展示空间中的视觉传达设计元素分析

蒋绮帆

本文讨论了视觉传达设计与展示空间设计之间的关系，揭示了视觉传达设计元素在空间设计中的展示方式，揭示了空间视觉设计元素存在的规律，期望合理有效地利用视觉传达设计元素在展示设计活动中，并能较好地为设计活动服务。这将有利于推动商业会展经济的发展，提升展示设计的水准。

在当代展示空间的设计中，经常使用视觉传达设计的设计元素。这些设计元素不仅具有传递信息的功能，而且具有无限的商业价值和宣传效果。我们知道，视觉传达设计元素的一个非常重要的功能是帮助在空间展示中展现最完整的视觉效果。视觉传达设计与展示空间设计的有机联结，不仅调和了二维平面与三维空间环境之间的关系，而且拓展了主体间的合作，加强了两个设计学科之间的研究空间。只有这样，设计人员才能解决复杂性和综合性的问题，并帮助设计师充分利用自己的优势，创造更好的作品。通过点、线、面和颜色等视觉交流元素的结合，把观众的目光集中在展示空间中，精确传递展示品的音讯，这是视觉传达元素在展示空间中的应用和设计完成的显示。

一、视觉传达设计与展示空间设计的关系

传达是一种通过人类视觉传播信息的艺术形式。它由一部分人缔造，并获得大部分人的称赞。因此，视觉传达艺术中的“视觉”是着眼于观众的视觉获取及其接受过程。展示空间设计的目的是让观众在有限的时间和空间内最有效地接收信息。现代展示空间要注重展示的可靠性，向观众展示空间的直观效果是视觉设计元素的基本运用。展示空间中观众的第一感受是对视觉传达设计元素的感知。

二、展示空间设计中视觉传达设计元素的表现形式

（一）文字

文字是视觉传达设计的基础元素，文字在展示空间的设计中具有重要的作用，在空间的组成和构造中占据关键的地位。在视觉传达设计中，文字是媒介，是记载和宣扬的规范标记，在人类的视觉传播中具有无与伦比的功用。展示空间设计中的字体一般具备文字内容的可视传递符号和装饰性图形符号功能。作为视觉交流的象征，传达文字的内部信息是字体的主要功能，阅读功能决定了它的形状；作为图形符号，装饰就是字体的主要功能，转换的基础是使用字体的笔触和结构，很多展示空间采用文字的方式创建建模和装饰效果。

（二）图形

图形是视觉传达设计的主要元素，也是视觉传达设计的中心，图形的一般性是独占鳌头的。当今社会是数字化节拍快捷浏览的时期。图形清晰直观地表达不仅可以快捷准确地传达信息，而且拥有艺术鉴赏功能，让人们在享受视觉同时能够感受到内心的共识及较好的交流。这和展示空间的过程中一样，它是一种传递信息的视觉形式。世上的万事万物构成了一个三维世界的同时，也构成一个二维的图形空间。图表的最终目标与其他元素相同都是传播信息。

（三）色彩

色彩具有的视觉效果是非常浓烈的，它可以为参观者营造更激烈的心理领略。颜色在展示空间中饰演着比较重要的角色，色彩在视觉元素中是没法代替的，是展示空间設计中的一种特殊语言，它简明扼要，清晰明了。不同的空间需求需要不同的形式，每个空间都有不同的颜色，每种都有其自己的含义。不同的颜色扮演的角色不同，比如，要想增强特别关注的空间，它可以通过提高亮度、高对比度，或者通过使用类似颜色的空间环境削弱关注点。颜色可以使载体变大或变小，可以增强展示空间环境的形式，也可以打破这种形式。

三、展示空间中视觉设计元素的存在规则

视觉设计元素中的图形、文字、颜色内容，不仅在空间上具有相当的规模和重要性，而且在空间构成中也有着不可取代的地位，也是传达展示信息非常重要的方式。与比例和密度相比，其不仅感染空间的视觉功效，而且对空间信息传输的效果也有着非常重要的影响。因此，相关人员必须遵从展示空间设计中的相关生存规则。

（一）精简视觉设计元素

在展示空间的设计中，一开始要重视的是展示空间的完全性和展示空间的特性。对于每个微小单元的建模，需要尽可能基于整个模型。要想形成一个展示空间，把繁杂的视觉元素组合到一个有序的整合空间中，是视觉和形态元素的合理运用，可确保使用最小的形态和结构特征来实现。

（二）视觉设计元素易于识别

展示空间中的视觉设计元素需要让所有人在展示空间中找到。最重要的在于引起人们的视觉注意，唤起人们的好奇心、紧张等心理活动，提高人们对内容的兴趣和关注。这是在展示空间中寻求的视觉效果，这样才可以确保观众领受并进一步领悟展示空间活动需要传达的各种信息。

（三）视觉设计元素的审美意识

视觉美和种族、地域、文化等因素没有关系，它是人类共同的生理感受。在展示设计中，它包括融合的空间造型和规则变化的感觉，忧郁，压抑的色彩和无序的空间。空间中传递的信息量多，光学领域不适应，色彩匹配荒谬，视觉生理极限被超越，建模和元素使用的统一性不被重视，展示空间中的元素尚未受到关注。如果放置物体的设计不规则和功能的设计不符合视觉原理，这些设计因素都会影响视觉美感。

四、结语

视觉传达设计使用不复杂的视觉符号使信息能够有效、直观、生动地进行传递，同时也可以使观众在展示空间中愉悦地探访展品，并受展示空间氛围的感染。在展示设计活动中，合理有效地利用视觉传达设计元素，可以较好地为设计活动的展示服务，使更多的人参与进来，推动商业会展经济的繁荣，提升展示设计水准。

（作者单位：桂林高等师范专科学校美术系）