动漫元素在旅游产业中的应用——以海南三亚为例

赵安强

(三亚学院，海南三亚572022)

“由文化和旅游部、国家广播电视总局、国家新闻出版署、北京市人民政府共同主办的“第十三届中国北京国际文化创意产业博览会”于2018年10月25日召开，主题为：引领文化产业高质量发展，助推全国文化中心建设。中国动漫集团有限公司党委书记、董事长庹祖海于25日出席主题报告会并演讲。他呼吁加强动漫和旅游的融合，并指出，动漫和旅游的融合实现了消费产品与消费体验的融合、消费效率与消费深度的融合。

第一，动漫延展性很强的长产业链为丰富旅游业形式和文化内涵提供了多向选择。

第二，动漫粘着性很强的长生命周期为旅游业培育了新的庞大消费人群。

第三，动漫形象化很强的塑形能力给旅游业带来了新的营销手段和传播方式。”

国家文化软实力的提升重要环节是文化输出，海南是一个全球各国旅游胜地，国际旅游岛。动漫元素在旅游产业中扮演的角色越来越丰富和重要，动漫形象在传播过程中优点是动漫形象没有人种区分、无伤害，动漫语言是国际化的语言系统，动漫元素能够更好地服务、提升旅游业的发展，是文化发展的重点产业。那么具体动漫元素在旅游业中有哪些？我们将从以下几个方面进行思考：

1 文化输出的意义

习近平指出：进入新世纪，文化对人类社会发展的作用日益重要，文化对经济政治的影响也愈加深刻。文化不但积淀着一个民族过去的全部文化创造和文明成果，还蕴含着她走向未来的持续发展的文化基因。国家的安全不仅是在经济政治上安全，思想文化上也要安全，保护本国或本民族的文化安全显得至关重要。当今世界经济发展日益向文化领域渗透，文化成为重要的国家力量被列入到国际政治和经济生活。在西方大国主导下的经济全球化不断对民族国家的文化进行侵略和扩张。那么应该如何保护国家民族文化安全，把民族文化一代一代传承下去。加强文化输出正是加强文化安全，实现中华民族伟大复兴的一个重要路径，其主要体现在：为了世界更加了解中国，为了让西文世界不再误解中国。不去猜测、怀疑、指责、妖魔化我们的文化，而是认同我们的文化；向世界输出中国的民族文化是文化安全的一项重要举措，文化安全不是把自己的文化收藏在博物馆里，只有当世界了解中国文化，中国文化才更加安全；向世界输出中国民族文化是与世界进行文化交流的重要组成部分，是学习他国先进文化的重要内容。

文化输出是一个国家文化自信的体现，从国家与国家的层面来讲文化连接、文化碰撞、互相学习是非常有必要的，三亚地处海上丝绸之路重要位置，从古至今一直与东南亚各国联系紧密，文化输出也有很多例子可以证实，但是动漫游艺方面少之又少。文化输出可以让其他国家了解中国的同时也能理解中国，如果国与国之间能做到互相了解，理解，一定会产生非常深远的影响。

2 知识产权在中国动漫文化输出中的重要性

无论文创设计、影视制作还是旅游活动，如果要将其内在精神和价值转化为现实中的创造成果并实现商品化生产销售，都离不开知识产权的保护、流通和利用。日本文化输出实践的强项之一正是知识产权的活用，通过打造文化IP进而衍生出产品矩阵。如对动漫形象进行二次甚至多次开发，形成主题游戏、主题模型、主题食品、主题服饰等文化商品，甚至是主题餐厅、主题博物馆乃至主题公园等旅游资源产品。这样，日本的相关产品形成了生态链体系，从而平衡了市场风险，扩大了文化传播群体，影响了受众生活方式。

知识产权不重视，那么基于旅游产业开发的重点动漫IP、旅游产品、游戏等以虚拟形象在网络传播中就无法得到相应的法律保护。

3 动漫IP在旅游产业中的应用

动漫旅游的核心竞争力是动漫游艺作品带给观众的体验和心灵的感受，动漫在旅游中能够让人们找到与动漫人物的共鸣，进行深度的体验，因此动漫IP在整个动漫旅游中为最重要的一环，如何打造一个成功的动漫IP，才是第一步要做的。打造动漫IP有几种形式：

（1）本地区现有经典卡通形象重新包装。

（2）以本地区文化元素为原型，开发本地区特色的动漫IP。

（3）以潮流文化为依托，设计一个有长期生命延续性的虚拟动漫IP。

只有成熟IP才能够进入旅游产业中，不然会适得其反，因为只有动漫IP成为一个品牌，一个名片，才会吸引客户的体验，现今社会已进入了品牌消费时代，日本着力打造动漫旅游的品牌，动漫迷们对品牌有着较高的忠诚度，他们愿意参加关于该品牌的一切活动，不仅是参与旅游购物体验，而且参与到该品牌动漫形象的制作过程和发展历程中。

4 动漫节、游戏节、音乐节带动旅游经济

动漫节、动漫展、游戏节等都是年轻人潮流文化，在此有很多成功案例，例如：

1）三亚国际音乐节

3月1日至3日在三亚举办的三亚国际音乐节，不仅成为国内外游客的狂欢节，也为海南推动供给侧结构性改革提供了“生动教材”。除了主会场，主办方还在三亚全城开展花车巡游、主题演唱会等文化休闲活动。音乐节带来的人潮，让酒店客满。三亚市旅游委负责人透露，海棠湾区域酒店客房入住率基本达到100%。这场音乐节无疑是成功的。主会场6万人，分会场十几万人，直播平台上数十万人。三亚国际音乐节的成功，受到了许多业内人士的关注。这场音乐节，被视为海南供给侧结构性改革的范例，主办方没要政府一分钱一寸地，通过优化供给产品挖掘了市场空间。

2）杭州国际动漫节

2018年5月1日下午，第十四届中国国际动漫节各项主要活动取得圆满成功，在办展规模、参与人数、交易金额、节展效果等四个方面各指标再创历史新高。85个国界和地区参与，2641加中外企业机构、5760多名客商展商和专业观众、143.35万人次参与各项活动、实际成交及达成签约交易、意向合作项目1291项，涉及金额138.35亿元、动漫节消费涉及金额24.86亿元。

综上所述目前已动漫+旅游的模式下还需要我们一起努力，首先，从能够反映本地文化特色的角度切入，整合满足相关政策标准的文化创意、旅游观光等产业要素；其次，以培育和扩大文化受众为目标导向，串联起品牌创新、改进和营销的整个产业链条；关注文化的传承性和多样性价值，通过强化地域文化品牌，帮助地方经济振兴、传统工艺复兴事业落地生根。以各类企业为主的市场主体是文化输出的主力军，同时是相关政策措施的服务对象群体，主要从事产品生产、品牌塑造以及业务拓展。以市场分析、受众研究为切入点，构建输出产业工程。强调对文化受众的充分研究，力求文化产品投放既具有精准性也具有引导性。如强调以目标受众需求改造文化产品，以外国人士身份叙述文化故事，以入境游客视角设计旅游线路，以海外市场反馈完善商品服务。以流行文化形式为输出先锋，逐步形成输出体系。流行文化形态已逐步成为传播传统文化的新载体，是流行文化元素与传统文化习俗、工艺生产、旅游产品的深入融合。