网络对传媒的影响

刘子恒（汉口学院传媒学院，湖北 武汉 430200）

1．新媒体与传统媒体的关系

1.1 新媒体与传统媒体互相竞争

借助着网络的发展和普及，在传统媒体不断创新而形成的新媒体，与传统媒体相互竞争的局面下，交叉发展。

1.1.1 新媒体重构了媒介格局

传统报纸、广播、电视的三足鼎立局面在网络媒体出现以后土崩瓦解，拿电视发展来说，自网路兴起之后，电视的收视率呈逐年下降趋势，传统的市场受到有线电视开始之后的最大挑战，辉煌的收人不会长久持续下去，除了提高收费的开源法之外，电视媒体还开始节流，削减开销，此外，与之相对的移动电视的出现，也分流了一部分传统电视的受众和广告。新媒体从报纸，广播，电商三大媒体中，独立成形成，是一支不可阻挡且具有强大竞争力的新兴势力，新媒体的道理势必要打破整个媒体传播市场的格局，为传媒市场注入的新鲜的血液，同时也改变着原有的传播模式不在一尘不变。

1.2 新媒体与传统媒体相互融合

新媒体和传统媒体，特点是非常明显的，它能够快速传播信息，并且扩大传播的格局，全世界的讯息能够让大众全方位快速的掌握，传统媒体需要依托于电视、广播、报纸等传统的媒介进行传播。新媒体发送信息于接受信息的过程短而快速，是传统媒体不可匹级的。新媒体可以快速联络到可支持发展的所有的行业，通过相互合作相互依赖，形成自己的特有模式，并且可以省略很多复杂的程序。但是这是新媒体与传统媒体相互融合的过程，任何新兴事物的发展都离不开原有的资源成本和期基础，所以传统媒体是新媒体能够发展的前提。

2．网络发展对传媒的冲击和影响

互联网旗下的门户网站、传统媒体的网络版权。大众的接纳媒体，微博，短视频，直播，论坛，以及社交类网络平台等，形成了新媒体现有的形式。新媒体的发展涵盖面包罗万象，对传统媒体带来了很大的冲击，主要在以下几个方面。

2.1 传统媒体地位改变

新媒体还没有进行普及的时期，传统媒体中的广播和报纸在大众视野中一直处于主流，包括全世界，都是人们所依赖和接受的传播形式。在当今社会中，新媒体对传统媒体的冲击使得传统媒体发生了改变，地位动摇受众被影响。传统媒体具有的地位不复存在。传播方式以及传播渠道的大量产生，改变了固有传统媒体新闻信息需要依赖新闻机构和报社记者来进行统筹新闻的方式，传统媒体的特权因为新媒体的影响而被取消，短视频，微博，各色的社交媒体平台成为了现在主流信息的快速发展地，每个人都可以产生新闻信息。

2.2 传统媒体广告数量减少

广告是传统媒体得以运行、发展的主要力量。就电视而言，很多新闻必须在固定时间段播放，突发事件也要统一在规定的时间点和电视节目上播出，大多数人在现有的就业压力和作息上很难准时的收看，一些电视剧也会在网上播出，而且提供下载，并且还有可能抢先看到全集的资源，人们日常生活中越来越多的离不开手机等一系列电子设备。

2.3 信息传播方式不吸引人

互联网的高度普及，使得新媒体在借助网络这有有力渠道的同时，自身不断的进行创新以及对内容的丰富，越来越多的大众开始接受新媒体。新媒体的出现使得消息传统简单便捷，同时也滋生出依靠网络的行业，人人都有明星梦，这个梦在网络可以实现，很多普通人发布的信息出现在人民视野当中，成为了新闻和信息的传播源。最基层的人民越是能赢得大众的认同感，当拿起手机，记录或者分享所见所闻，传播方式不在止步于报纸和广播，简单的传播方式，使得人们对开始了解喜爱并且使用。尽管如此，传统媒体也有着新媒体所不及的优势。传统媒体在历史的发展当中，有着固定的人群和权威性，每条新闻都会经过筛选，而且具有收藏和翻阅价值。

2.4 新媒体的发展带来了媒介生态的改变

媒介在传统媒体中以大众媒体为主体，电视和报刊是在长时间的发展中成为中心，网络的到来使得新媒体对传统媒体固有的媒介格局进行了冲击。格局的冲击表现在：一是传统媒体所使用的技术和传播的弱化：二是传统媒体所产生的大众传媒被打破和分化，市场不再被垄断：三是受众的媒介消费观念正在改变，新型消费群体正在形成。

结语

新媒体的出现通过其优势，被大众所熟悉和认可，新媒体多样性，方便，快捷是新媒体在当今社会的立足点。新媒体在不断的发展中也在不断的改变和创新，使得传统媒体不断的去追改新媒体发展的脚步，传统媒体的优势在其正确的思想和权威性，两种合力而为，是社会不断进步的需要，合作和竞争才是当今的社会发展主流，新媒体需要面对信息的所传递的思想和价值，而传统媒体所需要面对的是固话的发展模式，二者相互竞争合作，才能提供出更多有价值的讯息，传统媒体需要新媒体对自己进行不断的突破和改变。