媒体融合背景下电视媒体发展策略探究

文 / 李小华

随着全球经济一体化进程的持续加快，传统媒体的传播方式显然不能适应大众发展需求，且新媒体的崛起锐不可当，这就让传统媒体受到考验，继而让电视媒体的改革势在必行。

一、新媒体发展现状分析

新媒体是个相对的概念，主要是继电视、报刊、广播以后的新的媒体形态，主要包含的内容有网络媒体、手机媒体、数字电视媒体等。新媒体初期进入到人们生活中，引发了极大的关注度，由于新媒体信息传播速度较快，通过手机等载体便能轻松读取，在信息量巨大的情况下，能选择性地进行新闻内容的获取，所以深受年轻人喜爱。部分年轻人关注新媒体平台上的新闻和视频后，能积极参与到平台讨论中来，并能与网友形成良好的互动和交流，使得视频观看的方式更具多样化。且随着自媒体与网络直播的不断深化，更能将新媒体的新闻发布与传播再次推向高潮，能在新高度推进的过程中，不断地深化其发展。通过网络，我们能在第一时间看到现场真实发生的事件，电视直播则需要转播车随时跟进，具有延后性。

各个电视台将综艺节目看成是电视媒体的看家宝，且这些年新媒体也在这一板块上下大力气，使得部分优秀的网络节目拥有较大的粉丝量，且播放总量也很惊人。例如，近年来较为火爆的网络节目《火星情报局》《我是歌手》《吐槽大会》等，由于其主题十分鲜明，形式十分灵活，且尺度宽松，受到年轻人的追捧，这将为电视综艺节目带来很大的挑战。

电视剧也是人们在茶余饭后讨论的重点内容，有着巨大的观众群，在网络媒体不甚发达的时候，电视剧是人们饭后娱乐的重要项目之一。有些电视剧由于制作成本较小，所以新的播放形式——网络播出就应运而生。网剧制作成本低，播出成本低，且演员在表演的时候能更具张合力，所以最近几年推出的网剧譬如《盗墓笔记》《鬼吹灯》等，都获得好评，这也对网剧的进一步发展奠定了坚实的基础。

现阶段，网络已经成为人们生活中的“必备之物”，网络平台也具有较大的关注度，由于其互助性与及时性的特点，能在题材的选择方面做到个性优选，使人有耳目一新之感。正是如此，部分广告商和投资人看到了网络平台的巨大商机，也看到了新媒体未来良好的发展态势，所以开始向其中注入大量资本，从而能让新媒体形成良性的发展趋势。

二、媒体融合下电视节目的发展策略研究

（一）牵手新媒体运行平台，努力打造电视新媒体

电视媒体出现较早，且在几十年的发展中受到固有形式影响，形成固定的播报方式，但是这种模式化的播报方式在创新发展大潮的影响下，显得十分陈旧，特别是部分青年人已经不喜爱这种播报形式。所以在新媒体出现以后，电视媒体的传播地位受到挑战，因而应努力改变播报方式，打造全新的电视媒体，能在合理使用微信等新媒体力量的同时，在电视媒体播报上面进行思路创新。

电视媒体需要选材、编辑和播报，所以在“快”和“新”方面无法与新媒体抗衡，导致很多新消息不能在第一时间播报出来。其实在电视播报的过程中新媒体的引入十分重要，能借助于新媒体，譬如瑞安“5·9”事件就能给我们一些启迪。5月9日傍晚，瑞安清莲小区内发生煤气爆炸事件，爆炸发生后一孕妇受伤面积达到90%以上。事件发生后，瑞安新闻频道的记者赶赴现场，了解现场情况，且摒弃传统的电视新闻媒体按部就班的新闻报道方式，分别派出两组记者轮班蹲守在医院内进行信息的采集和后续的跟进，并将现场实况使用手机图片和视频的方式传回演播室，频道负责人则守在电脑旁进行信息的筛选应用，把握事件全程，利用微信公众平台，及时公布信息。在直播开启5个小时以后，微博点击量达到10万。

