武术微杂志模式下的价值链分析

新时代，文化“走出去”已上升为国家战略。作为中华优秀传统文化的重要内容之一的中国武术，如何能占据一席之地，加快传播的速度，树立典范作用，是一个具有重要价值的研究课题。本研究通过武术微杂志模式的研究及其价值链的分析，希冀其能有助于武术微杂志的内容建设与营销传播，并最终有益于中国武术的传承与广布。

1 价值链理论

价值链理论是哈佛大学商学院教授迈克尔·波特于1985年提出的。波特认为，企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些活动可分为基本活动和辅助活动两类，基本活动包括内部后勤、生产作业、外部后勤、市场和销售、服务等；而辅助活动则包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施等。这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个创造价值的动态过程，即价值链。

2 武术微杂志模式下的价值链分析

2.1 信息技术对价值链影响分析

现代信息技术和网络技术是价值链赖以存在的技术基础，价值链不仅要传递物流、资金流，同时也要传递信息流。信息技术不仅影响着价值链，并且在价值链中发挥重要的作用。如版块中的服装设计、生产和出售环节都离不开技术的支持；还有就是版块中的微游戏更是少不了信息技术的应用，信息技术在当中起着中轴的作用，没了技术便无从谈起；再有便是反馈信息收集的评价模式，这样的长效机制更是需要技术的支撑才能完成。

2.2 武术微杂志模式下的价值链模型

图3-2 模式下的价值链模型

在武术微杂志的模式下，创建者可以利用网络技术从而实现信息的集成和共享，使得价值链上的所有参与者的关系更紧密的联系在一起，也使得价值链上的各种价值活动发生了深刻的变化。如在网络技术的支持下，创建者对业务的流程进行了重组，创建者对于不产生价值的活动进行外包的形式，转给其他企业生产。可以说，价值链上的所有参与者相互依赖性将进一步加大，价值的最大化也就在于它们之间的协同性。还有便是反馈信息的及时收集，准确无误地将信息再反馈于整个价值链中，这对于创建者来说十分重要，这样可以清楚的知道自己哪里还存在不足、顾客的需求是什么，以便改进自己，更好的为顾客服务。所以说，武术微杂志模式与网络技术结合后，必将重构价值链，才能带来价值的最大化。因此，重构价值链应根据整个价值链的价值最大化原则来进行，如图1所示。

2.3 重组的价值链模型对武术微杂志创建者的影响

武术微杂志模式下的价值链对模式产生了重大的影响，这些影响主要体现在经营流程和工作人员方面。

2.3.1 对经营流程的影响

信息流和物流同时伴随着价值链，重构后的价值链一定程度上改进了信息流，改善了业务流程，计算机网络的使用，实现了信息流的物质化、电子化融合。这就迫使创建者对经营模式的彻底变革，价值链上的所有参与者在经过协作下，每位参与者必须保证自身流程不会损害整体利益，从而实现价值的最大化。

2.3.2 对工作人员的影响

为适应供应商和顾客，员工的行为方式必须要转变，在信息收集、分享信息和信息反馈的流程中，人才是创建者获得利益最大化的重要因素。此外，员工的角色分工也将越来越细，在共同受益的原则下进行协同合作，可以大大的提高工作的效益，节省不必要浪费的资源，将剩余的资源进行再生产，在循环利用的同时不断提高资源的利用率。

3 结论与建议

3.1 通过对价值链理论的研究，加上信息技术对价值链的影响，提出了重构武术微杂志模式下的价值链模型，模式下的价值链，一条线式的组织结构即符合网络时代的快捷式特征又和人们时间的碎片化有机的结合在一起，使价值达到了最大化。

3.2 重构模式下的价值链模型对创建者的影响也是不容忽视的，主要是对重构后的模型的经营流程和工作人员的素质的要求上，需要转换对各自的基本要求以及角色转变的观念。从而使自身能在具有不稳定性的“网络市场”里得到长久稳足的发展。

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