服装品牌的文化效应

刘云鹏(辽东学院服装与纺织学院,辽宁 丹东 118003）

一、服装品牌的概念

品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开。

市场营销专家菲利普·科特勒博士认为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

品牌服装定位的两大维度：一是引人注目；二是真实。有了好的概念，固然引人注目，但是缺乏产品特点支撑，终会让品牌流于空泛。可以说，这也是绝大多数服装品牌群雄并起、起伏的重要原因，任何概念都忽悠一下，但是难以长久。当前多数流行品牌，都有一些重概念炫目，轻产品区别的烙印。

我国的服装品牌已经走过了无品牌阶段、明星代言阶段、概念吸引阶段，品牌评议中心预测，服装品牌即将走入真正的品牌阶段。

一些流行品牌将真正地深入人心，具有独特的功能价值和情感价值，人们能够真实感受到品牌的优势所在。这需要两个方面；一是产品研发能力的提升；二是品牌建设能力的提升，把服装品牌做到经典。

二、常见的服装品牌

在家里的时候穿着属于时尚家居休闲，无论是家居服，还是睡衣，都是这类。酒吧、逛街，穿着一些小礼服或时尚休闲衣服，VEROMODA、ONLY、JAOBOO都是这些。比如，Burberry的RED LABEL，跟我们平时见到的Adidas、NIKE、PUMA、KAPPA它是一种运动感觉在里面，但可以上班穿；李宁的E7系列，PRADA也有运动感觉的，Y-3等品牌。

Adidas每个年度，每个季度都会做联合营销或互动营销，都会和一些设计师大牌，或某个品牌或某个公仔，或某个艺术家合作，来推出一种概念，使它的品牌更加时尚、创新，更加电子化、科技化、概念化。

彪马 (Puma) 是全球著名的运动品牌。 彪马 (Puma) 的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中受到全球各地年轻人的极度欢迎。同时彪马(Puma) 与阿迪达斯 (Adidas) 更是1970与1980年代嘻哈文化的代表。

把国家元素融入，国外很多都把国家元素运用进去，运用到色彩里，比如把英国国旗、法国国旗、俄罗斯国旗运用到服装里，不仅是在专业运动里，也可以运用到时尚运动休闲里，变成某种符号，它是很时尚的，像GUCCI新推出的红绿系列，因为意大利国旗是红白绿，而我们可以学习这种时尚概念，来推出这样一种中国的系列。

始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。欧时力是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。

ONLY来自欧洲，为有态度的女性打造触手可及的流行时尚。在带来了世界流行时尚的同时，也带来了精致的品质和服务。ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、 自由、追求时尚和品质的现代女性设计。代表年轻人活力，有趣的生活方式，充满动感和浓厚的时代气息。ONLY女性是充满激情的，她们拥有独特个性的。

zara品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(Fast Fashion)模式。随着快速时尚(Fast Fashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态，zara品牌也倍受推崇，有人称之为"时装行业中的戴尔电脑"，也有人评价其为"时装行业的斯沃琪手表"。哈佛商学院把zara品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌，沃顿商学院将zara品牌视为研究未来制造业的典范。ZARA作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。

H&M于1947年由Erling Persson在瑞典Vasteras市创立。如今，H&M在全世界1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。位于瑞典市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M专卖店。H&M品牌名是由"Hennes" (瑞典语中"她"的意思) 女装与"Mauritz"男装品牌大全合并，各取第一个字母而成"H&M"。

三、服装品牌的文化效应

中国有着悠久的历史，在文化方面从不缺少深邃的内涵，作为直接反映文化的服装产业缺少的并不是“美”，而是发现美的眼睛，相信在不久的将来，代表着深厚文化底蕴的中国服装必将走向世界，成为值得我们骄傲的中国名片。

服装品牌众多，如何从诸多品牌中脱颖而出，是品牌中文化的最基本功能。文化为品牌开创了多方位、多角度的识别渠道。首先，从品牌的视觉文化上能够很容易体现出产品的特色；其次，从品牌推广过程中，其遵循的行为准则能够很好的贯彻其行为文化；再者，是精神文化上的差异，好的品牌，其文化特地能够使得消费者对产品产生较为深刻的印象。

要把握好时代发展的脉搏,迎合社会发展的潮流,设计出来的服装作品要能够反映出时代的主流思潮,否则,服装设计就只能成为一门纯粹的艺术形式,而非为人们所使用,这与服装设计的根本目的是相违背的,因为服装毕竟属于实体物质性东西,其最基本的功能就是遮羞保暖,一旦满足了这些基本要求,我们再要求它的精神层面的功能,才能够使得服装设计达到愉悦人们视觉的目的。服装设计师也要不断加强自身的专业知识修养,提高自身的艺术情操,使得服装设计作品能够完美地把创作灵感与作品结合起来,使得服装具有一定的意义,体现服装设计师的崇高品行,融艺术品位与艺术境界于一体,让服装作品能够去感动人,从心灵深处去打动人,从而把服装设计师的艺术修养更好地体现出来。

时刻关注政治局势,因为有些时候政治事件的发生会极大地影响人们的社会生活,尤其是非常重大的历史和政治事件,对于人们的影响是不可估量的,会给人们留下难以磨灭的记忆。那么,服装设计师就要紧紧跟随这种政治的步伐,响应政治局势的号召,设计出与政治需求相匹配的服装作品来。品牌是商品经济发展到一定阶段的产物，服装品牌中的文化效应具体体现在产品标示、资源整合、提升企业竞争力以及传播整合的四个方面。