庐山西海风景名胜区养生旅游产品开发研究

许海，杨丹卉

（九江学院，江西九江332000）

1 养生旅游的概念

伯尔尼大学休闲旅游研究中心的欧美学者提出：“养生旅游是指以维护健康或促进健康为主要需求动机的空间移动活动所引起的各种关系和现象的总和。”夏威夷养生旅游组织提出：“养生旅游是以追求身体、感情、精神、灵魂平衡和谐为目的的旅游活动。”

国内学者对于养生旅游的概念众说纷纭。方世敏，贺亚兰（2015）在《中国养生旅游动态研究》对养生旅游的宏观和微观进行分析，认为养生旅游从宏观上来看，是由于老龄化的不断加剧而形成的新型旅游产业；从微观上来看是一种增进健康、增强体质的一种旅游活动。黄金琳,杨荣斌（2016）在《中国养生保健旅游研究综述》认为养生旅游是一种以维护健康和促进健康为主的一种旅游活动。

综上所述我认为养生旅游是一种建立在科学疗养上、以自然资源为基础、通过休闲、观光和产品体验，给游客以缓解压力、享受养生文化、增进健康和增强体质的一种旅游活动。

2 庐山西海养生旅游产品SWOT分析

2.1 优势

1）资源优势

庐山西海山地森林资源丰富，动植物种类繁多，并且由于森林覆盖面积高，整个景区内含氧量较高，有利于游客身体健康。庐山西海还以小岛众多著称，湖水面积大约在300多平方公里,湖内小岛众多并且形态各异，大约有2500多个岛屿，岛屿分布有稀有密，错落有致。岛上的植被也十分丰富,湖中鱼类繁多,并且这里还有以水中“大熊猫”著称的桃花水母。这里地热资源也十分丰富,为温泉开发提供了良好的环境,使其在养生旅游开发具有不可复制和不可替代性。该景区佛教文化底蕴深厚，是佛教禅宗曹洞宗发祥地，为佛教文化养生旅游产品的开发提供了基础。

2）区位优势

庐山西海位于江西省西北部,地处九江和南昌之间,区位优势明显。庐山西海距九江和南昌较近大约都在100公里以内,而且南北都有机场，距离大约都在80公里以内,并且有多条交通线路经过（如京九铁路、昌九高速公路、105国道等线路）,区位优势十分明显。

3）客源市场优势

庐山西海周边客源市场较多，有武宁、修水、南昌、九江、武汉等地。又因庐山西海与世界名山庐山相邻,在庐山的影响下客源市场得到进一步提高。因此,从庐山西海长远发展来看,随着近年来老龄化的加剧和人们对身体健康更加关注,使得养生旅游的发展前景十分可观。

2.2 劣势

1）缺乏合理规划

庐山西海的旅游景点众多但是开发较少，许多景点设置重复性高，布局也不太合理。许多旅游景点主要以观光为主，养生旅游开发得较少，许多景区的代表性、感染力、参与度等都比较差。还处于低层次的发展阶段，这样就对庐山西海的旅游资源造成极大浪费。

2）宣传不足

从问卷的调查数据来看，庐山西海的游客主要集中于庐山西海及周边地区，省内外的游客较少，这也是影响庐山西海客源的一个重要原因。

3）旅游服务水平低

从庐山西海的从业人员的素质上来看，整体水平都不太高。大部分人员缺少专业培训，工作起来比较随意，服务意识没有做到规范化，使得景区的服务质量偏低，难以满足不同游客的需要。

2.3 机遇和威胁分析

1）经济增长提供了发展机会

随着居民生活水平和消费水平的不断提高，大众用于旅游的消费逐渐增多，并且中国作为全球主要的旅游目的地之一,这些都促使庐山西海旅游业的快速发展，也为庐山西海风景区养生产品的开发提供了基础。

2）人口老龄化带来的发展机遇

随着社会各方面的快速发展，人们的工作压力变大，工作时间变长，许多工薪阶层对老人的照顾时间越来越少，并且在60岁以后退休的人员越来越多。同时，老年人对健康的要求也在提高，消费观念也进一步改变，这也给养生旅游产品的开发提供了一个机遇。

3）顾客被分流的压力

除了机遇，周边景区也对庐山西海的客源市场有较大的竞争力(例如庐山,星子,黄山等具独特的文化旅游资源的景点)。在全国都在加大旅游开发的形势下,庐山西海风景区还要面临来自中部地区旅游景区的竞争。除此之外，地方保护主义和地域的条块分割等弊端也会对庐山西海风景区的客源有一定的分流。

3 庐山西海养生旅游产品开发策略

3.1 产品设计

3.1.1 禅茶养生旅游产品设计

1）旅游宣传设计--微电影的拍摄。

以“禅茶养生”为主题，紧扣庐山西海与庐山的佛教文化和茶文化起源进行微电影的拍摄。内容可以以云居山真如寺的发展历程为题材，讲述一位在寺中常年修行的高僧为了增强自己的修行阅历进行茶叶的种植、采摘、烘烤制作以及和寺外来的读书人在品茗中讲经说道的过程，以体现禅茶的悠久历史和它的深远影响。

