浅谈视觉传达设计的演变趋势

刘丽姣（云南机电职业技术学院，云南 昆明 650000）

引言

在现代艺术视野下，视觉传达设计是指设计者能够利用不同的视觉图案、符号、颜色对比、光线衬托等方法传递视觉信息的设计艺术。在设计过程中设计者既需要借助绘画工具，能够利用不同的工具及设计原则展现视觉作品的审美价值，也要借助计算机工具构建立体几何空间，尽可能突出空间的实用性和艺术性带给观赏者唯美的视觉感受。一般情况下，视觉传达设计具有多样性、个性化、艺术化、情感传递等特点。视觉传达设计者是艺术场景的塑造者，能够利用不同的视觉图像传递视觉信息，表达事物所具有的艺术情感和视觉特性。传视觉传达设计这一术语源自于1960年在日本东京举办的世界设计大会，其展现形式多样，包括商业海报、电视媒体、图像图案信息等。在计算机技术影响下，视觉传达设计具有了明显的科技特性，视觉传达设计与数字技术、互联网技术、多媒体技术融合在一起，各种显示终端成为了视觉图像载体，更有效的表达设计者的创意。

一、视觉传达设计在中国的产生与发展

在上世纪90年代我国社会主义市场刚刚确立之时，蓬勃发展的市场经济给视觉传达设计的引入提供了良好条件。许多喜爱艺术和科学技术的知识分子，纷纷走出国门学习西方先进的科学技术。当时许多艺术家都意识到视觉传达设计的重要性，认为视觉传达艺术是伴随信息技术发展形成的科学设计方式，优秀的视觉图像可以表达艺术形象，帮助企业扩大市场知名度。政府领导出于社会主义文化宣传的需要，不得不借助视觉传达设计传递信息，增强与人民群众的联系。中国的视觉传达设计正是在这一独特历史背景下产生的，并且在后续社会实践中成为社会艺术创作机制的重要组成部分，给人们的生活带来了丰富的视觉体验。随着近年来互联网及智能设备的快速普及，信息技术已成为人们生活中不可或缺的一部分，信息技术使得语言文字、声音、图像等各种信息资料转化成可供人类加工的可视化信息，让人们利用计算机设备实现创意展示，以独特的审美视角带给观众多样化的审美体验。另外，随着近年来我国改革开放的深化，特别是加入世贸组织以来，各国的视觉传达设计作品都出涌入到了我国的市场中，视觉传达设计已成为现代商业营销中不可缺少的方法。麦当劳的“M”标志的门头设计和系列广告设计,可有效吸引顾客进入店铺品尝美食。在商业竞争中，视觉传达设计已成为了一种独特的艺术表现手法，借助独特的商业标志向顾客传递产品信息，吸引顾客消费。

二、视觉传达设计的演变趋势

在国际舞台，视觉传达设计已经成为利用计算机进行设计的艺术表达形式，视觉传达也从实物信息媒介向数字信息媒介转移。多媒体、计算机、数字技术的成熟带动了视觉传达设计发展，现代设计者已经跳出了传统设计思路的限制，利用计算机逐渐实现作品设计。计算机工具的运用给设计者的创意展现提供无限空间，利用电脑对图形图案进行加工，即可以表达设计者的创意和灵感，也能够将设计者的情感融入到视觉作品中，向观众传递出不同的审美意识。一般而言，应用计算机可以将许多虚拟化的场景塑造出来，可以将二维的平面图形拉伸到三维，也可以将三维化的场景制作成动态场景，让视觉传达设计作品突显出强烈的情感思维和形象化特点，吸引受众。其次，信息网络的出现使信息传播不再受时间和地点的限制，信息共享成为了可能。全球性的信息网络提供了一种完全沉浸式的交互体验，把网络空间变成为一种独立完全的信息共享空间，通过虚拟社区将人们广泛联系起来，这样能有效提高视觉传达设计的交互性和体验性。最后，数字影像技术已经全面融入到视觉传达设计中，它具有综合处理图像、文字、各种语言符号的功，针对数据信息进行可视化处理，能让任何设计作品以视听同步的方式展现出来，增强了视觉传达设计艺术展现力，带给观众良好的视觉体验。

三、视觉传达设计的未来发展方向

随着信息技术快速发展，在互联网的带动下视觉传达设计将趋向集成化、模块化发展，视觉传达设计机制将更加成熟，功能更加强大，融合先进的技术工具视觉传达设计能够表达出作者不同的思想感情，以视觉交互、趣味体验、视觉信息共享、智能数据处理为主的视觉信息传递机制将不断健全，越来越多的信息数据将被深度挖掘和利用起来，带给人们不同的视觉体验。众所周知，数字技术的发展为设计者想象力的提供了渠道。在未来人工智能技术、大数据技术的影响下，视觉传达设计将以全息投影、虚拟现实交互等方法的方式向观众信息。届时，视觉传达设计的趣味性和体验性将明显增强，观赏者可通过多种方式感受视觉传达设计的艺术情感和视觉魅力。

综上所述，视觉传达设计作为一种融合信息科学和文化设计理念的艺术表达机制，在不同的发展阶段有着不同的表现形式，随着近年来我国科学技术快速发展，数字技术应用程度不断提高，视觉传达设计方式也更加多元，作品种类更为丰富，在可以预见的将来利用人工智能技术和大数据技术可实现对视觉交互信息的深度挖掘，增强视觉传达设计作品的视觉表现性，让作品中蕴含的视觉信息立体化呈现出来。

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