我对重庆的“研究”：亟待闪耀的“灰姑娘”

我人生中第一次听说“重庆”这个名字，是在我离开波兰的前几天。

我是来自波兰的广告从业者Przemek，中文名“浩宇”。在广告业方面，我已经有10年的工作经验，特别是在地方品牌方面颇有研究，这里就来“研究”一下重庆。

像大多数外国人一样，我原来只听说过北京、上海。对于重庆，我却是连名字都未曾听说过。

尽管如此，我已经在重庆居住5年了，我把自己称作“重庆人”。这种改变很惊人，不是吗？像我这样的人还有很多，就我认识的来说，就有一些英语外教，本打算在重庆短居，到现在却已经待了几年；还有一些来自北京、上海的商人，他们都已经在这儿生活了很长一段时间……

毫无疑问，重庆是一个极好的城市，充满了无数的可能性，还拥有好客的人民。我的许多朋友也这样认为，即便他们对是否长久呆在重庆还不确定。

因此，从市场的角度来分析，可以得到一个有趣的结果：一些开始对重庆一无所知的人，居住一段时间后，选择在这儿定居。对重庆以产品的形式进行更加深入的分析后，会得到这样一个结果：重庆是一个优秀的产品，但缺乏面向国外推广的成熟的、清晰的品牌概念。

如果我们从城市发展的形式来看，会希望重庆能够吸引更多的客户、投资商、包装商、学生，换言之，我们必须要有一个独特的品牌来包装重庆，才能达到这个目的。所以，我想要强调的是，重庆是一个极好的“中国产品”，她需要、值得、具有潜力来打造属于她自己的品牌，这将使得她在世界上更有知名度。

在如今这个竞争激烈的市场上，大多数产品营销的推出不是“出色”就是“沉寂”。这也同样适用于城市，要吸引别人的注意力，必须要有一个完善的品牌战略。正如所有的地方品牌书籍里写的那样，无论是欧洲大都市还是旅游小镇，越来越多的城镇开始把注意力放到品牌上面，并对其进行越来越多的投资，也得到了相应的回报。

这里就有一个成功的城市品牌案例。

成都，离重庆很近，乘坐高铁不到两个小时即到。2008年汶川地震后，国外都知道了四川；2010年后，成都市政府着重打造“真正的中国”这一国际化的城市品牌。这个品牌表明成都将中国传统文化和特征保存得十分完善，与此同时，也与其他中国城市一样，正在高速发展。

从2009年起，成都的品牌宣传中心就一直在“熊猫故乡”上，这个宣传形象将“传统”和“现代”，“城市生活”和“传统文化”，“城市”和“自然”，“中国”和“外国”等多种相对应的形象融为一体。熊猫和成都的标志都在品牌形象中大量使用，在国际上得到了推广。

在2010年，成都市政府招聘了一批来自全球的志愿者，作为“熊猫大使”并且游览成都。我从其中一位志愿者那里了解到整个过程：

当时，在Facebook上，成都发起了一项活动，有超过60000人參加。最终产生了6个候选人，他们的挑选都基于网民的投票以及他们对成都的认识。最后的胜者将在成都大熊猫繁育基地进行一个月的志愿活动，并且能够在成都免费旅游。

“熊猫大使”这个活动让成都在世界上有了知名度，不仅是作为熊猫故乡，更是作为一个有趣的现代化的中国城市。

从一个外国人的角度来说，我认为，重庆并不比成都差。可以说，重庆有着她自己的众多优点，比如：美食、好客和开放。这正是重庆作为一个好的产品的依据。在这儿生活一段时间之后，人们容易对她形成忠诚度。

此外，重庆不断上榜“中国发展最快的城市”“世界十大旅游目的地”等，重庆地处“一带一路”和长江经济带的联结点上，这为重庆提供了一个大好的经济发展的机遇，并使其更容易通过其品牌在国际市场上占据一席之地。这正是我认为“为什么要打造重庆品牌”的一个重要理由。

从全球化的层面上来看，中国和全世界都正在进行改革，现在，正是重庆打造城市品牌的绝佳时机，重庆必须牢牢抓紧这个机遇。

2018年新年，重庆旅游宣传亮相美国纽约时报广场，这就是重庆品牌的推广。但遗憾的是，重庆还是缺少一个响亮的国际化的名字。从广告的角度来看，重庆拥有打造品牌的巨大潜力，它独特的资源不仅能吸引游客，更能推动城市品牌的发展，但却没有得到良好利用。

我认为自己已经是重庆人了，重庆拥有一种极具魔力的氛围，不仅包括来自当地人民的友善，还有奇妙的食物—花椒与辣椒的魔力。

我认为，重庆就像“灰姑娘”一样，没有发出她应有的光彩。灰姑娘，是如此谦逊、害羞，她的魅力和优点只有在她真正出现在人们面前时，才能绽放出光彩。勤劳、友善、美食……这些都是重庆的魅力所在。并且，她还有巨大的潜能未被发掘。一旦你知道了灰姑娘的优点，尝过她所烹饪的美食，你就会想永远和她在一起。

然而，现实不是童话，不是等待王子的出现就能拥有一个美好的结局。重庆，这个“灰姑娘”，应该抓住自己的机遇，制定推广战略以及打造城市品牌。“灰姑娘”应该向世人展示她自己的优点，越快越好。只有这样，这个故事才会有一个完美的结局，因为一旦人们尝试过那充满魔力的麻辣，一切皆有可能。

编辑：贺煜