（二）探寻新型融合模式，开展正确的全媒体新闻行动

媒体融合指的是完全融合，而并非联合。电视媒体所拥有的新闻价值以及其所能够有效实现的穿透效果可以通过对新媒体的使用进行第一时间推送，同时还可以采用相互穿插和影响的方式进行互动，力求传播中获取最大价值。例如，对于任意一档重点节目进行宣传和报道时，必须要对新媒体相关的技术与服务进行有效利用，必须要在电视媒体同时播出。要将电微平台做为开发的重点，在微信服务号上增设属于这一节目的摇一摇板块，使得屏幕前的观众能够实现对这一节目的“摇电视”；同时还需要在新媒体所拥有的传播形式上进行积极地创新，对网络传播的相关产品进行不断地开发。可以通过H5的形式进行传播，将节目相关的专题页发送并进行分享。要精心地设计能够进行传播和分享的专题页面，使得主题报道在华丽外表的装饰下能够更好地走入观众群体当中，电视与网络这两种最大的舆论宣传阵地能够有效地被打通，宣传效果能够得到最大化的提高，节目能够通过宣传得到最好的效果。

微信平台自开放了“摇电视”相关功能之后，电视+手机互动的形式使得联播新闻能够真正地与新媒体进行融合，能够有效地实现传播形式的创新。每天在固定时间，观众都可以通过扫描二维码的方式进入官微，通过摇手机的形式参与活动赢取奖励。这样的方法能够非常有效地吸引观众，能够有效地让观众参与到节目当中，并对节目提出意见，以留言的方式将自己的想法向节目组进行表达。在每天的活动时间，相关平台工作人员都需要派专人保障技术安全，使得内容能够得到最好的推送，并且对每天观众的相关数据进行有效地分析。例如观众的年龄和职业等信息都可以被统计其中，为节目的创新与改进提供非常有效的数据支持。通过H5等传播工具以及新型网络传播手段和传播平台，能够非常有效地扩大节目的网络影响力。在当今媒体融合的大背景下，电视媒体的快速发展必须要从传统媒介素养上进行创新，使用更加专业的方式和技术开展媒体新闻宣传活动。无论媒体的融合从哪个方向入手，都不能将电视媒体的传统优势放弃，必须要足够重视电视媒体所拥有的能力强劲的专业化采编队伍。必须要将自身的优势充分发挥出来才能够有效地抢占新媒体阵地。电视媒体必须要加强自身对于新技术的重视，要积极融合新媒体相关技术，发挥出新媒体所具有的及时性以及互动性等特性，使得传播的效果能够被最大化地实现。同时，无论传播媒介的发展方向出现怎样的变化，媒介始终是技术和平台，而媒体自身最为重视的始终是“内容”。高质量的新闻本身所拥有的价值已经超过了资源上的争夺所具有的意义。电视媒体必须要将社会责任作为自身行为准则的核心，要将全媒体新闻行动的开展使用在最正确的时间上，要正确开展新闻活动，使得电视观众能够保存下来的同时，增加传统媒体所具有的新闻影响力。

（三）通过精品路线打造品牌节目

电视媒体的生存与发展必须要建立在高质量的产品上，必须要将优质节目作为生存和发展的主要手段，同时在精品节目的帮助下保障传统电视行业的生存。电视媒体与新媒体进行对抗和共同发展的过程中，必须要靠高质量作品来说话，必须要通过高质量的精品节目吸引观众的关注度，让观众回到电视机前来观看只有通过电视才能够观看到的节目，让观众重新重视起大屏幕。在精品节目中，已经有非常多的作品对观众造成了极大的吸引力，例如《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等等都得到非常大的成功，使得这些节目的播出平台的收视率直线上升。这些节目已经成为了当前电视节目制作当中最为华丽且高水准的代表，他们对电视节目的发展实现了领跑。只有通过高质量的节目才能够有效地吸引观众，才能够保障生存，促进发展。

三、结语

新媒体与传统电视媒体不应该形成对立的局面，就如同电视台与报刊，电视台与广播，所以新媒体应该与传统媒体进行结合，将其自身的优势展示出来，进而能更好地服务大众。对于电视媒体而言，新媒体的到来是一次调整，需要在新媒体环境下，在借助媒体力量的前提下使用新的技术和新的理念，以进行高效的运作方式，能在创新追求发展的过程中，勇于进行尝试，用以制作出具有意义和价值的电视新闻节目，能在新盈利模式探索的过程中，在电视新媒体上开辟出一条顺应时代发展的康庄大道。