2）养生旅游产品的设计

禅茶精品线路的设计：开发禅茶需要遵循以下原则：第一，坚持资源整合、优势共享的原则，借助庐山西海自身的资源优势，整合周边的佛教资源和茶文化资源来进行线路的设计；第二，坚持旅游线路主体化，让其成为以禅茶为主题的专题旅游线路。

线路一：禅茶体验旅游：东林寺的茶宴、真如寺的精品素斋制作、归宗寺的朝觐等。

这条线路主要以体验为主，为了使游客更加深入对茶文化进行了解，可以将游客安排在寺庙中居住，与寺内的僧侣一起坐禅、用斋及品茗等，充分感受庐山西海真如寺的佛教文化和茶文化。

线路二：禅茶休闲旅游：包括真如寺、西林寺、东林寺、归宗寺等。

这条线路以休闲观光为主，以欣赏庐山西海和庐山佛教圣地的建筑艺术、坐禅文化，感受庐山西海及庐山的自然风光。

禅茶养生产品衍生产品开发：在进行产品开发中要坚持多样化和创新性原则，以满足游客的不同层次需求。结合佛教文化、佛教建筑风格、坐禅形式等加入茶具用品和茶道服饰的设计中。

3.1.2 冬季温泉养生旅游产品设计

冬季江西大部分地区气温较低，当冬季来临时最好的生活享受莫过于将自己浸泡于温暖的温泉中，它能让人缓解疲劳，使身心变得轻松愉悦。

景点：庐山西海温泉度假村

庐山西海温泉度假村位于永修县易家河长寿村，这里温泉富有多种矿物质，其中温泉中达到国家标准成分的有五种。里面设有具有中国特色的太极八卦区、添加名贵中药的药王洞、色彩绚丽多姿的西海瑶池等温泉场所。这里还有华式、日式、泰式、罗马、等不同的温泉文化需求。

产品的设计内容：

1）“蜜月温泉之旅”冬季举办婚礼的较多，可以抓住这个机遇进行以“蜜月温泉之旅”为主题的产品设计，在西海瑶池中结合其自身的温泉场所特点，进行一些改进设计出专供情侣使用的浴池和套房。并给予多种产品方案和优惠方案，供不同情侣游客选择。

2）“亲情温泉之旅”学生的寒假和新年也在冬季，这段时间大部分工薪阶层的游客都有充足的时间，可以进行“亲情温泉之旅”的活动，让家长带上孩子来到景区不再是一些简单的观光，还可以就在温泉中尽情地享受和孩子在一起的时光，有利于增进亲情关系。

3）“长寿温泉之旅”，庐山西海的温泉素有“长寿之泉”美誉。冬季天气寒冷，随着中国老龄化严重增加，冬季也是老人最难度过的一个季节。所以可以进行这类产品的开发，在这里开发出相应可以出租的别墅群，供一些条件较好的老年游客在这里过冬，并通过温泉的作用达到养生和增寿的效果。

3.1.3 采摘养生旅游设计

庐山西海的采摘养生旅游可以分为两个季节分别是夏季和秋季，庐山西海种植大量的杨梅，它是庐山西海的一大特产，杨梅成熟一般在5月份，所以为庐山西海的夏季采摘提供了条件。而庐山西海有许多橘子种植园，橘子成熟在10月份以后，它为秋季采摘提供了条件

1）“杨梅采摘节”，杨梅成熟刚好和五一小长假相遇。可以利用这个时间段在庐山西海及周边的地区通过旅行社、旅游公司、相关媒体等进行对该活动宣传。开展一系列的活动（如“摘杨梅比赛”“吃杨梅比赛”等）以促进当地旅游市场的发展，提高经济收益。

2）“橘子采摘节”，早橘成熟的季节和十一长假相遇，到该地旅游的游客较多，可以根据相应的情况，在采摘园中举办一些相关的旅游活动（如橘子DIY制作活动、“橘子采摘活动”），吸引游客的关注度，提高游客的重游率。

3.2 庐山西海养生旅游产品开发策略

第一，在向省内外客源市场主推“春夏秋冬”旅游线路和生态休闲、农业观光等旅游产品的基础上，按照“季季有活动、月月有推介”的工作方式，采取市场化运作方式，按照政府支持、企业搭台、旅游唱戏的模式，办好凤凰山桃花节、三角金花节，拓林、三溪桥采桔节、垂钓节，梅棠脐橙节、云居山国际禅修文化节等各项品牌节庆和每季主题宣传促销活动。

第二，加大对客源地广告投放力度，在本县境内的105,316国道沿线及高速公路进出口处设立相应的旅游交通标示牌，进一步树立和宣传永修旅游的整体品牌形象。同时以周边省会城市办事处为依托，开辟和发展庐山西海旅游新市场和新客源，建立好辐射网络，打响庐山西海。

第三，充分利用互联网和新兴媒体，开通多层次、多渠道的营销网络，加大互联网促销力度，形成直销和代理相结合的特色营销渠道。

第四，积极参与到“江西风景独好”等省市重点对外宣传节目中去，积极邀请远方的家、北纬30度。中国行等具有广泛影响的旅游栏目来录制取景，量身制作精美的风光片、宣传片投放到CCTV的“请您欣赏”等旅游专栏中去，提升庐山西海品牌知名度。