了解到的是，其实就是青春片十分接地气。

换一种说法，就是这种类型的影片是将观众的实际需求作为依据来创作和运行。在中国影院建设工作进行的过程中，主流观众逐渐从都市白领和大学生转变为“小镇青年”。上文中所说的这些平均年龄在21岁左右的主流观众，他们的观影需求和生活模式，会对中国电影产业创作及营销策略造成十分严重的影响。最为直观的表现是，针对小镇青年的青春片呈现出来一种爆炸增长的态势。

（二）国产恐怖片创新

电影《女蛹》应用的是倒叙加会议的方式来叙述，影片开始就是女主关文馨的闺蜜安妮因为嫉妒女主得到了男主骆嘉的求婚，因此将女主绑架，并试图将女主杀害。在二人进行搏斗的过程当中，关文馨就昏迷了，电影画面也切入到了黑屏当中。紧接着的画面是关文馨一个人躺在街道上醒来，但是却不知道安妮去到了哪个地方，但是时间却已经过去了三个月。影片从开始就设置了很大的悬疑，让人想要继续去看接下来的情节。而之后电影依据情人节、葬礼日和破曉日三个标题按照时间线分段叙事，在叙述的过程中插入了很多于是最终解决的伏笔，比方说暗示安妮下落的画面及手机号码，女主在关文馨和安妮良种化类型的身份当中不断切换的疑问，以及和医院当中的小男孩之间的交流。最终影片结尾位置上的反转促使电影的悬疑色彩得到大幅度提升，如果看恐怖片少的人想要才出来这个解决是一个十分困难的事情，全部的线索都可以有比较合理的解释，也能够让观众得到一种恍然大悟的感觉。

依据广电局当中的规定，国产恐怖片当中一般都是不可以出现真正意义上的“鬼怪”，因此国产恐怖片当中全部光怪陆离的事情一般都会以主人公的精神病、双重人格以及致幻剂等为解决，因此大部分人对国产恐怖片的评价都不高。因为故事的结局一般都是固定的。但是在电影《女蛹》当中却没有依据这样的套路，在电影当中体现出来了女主关文馨遭受安妮鬼混纠缠的时候，电影就已经提出了双重人格这样一种假设。在女主关文馨从梦境当中清醒过来之后，发现安妮的父亲正在对其开展潜意识转换，女主就说出了自己已经被催眠了这样一种可能。但是在影片的结尾却将全部的传统套路抛弃，真正的谜底有些令人失望，但是却也有一定新奇感，那就是本来以为还或者的人死去，本来死去的人却还活着，这对于国产恐怖片来说是非常大的进步，可以吸引观众的注意力，得到观众的好评，从而也就可以对自身的票房结果做出一定保证。

三、结语

未来我国电影行业发展的过程中，首先应当构建层次鲜明的片型体系，转百年大片时代中的创作模式，更多和观众之间进行交流，切实的将观众实际要求作为出发点，以便于可以让国产电影走上一条稳定发展道路上。除去上文中所说的问题之外，也应当充分借鉴国外的成功经验，并依据我国实际情况来对国外经验进行调整，和观众需求之间形成共鸣；也可以将观众的实际需求作为出发点，争取可以找寻到崭新的途径，找寻出来适合本国的发展道路。不管是在学习别人还是自己探寻，都应当将观众的实际需求作为出发点，这既是电影未来一段时间当中的运行机制，也是中国电影发展过程中应当切实关注的问题，以便于可以让国产电影逐步走上可持续发展道路上。

参考文献：

[1]姚武华.中国内地市场国产电影票房特征及其影响因素研究——基于PLS模型的实证分析[J].价格理论与实践：1-3.

[2]姜婷婷.现实与浪漫的博弈——从《南极之恋》看国产灾难电影的发展[J].中国电影市场，2018（04）：40-42.

[3].展现中国经济发展新风貌 电影《厉害了，我的国》刷新国产纪录片票房纪录[J].中国总会计师，2018（03）：157.

[4]章文颖.“中国式”启蒙的无声荧幕书写——论五四启蒙话语下国产无声电影中的女性形象[J].中国美学研究，2017（02）：258-281.

[5]章文颖.“中国式”启蒙的无声荧幕书写——论五四启蒙话语下国产无声电影中的女性形象[J].中国美学研究，2017（02）：258-281.