文化艺术品交易所运营模式解析

李明浩（广州百诚艺术文化发展有限公司，广东 广州 510080）

前言：

自从我国施行改革开放的政策以来，国家的社会经济迅猛发展，人民的生活水平飞速提升，遵循着“乱世黄金，盛世古董”的收藏原则，我国的收藏市场日益火爆，其中文化艺术品收藏很是值得关注。

一、文交所运营的现状与问题

从当前我国的文化艺术品收藏市场现状来看，文化艺术品交易所具有广阔的发展前景。从其发展和运营的模式来看，大多数文交所采取了股票式的“份额化”交易运营模式，通过提高文化艺术品的市场流动性，收取一定的手续费，作为盈利的主要手段。但是，这种模式伴有很大的风险，存在着艺术品退出和过度投机等难以解决的问题，经常会给投资者带来难以挽回的损失。随着国务院于2011年11月下发的《关于清理整顿各类交易场所切实防范金融风险的决定》，终结了这种交易运营模式。

其次，文化艺术品交易的火热，导致了一些当代的书画家产生了投机意识，他们不注重本身书画技能的提升，一味迎合市场的需要，进行书画创作，短时间内其作品就充盈了整个市场，导致他们书画作品的艺术价值不断降低。另外，文交所对一些文化艺术作品过度炒作，透支了其未来的价值成长，扰乱了市场的定价，损害了相关文化艺术家的名声，致使相关产业的低迷。因此，重新探索文交所科学的发展运营模式，成为整个文交行业亟待解决的问题。

二、文化艺术品交易所运营模式的创新探索

（一）不能过度依赖收取手续费的盈利模式

从我国目前的文交所运营模式来看，他们的盈利模式主要是依靠“T+0”的交易制度，采用股票制施行“份额标准化”的模式，通过文化艺术品股票的流动提高市场交易额度，收取相应的手续费。但这种交易运营模式本身就存在着文化艺术品的退出、投机商过度投机等难以解决的问题。当大多数投资人无法继续交易下去，就会带来巨大的经济损失，触发政策的红线。这就意味着文交所必须依靠文化艺术品本身的产业链进行运营，寻找新的盈利模式，避免过度依赖收取手续费的盈利模式。

（二）建立风险隔离机制

从国家出台政策限制文交所股票制运营发展模式可以看出，文交所是一个高风险的行业，风险既有政策的干预，也有其产业链存在的风险，因此，文交所的运营模式首先要建立风险隔离机制。

第一，文交所要防范政策性风险。文交所的运营模式必须遵守国家的法律法规，避免触动政策的红线，否则就会导致文交所面临行政部门的严厉打击。国务院于2011年11月针对文交所混乱交易出台的政策就是很明显的例子。

第二，文交所要防范产业链存在的风险。文化艺术品的真伪鉴别是全世界文交所都要面对的难题，任何机构和个人都无法保证在鉴别过程中永远不打眼。因此，文交所要事先设计好完整的风险规避机制，预防出现鉴别打眼的情形。

（三）创新文化艺术品交易平台

文交所在进行文化艺术品的产权交易时要遵循“公平、公开、公信和公正”的原则，因此。文交所要依靠现代信息技术，凭借本所的文化艺术收藏品及其产权，以金融交易作为纽带，靠优质的服务打造创新型的文化艺术品交易平台，做到以市场为引导，依靠政府的领导，企业作为主导，凭借专家的指导和文交所的辅导相结合，按照探索性运营的理念，发现文化艺术品的价值，提升其价值，实现其价值。

（四）建立规范化的流程体系

文交所应根据相关的法律法规，在确权、鉴定、定价、托管和保险等环节建立科学化、规范化的流程体系，对实物交割的交易能确保投资人的资金安全；对不参与实物交割的买方，鼓励他们继续将物品放在交易网络上展示，根据国发〔2011〕38号文提出的“任何投资者买入后卖出或卖出后买入同一交易品种的时间间隔不得少于5个交易日”的规定，在5个工作日后再继续挂牌交易，避免触发政策的红线，同时，还要完善文化艺术品的退出机制，减少和杜绝投机商的投机行为。这样做也能有效避免触发政策的红线。

（五）扩大宣传

文交所应扩大宣传，利用现在发达的宣传途径，加强对社会和人们的收藏知识和经验的普及，对他们讲解文化艺术品的鉴别方式和鉴别经验，提升人们的鉴别能力，扩大投资人的参与范围，同时也能利用我国的文化艺术品向人们宣传、普及美育的知识，提高人们的审美能力和审美意识。

（六）降低投资门槛，推进大众参与

文交所应降低投资的门槛，促使普通投资者也能拥有投资参与文化艺术品市场的机会，推进大众参与交易的进程，打破以往文化艺术品产权交易小众化的局面，提高其在市场上的流动性。这样做能促使更多有点余钱、想参与投资却找不到好的门路的人参与进来，扩大文化艺术品的交易范围。

（七）利用现代信息技术

文交所要善于利用现代信息技术，加强行情交易软件的开发，利用强大的互联网络信息资源，及时接收市场行情变化的数据，随时调整本交易所的物品价格。同时，还可以开通网上委托交易的模式，对投资者的交易份额进行买卖，收取一定的佣金，这样既能给投资者提供短线挣钱的机会，又丰富了文交所的盈利模式。

（八）建立完善的监管体系

文交所应推动行业建立较为完善的监管体系，加强对市场和交易的监管，确保投资的安全，避免触发政策的红线，同时也能推动国家在文化艺术品交易方面战略和规划的制定，增强文化艺术品交易行业的文化自觉和文化自信。

总结：随着国民经济和生活水平的不断发展，文化艺术品交易市场日渐火爆，文交所应在新时期、新形势下，根据国家的法律法规，优化和改进自身的运营模式，不能过度依赖收取手续费的盈利模式，建立完善的风险隔离机制，创新文化艺术品的交易平台，建立规范化的流程体系，扩大宣传，降低投资门槛，推进大众参与，利用现代信息技术提升服务水平，同时还要建立完善的监管体系，增强行业的文化自觉和文化自信，提高人们的审美能力和审美意识。