互联网转型对传统体育企业发展的研究

张乙画

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2018）06-052-01

摘要 互联网与传统行业进行深度融合，利用信息通信技术以及互联网平台，创造新的发展生态。十三五规划纲要中指出推动“互联网+”创业创新、协同制造、智慧能源、普善金融、益民服务、高效物流、电子商务、便捷交通、绿色生态、人工智能、电子税务、便民司法、教育培训、科普、地理信息、信用、文化旅游等行动，不断拓展融合领域的重要性。“互联网+体育”的发展模式更好的帮助传统的体育企业完成转型，新的创业企业能够运用互联网更好的将体育融入到日常的生活中去。本文以上海巅峰健身有限公司为例，了解互联网转型发展公司发展情况的变化，体现出一家发展中的体育企业应该积极拥抱互联网，加快企业与互联网相关模式的接轨。研究方法：文献资料法、访谈法

关键词 互联网转型 传统体育企业 研究

体育产业是中国21世纪的朝阳产业。当互联网服务业进入数百万家庭和企业并渗透到社会的各个方面时，被视为国家健康重中之重的体育产业不甘示弱。“互联网+体育”已成为新的发展领域。互联网转型升级的实质是将企业利益相关者逐步融入互联网。互联网不仅仅用在电脑上，手机和平板电脑等移动设备也可以连接到互联网。传统体育企业再不加快进行互联网转型发展只会越来越跟不上时代发展的步伐。“互联网+体育”的主要模式大致有与电子商务结合、体育软件的开发、社交属性的运用、体育产业资源布局。

一、上海巅峰健身有限公司互联网转型模式

上海巅峰健身有限公司以全封闭减肥业务为主业。上海巅峰健身有限公司接触到互联网是从互联网推广服务开始。主要是百度竞价排名推广。百度推广为上海巅峰健身有限公司带来了许多客流，使更多的人了解到了公司。公司看到了互联网对于公司所带来的帮助和业绩的提升，也为日后充分利用互联网，公司互联网转型发展打下了基础。

2015年，公司启动了“互联网+减重”运营模式的探索。上海巅峰减重有限公司的“互联网+减重”转型发展模式主要有以下三部分组成：

MeSize减脂与塑形工作室是公司的一家线下实体店，在“互联网+”的大背景下，公司认为单纯的依赖于线下实体店是完全不够的，所以在巅峰公司的群策群力下Mesize线上甩脂营得以上线。Mesize线上甩脂营的目标群体就定位为微胖或爱美的女性，以18-35周岁的大学生、白领为主。Mesize线上甩脂营以28天为一周期，限招100人，第一期甩脂营结束后成员的平均体重减轻量为体重基准的6%-7%；体重减轻的最大百分比达到了12%。线上甩脂营成为了Mesize重要的业务之一。

2015年上海巅峰健身有限公司推出了公司第一款手机APP-减肥小秘书。减肥小秘书是一款免费的减肥社交类App，已经帮助超过150万用户减肥成功。是市场上用户规模最大、活跃度最高的减肥类App之一。是女性在线减肥app的首选。减肥小秘书两大核心内容分别是减肥日程表和多元化社交。减肥小秘书成为最受欢迎的减肥App仅用了一年的时间。最直观体现出软件成长的便是用户的增长，上线后在IOS及安卓平台的下载量均有不俗的表现。

上海巅峰健身有限公司于2015年双十一前夕收到邀约入驻阿里健康平台，并在天猫医药馆开设出巅峰减重官方旗舰店。公司获得这个机会入驻到天猫平台，为公司带来了丰富的品牌曝光率，导入了天猫平台中大量的客源。在双十一的活动中，巅峰减重官方旗舰店也通过一系列的活动，取得了客户爆发式的增长。

在公司各层面对于互联网以及相关政策的了解与接受后，公司逐渐走上了互联网转型之路，通过引进人才和坚持创新使企业把握住了互联网发展的潮流，使公司得到了发展，它已经成为体育传统企业在互联网上转型的成功范例之一。

二、本文主要研究结论

本文通过研究上海巔峰健身有限公司互联网转型发展所取得的可借鉴之处，为体育企业互联网转型发展提出了相关建议。

（一）改变传统思想观念

在互联网时代，组织思维是率先需要重构的。企业互联网思维的构建需要领导人首先能够建立互联网思维，其次所有员工需要认识、了解和拥抱互联网。企业如果希望转型升级成功，必须抛弃互联网仅仅工具的简单的认识，要从自己的思维开始便主动拥抱互联网。

（二）把握行业特点

根据自身行业特点进行发展，使企业更能专注发展方向。利用好互联网的优势，又考虑自身行业的特殊性，找准二者的结合点才能获得更高、更稳定的文化附加值。

（三）培养企业互联网人才

互联网时代下企业的运营管理首先是需要具有经营管理能力和熟悉互联网环境的综合型人才。在互联网时代下，企业转型升级需要加强对高层管理人才、中层业务人才和商务类人才的引进和培养，强化人才的战略优势和作用。

（四）加大宣传力度

企业应树立品牌营销理念，在通过互联网提升自身知名度的同时，加强品牌建设，将品牌建设作为企业营销重点与核心竞争力，提高传统企业产品线上线下营销合理，促进企业健康持续发展。

（五）与成熟企业合作

企业在发展的过程中，可以与相对成熟的企业展开合作，成熟的合作伙伴对于企业的发展以及客流的增加具有良好的促进作用。