设计美学在视觉传达设计中的表现分析

傅杨睿睿(广西大学艺术学院，广西 南宁 530000）

现如今，现代设计和多媒体技术进一步发展，人们已可以借助多种软件完成设计工作，且视觉传达设计不再局限于平面视觉，视觉传达设计范围进一步扩大，其小到产品包装，大到标志性建筑。新媒体的产生及数字媒体技术的进步，在视觉传达设计中设计美学占据着愈加重要的地位，能够指导人们对大众情感需要加以更加充分的感受，让人们对视觉传达设计的根本所在加以挖掘。

一、简述设计美学

设计美学主要包括：视觉语言、文字之美、图形之美、色彩之美及版式之美。其中视觉语言就是艺术的母语，语言能够对信息加以传递，现代设计理论应立足于视觉，将视觉语言作为基准对平面设计加以把握，相较于其他设计，平面设计则是对理性和感性的结合加以集中体现；视觉语言在功能及结构上均和一般的言辞语言存在一定的共同性。文字之美指平面设计难以仅依据图形对某种意义与效用等加以表达，必须借助文字；文字拥有非常强的思想表现力，属于比较特殊的视觉语言，其作用为说明与表现能力，属于视觉传达的能动因素，字体造型在美学、性格、气质方面为人带来的感觉，可出现图文并茂及极大吸引力的艺术效果。图形之美能够对由点、线、面到具体与抽象再到形态与情感的融合加以充分体现，在平面设计中图形是关键，其对作品的内在张力及整体效果起到较大的影响，并对信息的有效传递产生一定的影响，借助图形化符号的视觉设计表现，对信息与感情的视觉冲击加以传达，并对人们对作品的感性判断力加以进一步的影响。色彩之美是视觉审美的核心，并对人们的情绪状态加以深刻地影响；在视觉传达设计中色彩主要是先声夺人的传达要素，相较于文字传达与图形传达，色彩传达具有更优的远观效果，不同的色彩语言能够唤起多种的情感应答。版式之美可以让作品具有生命感，实现视觉设计的传达功能，其依据形式美法则与视觉规律，对基本的视觉传达要素（文字、图形及色彩）进行编排，使之成为一个有机的整体，不仅具备清晰易辩的视觉效果，还赋予了整个设计更好的格调。

二、视觉传达设计中设计美学的作用

（一）指导视觉创造与观察

优秀的视觉传达设计作品可促使人们对真、善、美加以思考，其中“真”指作品的社会功能，“善”表示环境需求，“美”表示设计的本质及产品美感。视觉传达设计属于语言表达，这需要借助设计美学对其作用加以发挥，使得作品能够对更多层次的信息加以表达，让作品具有极大的可阅读性。当前，现代设计不断进步，也进一步扩大了设计的范畴及美学标准的范围，对于视觉传达设计，设计人员应把创造力放在首要位置，不可受到技术手段的阻碍，设计美学能够对设计人员的创造力加以激发，其还能够对设计方法加以指导，对设计创造的观察方式产生一定的影响［1］。

（二）设计方法

对于视觉传达设计，需要不断的创新设计方法，不同年代存在不同的设计方法，为确保设计的合理性，应对适合的设计方法加以选择。设计美学作为设计方法，可是视象产生巨大差别，在色彩上形成对比，在大小比例上出现差异，恰当的构图安排元素，各种颜色或带给受众不一样的心理感受，元素的构图和比例可堂视觉主次信息出现变化，可在设计美学范畴内让作品内容出现一定的变化，对有效的信息加以传递，并具有极大的可阅读性，为受众带来强烈的视觉刺激。视觉作品的观看者可在美学原理的指导下主动思路，设计美学可使设计回归基本原理，并非对视觉享受加以盲目的追求。

三、结合视觉传达设计分析设计美学

通过将画幅概念引入视觉传达设计中，建筑视觉与平面视觉的视觉建立空间均存在一定的局限性，设计人员应从基础出发，对视觉传播习惯加以细致的观察，对设计流程加以完善。在有限的画幅内获得最大化的可阅读性。从视觉传达设计出发，设计美学对作品的宽度及深度起着决定性作用，设计人员应对表达方式加以考虑，重视形式美，在有限的画幅内对信息加以恰当的安排，使得受众能够对主要信息加以直观的体会，进而实现吸引大众的目的。为此，设计人员需要对画面加以合理控制，坚持加减法原则，借助美学方法巧妙的安排画面，应确保作品的深度与宽度，并通过设计美学来辅助设计分析。设计美学能够指导色彩、文案的安排、字体、元素的搭配及画面的稳定性。由于设计人员对作品信息表达的恰当性起着决定性作用，受到的接受程度可对作用是否优秀加以较为直观的评估，为此在设计过程中，设计人员应在设计美学范畴内对视觉传达的情感原理加以考虑，避免把自己的错误归结到美学偏见［2］。

四、结语

总而言之，通过有效的结合视觉传达设计与设计美学，能够产生情感和理智的碰撞，对信息加以较为直观的传达。同时，把设计美学作为一种视觉文化，在设计作品中融入设计美学，可为受众带来特殊的审美刺激，提供一种愉快的用户体验，并能够设计出更加优秀的视觉传达作品。