新媒体时代体育新闻的娱乐化传播趋势研究

张浩宇

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2018）06-042-01

摘要 体育新闻作为人们信息生活中重要的组成部分，一直为人们所津津乐道。随着传播从平面媒体、电视广播向网络、自媒体等的传播媒介演进，依托微博、微信等平台，体育自媒体越来越成为人们了解体育信息的重要窗口。同时，体育新闻娱乐化成为其一个显著传播趋势。该趋势既带来正面效应也带来负面效应。在娱乐至死的年代里，体育新闻娱乐化趋势应该引起人们的重视。

关键词 体育新闻 娱乐化传播 自媒体

一、体育新闻越发受到关注

近年来的互联网浪潮，让新媒体、自媒体成为体育爱好者（观众）的新宠：体育专业网站及社区迅速崛起，例如新浪体育、腾讯体育、虎扑（篮球）社区、足球帝等；体育自媒体呼啸而来，特别是自媒体时代来临，以“张佳玮写字的地方”“于嘉”“杨毅侃球”等微博、微信为主等平台上出现众多体育自媒体，令体育新闻传播趋势开始转向娱乐化。

二、体育新闻的娱乐化转向

在时下大众文化潮流的席卷之下，体育已经成为大众娱乐的一个重要载体与渠道，娱乐元素的回归与加入正是体育新闻需要正视的。从用户需求出发，“娱乐受众”已经成为体育媒体的重要任务之一。同时，“娱乐性”也是体育新闻被广泛关注和广泛认可的要素之一。特别是在2016里约奥运会上，国内媒体对于中国选手赛场表现，开始更注重其个体的表现与感受，金牌不再是衡量运动员的唯一标准。体育新闻娱乐化转向使过去庄严、理想、神圣的光环逐渐消失，代之而来的是轻松、休闲和喻悦的姿态。体育新闻的这种娱乐化转向最明显的变化体现在：

（一）体育人物的明星化

受众对于体育新闻的关注大多会转化为对体育参与者的关注，当参与者在赛事竞技中变现突出，极有可能被大众塑造成“英雄”形象。在举国体制，那些杰出的运动员不再是普通人，而是被塑造成体育明星甚至是时下的网红，他们的言行举止、穿衣打扮、兴趣爱好甚至可以引领时尚潮流，如贝克汉姆的发型、莎拉波娃的绿色长裙、奥尼尔的纹身、姚明的大笑表情包。

（二）报道内容软化

体育新闻受众扩大化，除却专业、资深的体育爱好者，普通大众也有渠道了解体育新闻。具备网络直播传播方式的自媒体具备强互动、画面感强、信勘髟态丰富的特点。既满足了粉丝窥视心理，在一场仪式感较强的直播中，兼具网络媒体的草根性。诸如一段马龙与张继科赛场内外的技能切磋与兄弟情的视频在弹幕网站哔哩哔哩网站上播出，迅速在自媒体发酵。这无疑为吸引“自来水”，传播中国乒乓球运动与运动员开拓新渠道与内容范畴。自媒体上恰当数量软新闻可以起到很好的愉悦受众的作用，向受众提供源源不断的谈资，这些软性报道内容在某种程度上的确可以满足受众对体育明星们竞技之外的生活的好奇心甚至窥私欲，便于体育新闻的受众从专业小众扩展到普罗大众。

（三）故事化叙事方式

以往，体育新闻报道有着统一的范式：参赛队员、教练、参赛人数、比赛场次，比赛战略战术，相关数据和比赛结果以及引退与复出、伤痛与痊愈等；但普通受众更倾向于故事化的叙事方式，尤其是自媒体时代的到来，更注重用动态图、语音和短视频的方式相互配合，发掘赛场内外的细节，放大或挖掘了伴随比赛的胜利与失败、荣耀与羞辱而产生的激情和体验。自媒体让体育新闻用充满激情和张力的文字来创造视觉冲击力，展现信息的同时兼具相当的娱乐功能。

“体育新闻娱乐化”是指新闻媒体不单纯将体育赛事作为报道主要内容，报道更加人体育明星在赛场外围小道消息，如生活状态、是否有过激言论，花边新闻。相对常规以数据统计、战术研讨等为主的报道方式，新闻娱乐化在叙述手段上，借鉴娱乐新闻写作叙事模式，突出强调体育新闻的娱乐特性，注重内容的情节与猎奇趣味。

三、体育新闻娱乐化趋势的反思

结合前文论述，体育新闻娱乐化趋势明显，其市场竞争格局激烈。技术赋权，自媒体所呈现的内容表达呈现“众声喧哗”状态。资本与技术的合谋使娱乐化的体育新闻实现量产。如何在娱乐至死的年代，实现媒体与受众的共赢，还需要从传播模式、内容以及理念上有所改变。

（一）技术突破促进互动传播

当下体育新闻的娱乐化趋势是随着移动终端设备而不断推进的，注重个体存在感与舒适度。根据用户的使用习惯进行操作设计层面优化，注重视觉效果和情感层面共情，从而为用户带来细致入微的个性化体验。

（二）稀缺注意力兼顧社会责任

体育有助于传媒实现信息与娱乐的双重功能。体育新闻娱乐化趋势作为当下市场经济发展的必然产物，在大众传播过程中适度体娱乐化会带来正面效应，但过度娱乐化会对新闻行业及体育运动发展带来负面影响。特别是当下成功的大众传播模式便是“信息+娱乐”。按照商业媒体的经济学逻辑，该模式需要具备持续获得“新内容”的能力，保持受众稀缺注意力。作为一种新闻报道方式，体育新闻娱乐化在被业界普遍尝试和推广的同时，也受到研究者的较多质疑。如媒介关于张继科和马龙的报道内容，不分媒介性质、传播目的和受众真实需求，抛却媒介社会责任，只是一味迎合大众喜好，让过多的软新闻长期占据版面，对赛事外的事情的关注多于对运动员体育竞技状态、体育精神的关注，则容易引起真正热爱体育的受众反感，稀释受众注意力。因此，自媒体体育报道内容的“软化”需要有一个度的把握，防止用力过猛。

四、结语

随着科学技术的日益发展，媒介形态不断演进，体育新闻娱乐化轻松实现用户勾联。越是如此，越是应该明确体育新闻制作、传播的初衷。该初衷在于向受众及时提供信息、新闻，与受众形成良好的互动，兼顾社会责任，平衡娱乐元素。